这是中国游戏最好的时代：冲破壁垒出海，讲述中国故事

陈均

8月1日，2019年第17届中国国际数字娱乐产业大会在上海浦东隆重召开。

会上中宣部出版局局长郭义强做了名为《坚持守正创新，担当文化市民，推动中国数字内容产业繁荣发展》的致辞发言。

而根据公布的《2019年1-6月中国游戏产业报告》显示，期间中国自主研发游戏产品的数量占产品总数的八成，中国电竞游戏市场继续保持较快增长，这意味着中国游戏企业、游戏产品出海迎来更大机遇，未来在传递中华文化元素、扩大中华文化影响力上也肩负更大的责任。

中国游戏冲破壁垒

数据显示，2019年1-6月，中国游戏市场实际销售收入1140.2亿元， 相比2018年1月-6月增长90.2亿元，同比增长8.6%，增速同比提高3.4个百分点。

其中中国自主研发游戏实际销售收入为921.4亿元，同比增长15.4%，增速同比提高0.3个百分点，高出全行业平均水平7.3个百分点，继续保持市场收入的主导地位，从2018年1月-6月的76.0%提高到80.8%。

值得一提的是，在整体增长的趋势中，自主研发游戏于海外市场表现更加强势，实际销售收入达55.7亿美元，以人民币计算，收入从2018年1月-6月的306.7亿元进一步提高至2019年1-6月的381.3亿元，同比增速20.2%，高于国内市场的收入增速，中国自主研发游戏入局海外市场的能力可见一斑。

有鉴于自主研发能力的提升以及在海外市场的受欢迎度，中国自主研发游戏进一步“出海”将是众望所归。

此间，作为产业和行业参与者，巨人网络总裁刘伟谈到“游戏是传播中华文化的新载体”。“游戏拥有互动性这一天然优势，并且已经成为数亿年轻用户最喜爱、接受度最高的娱乐方式之一，作为从业者也意识到，传统文化可以通过游戏进入年轻人的视野，游戏可以成为向年轻用户、海外用户传统优秀中华传统文化的新载体。”

事实上，近年来，在国家“一带一路”战略的推动下，文化交融变得更加重要，游戏在其中也拥有了更广阔的想象空间，尤其是富含文化内涵、积极世界观的精品游戏能够推动中国文化冲破国界壁垒，加速在海外市场的传播。

以巨人网络为例，今年6月份，《月圆之夜》、《帕斯卡契约》、《篮球计划》亮相全球电子游戏最大商业展览会E3，获得大量海外玩家的认可；同样来自于国内游戏龙头腾讯出品的《王者荣耀》在海外市场也口碑不俗。

此间，网易副总裁王怡表示，以民族文化为根基的“国货”、“国潮”开始成为一种新的时尚符号登陆全球舞台，其中游戏产业的文化自信也将推动中国文化出海，“这是行业共同的文化抱负，游戏正在成为中国故事的另一种叙述方式。”

中国游戲最好的时代

在游戏市场不断扩容的背后，是中国游戏用户数量的不断上升。

截至2019年6月，中国游戏用户规模突破6.4亿人，环比增长1.3%，同比增长5.9%，然而对比整体游戏用户，其中电子竞技用户的高速增长显然更加值得关注，以2019年1-6月数据来看，中国电子竞技用户规模为4.4亿人，同比增长达到11.2%。

电子竞技用户增长的迅猛也预示着电子竞技游戏市场的巨大潜能。事实上，2019年1-6月，中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到465亿元，同比增长11.3%，电子竞技游戏市场近三年均保持了两位数较快增长。销售收入和用户数量的巨大政府都证明，电子竞技行业在国内蓬勃发展的势头。

而从电子竞技游戏细分市场来看，2019年1-6月，中国移动电子竞技游戏实际销售收入为277.4亿，同比增长22.9%，客户端电子竞技游戏市场实际销售收入为187.7亿，同比下降2.4%。

随着越来越多的电竞玩家投入到移动电竞的浪潮中，移动电子竞技游戏在整个市场中扮演的角色愈发重要。

伴随着移动端游戏的不断壮大，中国游戏女性用户也在逐步成长，2019年1-6月，中国游戏女性用户规模由去年同期的2.74亿人增长为2.93亿人，同比增长8.9%；2019年1-6月，女性用户的平均游戏产品消费能力约为89.93元/半年，约为中国游戏用户的平均游戏产品消费能力177.41元/半年的一半，女性用户消费潜力正在逐步释放。

移动电竞游戏的发展得益于移动互联网、全球化游戏平台的发展，手游的流通具有高度全球化的特点，一款精品游戏可以在非常短的时间内传播到世界各地，受到全球玩家热捧，这也为中国游戏产品出海提供了又一有力支撑。

会上腾讯高级副总裁马晓轶就强调要以IP构建为核心，打造具备全球影响力的中国文化符号，作为中国文化产品出海的排头兵，腾讯（新华社瞭望智库发布的IP出海报告显示，腾讯占据了榜单前二十中的十一席）游戏领域的产品目前已经覆盖全球超过200个国家和地区。

很显然，这是属于中国游戏最好的时代，政策扶持、大环境利好，中国游戏厂商和游戏产品不仅将做大国内市场，也将获得参与海外竞争的有利条件，而通过布局海外市场、通过游戏激活传统文化并传递到世界各地，中国游戏将真正践行产业价值和文化价值的双丰收。