波特菱形理论——钻石模型对运动休闲特色小镇评估指标体系综合分析的研究

王 跃，高梦梦，周 宇，尹士海

(郑州大学 体育学院校本部，河南郑州 450001)

“特色小镇”的概念于2014年10月首次提出，同年乌镇成功举办了世界互联网大会。在2015年12月的中央经济会议上，习近平主席重点关注特色小镇的建设，并描述了梦想小镇、绍兴黄酒小镇和杭州云栖小镇。2016年5月，我国的特色小镇建设进入全面推广阶段，国家发改委发布将引导扶持发展近1000个特色小镇。2017年5月9日，中国国家体育总局办公厅发布“关于推进体育休闲特色小镇建设的通知”，正式启动体育特色小镇建设。该通知将体育休闲特色小镇定义为：以体育休闲为主题，具有独特的体育文化内涵，良好的体育产业基础，体育休闲，文化，卫生，旅游，养老，教育培训等功能于一体，全民健身发展平台与体育产业基地。

目前，我国体育休闲特色小镇建设尚处于起步阶段，特别是对体育休闲特色小镇评价指标体系的理论研究基本处于空白状态。因此，对体育休闲小镇评估指标体系的研究是一项重要而有意义的工作，评价指标体系能够在我国体育特色小镇建设新阶段有利于促进小城镇的分化和可持续发展，为科学、系统的评价体育特色小镇的综合状况提供理论依据。

1. 波特菱形理论—钻石模型对运动休闲特色小镇评估指标体系综合分析的依据

波特菱形理论又称波特钻石模型(Michael Porter diamond Model)及国家竞争优势理论，该理论出自哈佛商学院迈克尔. 波特出版的《国家竞争优势》一书，书中提出的“国家竞争优势”理论(也称“波特菱形理论”)主要用于分析一个国家如何形成整体优势，因而在国际上具有较强竞争力。波特的钻石模型理论所论述的重点或者核心观点是国家或地区在国际市场的竞争中能否取得优势并不取决于单个行业或者说是产品的竞争，而是由该国家或者地区整体(所有行业和产品)所形成的竞争优势决定的。而国家或地区所有行业和产品的比较优势主要是依靠以下四个决定性因素以及两个辅助性因素混合作用的。

1.1 资源要素

指国家或地区内从事生产性活动所需的最基本的要素分布状况，主要有土地资源、人力资源、矿物及树木资源、技术资源、资本资源等。对运动休闲特色小镇来讲，即从事体育休闲服务、体育休闲产品制造企业的员工人数。自然资源是体育休闲小镇风格的视觉评价以及体育休闲景区的等级。资本资源即运动小镇投资总额，一是小镇企业或人投资总额，知识资源即从事运动休闲服务、运动休闲产品生产企业从业人员的学历及知识层次。基础设施即小镇的交通、运动休闲设施建设面积、小镇通信设施建设4G网络的覆盖率及公共WIFI覆盖率、星级酒店、运动休闲服务配套设施(商场、餐饮)等应看成是资源要素。

1.2 需求条件

指特定行业产品或服务的需求程度和性质。波特钻石模型理论强调了国内或国际对产品或服务需求的重要性。市场是由需求和供给形成的。对于体育休闲小镇的建设，提供的体育和休闲服务必须满足消费者的体育和休闲需求，并在此过程中提供良好的服务，以确保消费者的体验。这就要求应运动休闲特色小镇应具备完善优质的公共服务设施、基础运动休闲、旅游服务设施。提高公共交通服务和公共信息服务基础设施质量。除了运动休闲项目以外，还要在地方建筑、街道、绿化带、公共空间等地方建造或者放置运动休闲主题标志物，体现体育特色。

1.3 辅助行业

波特理论认为，辅助行业指境内是否具备具有竞争力的供给商和相关的辅助行业。辅助行业能够因缩减成本、提供关联服务、提高游客体验而帮助运动休闲特色小镇提高竞争力，吸引更多的人来参观旅游。将波特钻石理论中的辅助产业的概念扩展到体育休闲特色小镇，即体育和休闲特色文化研究的机构及培训机构，与参与运动休闲特色文化研究人数与层次，运动休闲特色文化的传播即电视台宣传、网络宣传运动休闲文化(展览馆)博物馆等指标。

