桂林石刻旅游外文译介与推广研究

孙孝麟 罗美玲

【摘要】桂林石刻始于东晋，盛于宋明清，现存近两千件作品。其艺术表现形式多样，涉及题材广泛，向人们描述刻画了当时的人文、政治、经济、军事、医药等社会生活的方方面面。桂林石刻承载着浓厚的历史人文意蕴和地域山水风光，是中国对外推广旅游产业的重要载体。下文围绕桂林石刻的对外推广，梳理了石刻文化旅游推广研究现状，从桂林石刻文化代表作品挖掘整理、桂林石刻双语文化作品及旅游周边衍生产品研发等角度，挖掘石刻文化内涵并与跨语种翻译做有效衔接，以期通过外文译介的合理推广，使桂林石刻文化作为世界物质文化遗产的一部分，享誉世界。

【关键词】桂林石刻；推广；译介

【中图分类号】G613 【文献标识码】A

引言

桂林石刻作为承载丰富历史人文素材的文化品牌，已成为桂林乃至广西石刻文化的代表。其石刻作品数量众多、主题丰富、立意鲜明，是当时社会政治、经济、文化生活的缩影，历史价值和艺术价值不容小觑。但即便如此，关于桂林石刻文化的旅游产品相对较少，这其中有关石刻外文译介的相关旅游产品更是稀缺。为此，笔者以桂林石刻文化推广现状为基础，系统整理挖掘独具地方特色，蕴含丰富人文气息的桂林石刻文化，通过有效的外文译介等手段达到推广石刻文化作品，宣传桂林地域性人文旅游产品，展现我国地方石刻文化魅力的目的。旅游产品或文化艺术产品的推广输出，在对外展示我国文化艺术瑰宝的同时，更是发展旅游经济，刺激和扩大地方经济增长的手段之一，也是外文译介参与下，对桂林石刻文化旅游推广的意义所在。

一、桂林石刻文化旅游推广研究现状

桂林石刻作为广西区域性特色文化旅游产业吸引了越来越多的国外游客前来踏足。近些年，在国家发改委及地方政府的大力支持下，旅游产业得到开发。特别是《桂林国际旅游胜地建设发展规划纲要》中对打造桂林历史文化名城，开发文化旅游资源，促进对外合作交流寄予厚望和支持。规划纲要中还指出，桂林拥有得天独厚的地理资源优势，绵远的青山碧水间岭南风光无限美好。地方政府不遗余力地深刻探寻其历史人文内涵，倾力打造岭南地区精品旅游品牌，稳固风景观光旅游城市的核心地位，建立完善的世界级景区和旅游文化产品的利用推广和开发产业链。桂林石刻以文字、图像形式雕刻于石碑、崖壁之上。碑文绘刻或遒劲有力，或柔美秀丽，为世人呈现出各时代文人骚客视触下的风俗民情、社稷功名。两千余件石刻在桂林山光水色间互映成辉，不仅是我国石刻文化的艺术瑰宝，更是世界物质文化遗产的重要组成部分。由此可见，大力推广桂林石刻文化旅游产业开发，向世人尤其是外国友人宣传推广桂林山水情怀及石刻文化是我们义不容辞的责任。

桂林石刻被引起广泛关注始于本世纪初韩光辉教授对桂林石刻的评价，“为研究岭南乃至我国古代政治、经济、军事、民族关系、宗教、山水文学、书法艺术、社会历史等提供了珍贵的石刻文献”。随后，由于杜海军、秦冬发等人的推动使桂林石刻文化的研究得到发展并取得阶段性成果。桂林石刻因其独特的山水文化内涵，集自然景观与人文景观于一身，在桂林众风景名胜旅游推广宣传中理应独树一帜，至少特色鲜明。而现实境况却是，多数游历过桂林石刻的人，除了对眼前石刻景观叹为观止外，石刻内容及其文字背后透露的文化品位可谓知之甚少。

二、桂林石刻推广研究

廣西地处我国南疆，是岭南文明的发源地，著名景点包括桂林山水、银滩、青秀山、德天瀑布、白浪滩、桂平西山等。在众多著名景点中，桂林石刻文化旅游并未形成鲜明的地域特色而被世人熟知。因此，深入挖掘桂林石刻文化的艺术内涵，探索石刻作品背后的文化品质和民族力量是彰显其艺术价值和旅游开发价值的内在动力。另外，桂林石刻作为民族文化艺术瑰宝理应被更多的人关注和欣赏，借助翻译学相关知识，生动精准地翻译再创造，是将石刻文化的人文价值和艺术魅力呈现给世界的最好方式。本项目通过对桂林石刻旅游宣传中外文译介的研究，深入探索石刻文化的艺术及人文内涵，借助科学、生动的外文翻译实现桂林石刻旅游产业的对外宣传推广工作，并配合图文、视频等宣传手段，打造旅游产业标志性品牌，刺激地区旅游经济的蓬勃发展。

