融媒环境下山影集团的影视剧运作模式

【摘要】近年来，随着媒介融合的迅猛发展，以传统媒体建构起来的信息传播方式被不断冲击、改变，现代社会信息的传播速度之快、范围之广、影响之深，潜移默化地改变了大众的日常生活。影视剧作为大众生活中喜闻乐见的艺术形式，在新媒体语境下，其创作理念也发生了很大的变化。本文将以山影影视作品为例，探讨媒介融合的时代背景下影视剧的运作模式。

【关键词】精品战略；创新战略；宣发战略

【中图分类号】J613.6 【文献标识码】A

山东影视传媒集团有着41年的行业历史，是我国最早也是最有影响力的影视剧生产单位之一，出品了电视剧《闯关东》《大染坊》《马向阳下乡记》《琅琊榜》《伪装者》《欢乐颂》及电影《西游记之大圣归来》等经典爆款剧集，先后有60多部作品荣获精神文明建设“五个一工程奖”“飞天奖”“金鹰奖”“华表奖”“金鸡奖”等80多个中央和国家级大奖。成绩的背后，是山影多年的经验积累，即坚持精品战略、创新战略、宣发战略。

一、坚持走正道出精品的“精品战略”

山影多年的创作经验证明，影视作品要做到叫好又叫座，必须坚持“思想精深、艺术精湛、制作精良”，精品路线是捷径，也是主旋律赢得市场的不二法门。山影旗下出品的每一部电视剧，从前期的选题、策划，到中期的剧本写作、实景拍摄，再到后期的制作、宣传发行，因为在每个环节上都精益求精，所以一个项目孵化成熟的时间至少有三四年之久。

第一，在题材选择阶段，围绕“四个讴歌”，加强现实主义题材创作。主旋律题材范围很大，切入点的选择是关键，“四个讴歌”是唯一标准。2012年4月份，山东省全面开展“联百乡包千村”行动，选派“第一书记”到贫困村抓党建促脱贫工作。在活动开展的第一时间，我们就启动了电视剧创作任务，决定以山东省 “第一书记”的典型事迹为素材，以电视剧的艺术样式展现山东省党政建设的新风貌和时代生活的主旋律。这就是后来在央视一套播出、平均收视率破2的《马向阳下乡记》。该剧对“中国梦”进行了生动的阐释，是展示社会主义核心价值观的形象教材。

第二，在项目启动阶段，主创人员必须“深入生活、扎根人民”。

山影多年来形成了一个宝贵的创作传统，凡是主旋律题材创作，主创人员必须深入基层、沉到民间、体验生活。因为山影始终坚信文艺作品是给人民看的，必须了解人民的思想情感，反映他们的喜怒哀乐，关心他们的酸甜苦辣。主旋律题材不能飘，不能空，不能假，要沾泥土、带露珠、冒热气，只有这样才能引起观众共鸣，做不到这一点，就难以保证社会效益和经济效益双丰收。

在剧本写作阶段，与主管部门保持信息畅通，规避过审风险。主旋律创作尤其是现实主义题材创作，尺度拿捏向来是难题，也是平衡社会效益与市场效益的重要砝码。山影在这方面积累的经验可以概括为八个字，即“大胆开掘，小心求证”。在题材的深度、角度、广度上要大胆开掘，先求放得开，在主題、情节、细节等具体的创作环节上，要小心求证，与省局属地审查机构、行业管理机构、广电总局电视剧司保持顺畅的信息沟通，力求收得拢，避免在剧本中出现导向偏差难以过审的风险。

在拍摄制作阶段，反复推敲细节，不惜工本雕琢画面。比如，电视剧《青岛往事》在细节上同样用心十足，导演张新建花了一个月的时间专门待在青岛，与市档案馆的有关专家探究剧中的细节，力求尽可能真实地还原历史，所涉及的每一个场景都有迹可循，真实再现了青岛开埠时期的社会风貌，赢得了广大观众尤其是青岛观众的交口称赞。

二、坚持不断丰富艺术表现的“创新战略”

山影作品在风格类型、人物与情节、制作理念等方面进行创新，为中国影视剧艺术个性的丰富、题材样式的多样化起到了积极的推动作用。

风格类型上的创新。“多年来，‘鲁剧品牌形象日益分明：以严肃正剧为主，热衷于拍摄表现家国情怀和英雄主义的主旋律题材，坚持紧扣时代脉搏，深深植根于生活的现实主义创作，形成了擅于挖掘和展现齐鲁文化和民族性格的宏大叙事美学风格等。”以《大染坊》《闯关东》《沂蒙》等为代表的电视剧构建起了山影剧目“主旋律化”的宏大叙事风格，所播出的剧目多集中在中央电视台。电视剧《琅琊榜》《伪装者》《欢乐颂》《他来了，请闭眼》是山影的影视创作从厚重感到青春感的一次突破。播出平台也由中央电视台扩展到湖南卫视、东方卫视、北京卫视、网络平台等多渠道。演员选择偶像化、播出渠道更多样化、受众年龄层次更加丰富，这些市场化的探索使作为国企的山影能在严峻的行业竞争中争得一席之地，为今后的发展提供了宝贵的经验。