1.4 战略规划

战略规划是对企业在市场竞争中所使用的各种战略以及规划的统称，运用到运动休闲特色小镇的建设中则是运动休闲特色小镇的创新，运动休闲特色小镇作为“体育+旅游”的新发展模式，应建立起与其发展相适应的运动休闲和旅游文化相融合的产业项目，管理体制创新、环境治理与收益共享机制，确保可持续发展。因此，体育特色小镇的自主品牌企业占全部企业比重、创新经费投入占小镇运动休闲、旅游主营业务收入比重、运动休闲、旅游自主品牌的企业占全部企业比重等指标应作为运动休闲、旅游特色小镇评定的指标。

除了以上四个基本要素外，在波特钻石模型中还存在两个主要变量：机会和政府。机会是由特定的历史发展阶段以及物质和技术发展水平决定的，因而无法控制，但其重要性不容小觑。而政府又是在宏观上调控国家和经济发展以及走向的特定职能决策者，其决定对某一行业或企业会产生巨大的推动或抑制作用。从国家和政府发布的一系列文件可以看出，中国体育特色小镇建设得到了国家的大力支持。因此将小镇政府对机会的把握程度及投入与管理也应纳入运动休闲特色小镇评估指标结构体系。运动休闲特色小镇的文明程度必须得到重视，当地政府的科学民主决策、政务公开、民主监督、行政效率，刑事案件备案率、犯罪侦察率和文化包容性都应被考虑[2]。

图1 波特菱形理论钻石模型

波特将上述六个因素的相互作用机制绘制成菱形，并认为当一个行业或企业的钻石条件处于最佳状态时，就可以取得最大的成功。(见图1)

2. 波特菱形理论——钻石模型对运动休闲特色小镇评估指标结构体系的构建

2.1 评估指标结构体系的构建

选择运动休闲特色小镇的评估指标，必须以多学科的理论和方法的应用为基础，如工业经济学、系统科学、公共管理、城乡规划、生态学、体育教育，最后通过实地访谈、专家咨询、数据统计、逻辑分析等方法，构建出符合我国实际国情，可以反映小镇建设和发展水平的评价指标体系[3]。体育休闲特色小镇评价指标的选择应体现体育休闲的特点，能全面科学的反映出体育休闲特色小镇的实际发展。评估指标的选择还应包括经济效益、社会效益和生态环境。除此之外应充分考虑体育休闲小镇的实际使用者、经营者、管理者和旅游者的体验，将他们的直观感觉也包括在评价指标的体系中。

从运动休闲特色小镇的本质特征和具化形式出发，借鉴我国现有关于特色小镇和宜居城市的评价指标，以下六个维度用于评估体育特色小镇的建设和发展水平：产业特色维度、社会文明维度、特色文化维度、设施建设维度、体育竞赛绩效维度、创新发展维度，在指标设计时将发展的理念和内涵进行交叉构建，得到以下评估框架(见表1)。

表1 运动休闲特色小镇评估维度框架表

2.2 运动休闲特色小镇评估指标值量化评价

图2 全排列多边形阵列示意图

体育休闲特色小镇评价指标值标准化采用双曲线标准化功能，指标值标准化为0～1，使所有维度的指标标准化值都能构成一个正六边形的雷达图[4]。指标下限可以根据运动休闲特色小镇评估群体中的最差确定，其发展建设与发展水平的不足则是在评比中被淘汰的小镇的依据。而指标上限可以根据评估群体中条件最好的小镇来设定，该打分可以作为其入选国家承认和扶持运动休闲特色小镇的评比依据。处于临界值的特色小镇，可根据其非标准值指标找到差距，改善体育休闲特色小镇六个维度的建设。同时多边形评价指标体系即可与六个一级指标中的二级指标平行进行评价[5]，最后将结果汇总到一起综合评估，突出各体育休闲特色小镇建设和发展水平的优势与劣势(见图2)。

3. 小结

基于波特菱形理论——钻石模型对运动休闲特色小镇评估指标体系进行综合分析研究是一个具有重要现实意义的工作，本研究重在使用波特菱形理论——钻石模型对运动休闲特色小镇的指标体系进行框架性分析，由于我国体育休闲特色小镇处于发展初期，因此，评价指标体系不够健全，同时在体育总局办公厅 “关于推进体育休闲特色小镇建设的通知”的精神指导下，许多特色小镇建设还处于规划阶段，该研究目前无法提供具体的体育休闲特色小镇案例。因此，本文构建的指标体系旨在通过波特国家竞争优势理论并利用该其中心思想，从理论的角度出发，探讨了我国体育休闲特色小镇评估指标体系。构建体育休闲特色小镇评价指标体系，可以用来评价和比较全国体育休闲特色小镇的发展潜力与建设状况，促进我国体育休闲特色小镇的可持续发展。