研究大致分为五个步骤：首先，选取最具代表性的石刻作品，精心构思，巧妙翻译出作品蕴含的人文品质和艺术内涵；其次，配合图文印制桂林石刻旅游宣传推广衍生产品，其中准确生动的中英文对照说明性文字不可缺少，力图再现自然山水之美、石刻书法之美和神谕传说之美；再次，各大社交平台、视频网站的作用不容小觑，可以通过以上途径录制游记或记录片展示桂林石刻文化的自然、历史及人文景观，多语言宣传更有助于桂林石刻品牌印象进入全球视野；然后，政府及旅游部门协同一致，在人流密集地段，如飞机场、火车站、酒店、景点、商场等处全天循环播放多种语言推介的桂林石刻旅游宣传短片，从感官上强化游客对石刻景区的好感，激发其好奇心，燃起游览或对其周边衍生产品的购买欲望；最后，培养有一定传统文化成果外宣意识、汉译英软实力和科研能力的英语专业学生若干。研究桂林石刻文化旅游产品外文译介推广的真正意义在于，扩大石刻文化旅游产业链的良性发展，为其他地域性文化产业的对外旅游推广做示范。

研究要点有三：其一，桂林石刻文化代表作品挖掘整理。拟采取整理大量石刻文化相关资料，通过实地调查走访一系列考察途径，对桂林石刻独特地域特色以及艺术魅力做深入挖掘，探寻宣传推广有方案。其二，发展石刻文化作品及旅游周边衍生产品的全面开发。在石刻文化内涵深入挖掘的基础上，提炼具有典型特征的艺术形象，用于旅游产品设计研发和宣传中，力求突出桂林石刻文化的艺术价值，实现文化艺术价值的最优化。其三，着眼国际市场，外文译介在桂林石刻旅游文化中的恰当呈现，将桂林石刻文化区域特色旅游纳入世界文化旅游行列。这是研究重点。以相关翻译理论为依据，运用恰当的翻译策略，用生动优美、趣味盎然的英语语言再现桂林石刻代表作、宣传作品和旅游产品，在目的语受众中实现其文化艺术价值的最大化呈现效应。

三、研究中发现的问题及解决途径

（一）旅游产品翻译的文化差异性较大

文化的差异直接影响语言的形成和演化，而桂林石刻文化中广西民族地域特征尤为突出，这就为翻译工作增加了难度。为此，可以采用必要的功能对等、顺应目的语文化意象、加注释等翻译策略，使译文臻于准确与完美。旅游推广外文译介时，要充分尊重东西方文化上的不同，在对原文整体内含把握的前提下准确、生动的翻译非常重要。

（二）对旅游产品文化价值建设意识相对薄弱

桂林素以自然风景旅游名城著称，其对风景名胜中旅游产品的文化价值开发力度不够，忽视了对相关产品文化内涵的挖掘和再利用，不利于构建完整的文化价值产业链。针对这一现象，笔者认为，可以通过初期打造免费宣传作品的方式，让工艺品售卖商从中获得利益，进而主动投入石刻旅游产业的文化品牌价值建设中，最终实现桂林石刻国际化推介的良性循环。

四、结语

桂林石刻是蕴含丰富历史人文素材的文化知名品牌，更是桂林乃至广西石刻文化的代表。从东晋至明清持续一千多年的歷史进程中，文人骚客，艺术匠人们在碑文、绘画、雕塑作品中留下了时代的印记，向人们描述刻画了当时的人文、政治、经济等社会生活的点点滴滴。作为承载历史人文意蕴的桂林石刻文化不仅是桂林的地域特色，更是中国对外推广旅游产业的重要输出。作者着眼桂林石刻文化推广现状，深入挖掘，系统整理独具地方特色，蕴含丰富人文气息的桂林石刻文化，通过有效的外文译介等手段达到推广石刻文化作品，宣传桂林地域性人文旅游产品，展现我国地方石刻文化魅力的目的。另外，桂林石刻文化作为中华民族文化瑰宝，理应被世界关注和欣赏，因为民族的就是世界的，借助翻译学相关知识，生动精准的翻译再创造，是将石刻文化的人文价值和艺术魅力呈现给世界的最好方式。旅游产品或文化艺术产品的推广与输出，在对外展示我国文化艺术瑰宝的同时，促进旅游实体经济的发展，更是增加地方经济增长点的重要手段之一，也是外文译介参与下对桂林石刻文化旅游推广的意义所在。

参考文献：

[1]余昌国.告诉你一个不一样的桂林[M].北京：中国旅游出版社，2016.

[2]杜海军.广西石刻的历史成就与整理之不足——广西石刻研究之三[J].广西师范大学学报（哲学社会科学版），2011（4）.

[3]吕观盛.桂林石刻文化资源旅游开发模式探讨——基于深度开发视角[J].柳州师专学报，2011（4）.

作者简介：孙孝麟（1995-），男，湖北襄阳人，本科生，研究方向：英语翻译；罗美玲（1978-），女，云南双柏人，研究生，副教授，研究方向：旅游翻译，翻译教学。

基金项目：2015年度国家级大学生创新训练计划项目“桂林石刻文化的国际化推介”。