人物塑造上的创新。电视剧《马向阳下乡记》中“第一书记”的人设，突破了以往下乡干部典型的一副“老成持重、克己奉公”的人物形象，是一个玩心颇重的雅痞“驴友”，这种人设比较接地气，更容易拉近与年轻观众的距离。

制作理念上的创新。第一，开创网台互动播出模式。《他来了，请闭眼》是山影为搜狐定制的一部网络自制剧，这也是国内首部互联网反向输出到一线卫视播出的作品。第二，在演员的选择上，偏重于“流量”的演技派演员。一部剧对于演员的选择尤为重要，电视剧《琅琊榜》《马向阳下乡记》等作品的成功，与选对了导演、演员密不可分。胡歌粉丝向山影团队推荐了胡歌出演《琅琊榜》中的“梅长苏”，彼时遭遇车祸的胡歌正与剧中浴血归来的“梅长苏”精神气质相匹配；《马向阳下乡记》是“时尚范”演员吴秀波第一次出演农村题材电视剧，他认为，“马向阳进入村子的陌生，和我进入这个故事的陌生是一样的。我对农村的理解和反应，其实就是马向阳的理解和反应。”他将现实生活中真实的情感体验带入角色，生动、细腻地演绎了一个不靠谱的“第一书记”。第三，追求电影质感的审美表达。拍摄中讲究摄影构图，如对称式构图、对角线构图、三分法、黄金螺旋法构图等方式在电视剧《琅琊榜》中随处可见；电视剧《马向阳下乡记》中“作为全剧形象种子的大槐树，关于它的存与废，在这个宁静的山村引起轩然大波。淳朴与狡黠、愿景与现实、欲望与尊严，一一折射出光怪陆离的世间众生相。它的意蕴已超越了这个小小的山村，映射的是当下的社会现实。”

三、坚持多渠道、多形态的宣发战略

随着媒介融合的深度发展，影视剧的宣传推广渠道也越来越多元化，电视媒体、平面媒体、网络媒体等各大平台纷纷发挥自身优势，各种渠道之间取长补短，影视剧的宣发进入了一个信息传播全面覆盖的阶段。从“养在深闺人未识”到“天下谁人不识君”，这种变化是因为多渠道、多形态的宣发手段已经成为了影视剧收视率、票房的强大助推力。近几年，山影在影视剧宣发上不断调整策略，在“精品为王”的内容保证下，与各种渠道、媒介紧密合作，得到了市场的认可和观众的好口碑。

山影内部有自己的新媒体运营中心——山影制作网，网站设置了专门的板块来宣传和推送山影出品的影视作品以及公布一些影视资讯、刊载独家评论分析。同时，还运行着山影集团和山影制作的微信和微博等新媒体公众号，以及热播电视剧的专门微博。在影视剧启动后，以微博为主的官微成为官方宣传物料信息，与粉丝互动的最直接的窗口，官微的运营、维护、宣传都对剧集的宣传产生重要作用。在影视剧筹备和拍摄阶段，通过新闻、论坛等软文形式进行宣传；在电视剧开播前召开发布会，剧中主演们与粉丝通过微博、直播平台进行交流、互动；在电视剧开播期间，剧方通过制作一些短视频吸引观众的注意力，比如拍摄时的花絮、演员之间的相互爆料或剧集的爆料等。如电视剧《马向阳下乡记》在播出期间，官方微博中发起了一系列活动，增加与观众的互动，如集锦特色演员表情包、剖析剧中复杂的人物关系、评选“大槐树村村花村草”活动等。随着剧集播出后观众对其喜爱程度的不断高涨，互动的话题越来越多，关注度持续上升。

山影集团多年来的发展为融媒体环境下“鲁剧”的模式创新提供了诸多有益经验。“融媒体”是一个全球化命题，是促进产业转型和催生跨界融合的一大契机，它所带来的大开放、大包容的交互格局已经潜移默化地影响到了整个社会的发展前景。数据媒体与多元聚合的平台化俨然成为当前乃至今后一段时间内多产业、多角度合作中最广泛的途径。融媒体这种以产业发展基础为背景，以时代潮流走势为导向的全新构思，在如今崇尚交互共享的社会氛围和舆论话题的共同引领下，无疑将成为最具开发潜力的新生领域之一。

参考文献：

[1]張振安.以类型化创作为根本理念的鲁剧精品战略论析[J].山东社会科学，2015（1）.

[2]张永新.一个含蓄隽永的乡村故事——电视剧<马向阳下乡记>导演阐述[J].中国电视，2016（1）.

作者简介：晋亮（1964-），男，山西洪洞，大专，毕业于信阳陆军学院，二级艺术指导，研究方向：影视创作。