对创新创业视角下市场营销人才培养模式探索

梁雨晨

摘 要 创新创业要求人才具备创新能力以及创业实践技能。基于创新创业来看市场营销人才培养，是要面向市场对人才的需求，创建市场营销专业协同育平台，以适应社会经济发展。基于此，市场营销人才培养模式要面向创新创业，实现改革与创新，加强市场营销专业的创新创业教育。进而优化人才培养理念，创新专业教育方式，树立新的人才培育理念，保证市场营销人才具备创新意识以及创业实践技能。本文立足于创新创业对人才培养的需求，探究如何革新市场营销人才培养，构建新的市场营销人才培养体系。

关键词 创新创业 市场营销 人才培养模式

中图分类号：F642文献标识码：A

自从我国提出“大众创业、万众创新”方针以来，各大高校都在积极落实创新创业教育体系，面向各专业的特色建立创新创业课程，进而革新传统人才培育模式。因此，在创新创业视域下，需要更新以往的市场营销专业人才培养模式，按照创新育人的要求，将创新创业教育深化到整个专业教学中，革新以往的市场营销专业教育方法，建立创新型人才培育模式。

1创新创业视角下市场营销人才培养现状

（1）市场营销人才整体创新意识低下。由于传统市场营销专业人才培养中缺乏创新意识，基本上都是按照教育大纲按部就班地展开专业教学，教育中又是以理论教学为主，缺乏实践性教育，多数学生缺乏对市场营销前景以及岗位的认识，更无法清晰地认识社会对自身能力的要求。對于高校市场营销专业来讲，创新创业与专业教育无法深入融合，则专业教育就还是停留在传统教育层次上，无论教学方式以及教学手段怎么变化，教育内容和教育深度都无法达到社会对人才的需求。市场营销专业人才创新意识低下，就是因为创新创业与专业人才培养无法有机结合，导致创新创业无法贯彻落实到实际人才培养模式中，致使市场营销专业发展面临严峻的局势。

（2）市场营销专业教育滞后。目前市场营销专业的课程内容和教育体系都与市场发展脱节。一方面，高校缺乏完善的创新创业教育体系，大学对创新创业的理解停留在浅层次上，无法为创新创业实践创建优良的机会与环境，学生本身创新意识和创业能力不强。另一方面，高校创新创业教育形式单一，缺乏统一、健全的教育模式。且学校也没有针对创新创业教育构建完整的保障机制，以致于创新创业教育体系还停留在初始阶段中，难以提升创新成果转化效率。高校难以协调好学生，学校以及社会之间的关系，无法将共赢理念引入到创新创业工作格局中，导致市场营销专业人才培育缺乏明确的创新创业目标。

2创新创业视角下市场营销人才培养模式的创新策略

（1）树立创新创业培育理念，实现全程创新教育。市场营销专业要以创新创业型人才为目标，结合社会对市场营销人才的需求，确定人才培养的能力项目以及创业项目，保证市场营销专业人才培养中，将人才定位在有创新意识、应用实践能力、具备职业素养等复合型人才。因此，需要将创新创业教育理念贯穿于整个教育体系中，为人才实践能力以及创业能力培养，建立起产学研合作、创新创业训练以及实践教学平台，围绕工商管理专业基础能力，营销综合能力以及创新创业能力，建立市场营销应用型教育体系。

为此，要促进专业课程与创新创业教育的融合，按照“双创”教育理念，对现有的专业课程体系进行结构优化，结合企业提供的实习岗位和实训锻炼机会，在实践过程中逐步提升学生的创新创业能力。为了提升市场营销人才培养质量，应以“用创新提高就业能力，以创业提升就业质量”为主线，增设创新实践项目，将理论课程融入到创新实践项目中，促使实践课程：理论课程=1：1，实现市场营销专业人才培养模式改革。

（2）构建协同育人机制，建立内外部协同教育机制。依据“大众创业、万众创新”的方针，高校是创新创业型人才培育基地，市场营销专业也是应用性很强的学科，学校应加强与政府、企业的合作，构建校地企协同培育机制。专业人才培育中，要以市场需求为导向，选取企业实践项目以及模拟岗位工作过程，切实从单位的用人要求，制定新的人才培养方案，保证专业人才培养契合市场人才需求。协同创新平台的构建，对内要整合高校内部之间的资源，实现创新合作人才培养;对外，高校需要加强与行业企业的合作，系统性地展开人才实践锻炼，促进高校与企业、政府之间的合作沟通。

一方面需要组建创新协同管理团队，专门负责各部门以及各组织之间的沟通与互动，依据各方面对利益的追求，实现资源整合，加强对市场营销专业人才的锻炼。另一方面则是要强化师资队伍的创新意识，学校要定期将教师遣送到企业中进行进修与培训，促使教师更加了解岗位工作内容，明白市场对人才的需求。教师在实践中积累经验，然后在人才培育中讲授品牌策划、包装策略的专业案例，通过现场教育提升学生的职业技能，突破传统的教学观念限制，培育出高素质的创新实践人才。

3结语

综上所述，要革新市场营销人才培养模式，则市场营销专业在深化创新创业教育的同时，需明确创新创业教育目标和教育手段，贴合地方对市场营销人才的需求，选取合适企业合作，共建市场营销人才的协同培育模式。协同培育模式的构建，有利于利用社会资源为创新创业实践奠定基础，从而培育出具有较强创新意识的市场营销人才。

参考文献

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