刍议广播传播力建设

王海荣

【摘要】在新的传播环境中，广播媒体应强化传播力建设，发挥声音特色与优势，以音频作品为核心传播单元，丰富呈现形式，拓展传播渠道，实现传播的矩阵化、规模化，使主旋律宣传取得积极的传播效果。本文以江苏省广播电视总台《初心——红色家书》系列音频作品传播为例，从传播内容、载体、过程和效果等方面对广播传播力建设进行梳理。

【关键词】广播   传播力   红色家书  音频

【中图分类号】G222     【文献标识码】A

习近平总书记在党的十九大报告中指出，要“坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”提高新闻舆论传播力，重点要做好内容，确保传得到、效果好。

加强广播传播力建设，尤其是对社会主义核心价值观的宣传，对中华优秀传统文化、革命文化及社会主义先进文化的宣传，更要强化传播手段的建设和创新，加强对傳播内容、传播载体、传播过程与传播效果的研究，把握主流话语权，扩大主流舆论影响，提升舆论引导力，让主旋律更高昂、正能量更强劲。

江苏省广播电视总台与中共江苏省委组织部、省委党史工作办公室联合制作出品的30集系列音频作品《初心——红色家书》，于2019年7月1日正式上线，在江苏省广播电视总台十套广播频率和多家新媒体平台同步推出。该系列音频故事以短音频为载体，内容感人，制作精良，通过诵读红色家书讲述革命故事，弘扬了革命文化，彰显了先烈家国情怀，取得较好的传播效果。

一、优质内容是传播力建设的基础

内容是传播的起点，只有内容精致，有内涵，为受众喜闻乐见，才能达到好的传播效果。

选题精当，激发共鸣。《初心——红色家书》系列音频作品从众多革命者的寻常家信、狱中飞鸿甚至绝命遗书中精选了30篇内容，这些家书的作者既有党和国家领导人也有普通同志，他们的共同点就是每一封家书背后都深藏着感人至深的故事和强烈的情感，令人动容。通过对革命先辈家书的原文诵读和故事讲述，展现了革命者的侠骨柔情与共产党人的坚强乐观，再现了他们为人民解放、国家富强和人民幸福不懈奋斗的光辉业绩，让受众感悟革命先辈的家国情怀。

内容精彩，情感动人。《初心——红色家书》系列音频作品，既重视写作的时代背景，反映革命史实，也重视思想内容对当前的教育意义;既注重家书内容的精神内涵，也注重音频作品的可听性。每篇家书的侧重点不同，有的表现不怕牺牲的理想信念，有的反映廉洁奉公的高尚品质，有的倾诉对家人的亲情与思念，还有的是展现教育子女的父母之爱。如《说到死，我并不惧怕——杨开慧致堂弟杨开明》这封遗嘱样的信，既反映了杨开慧视死如归的革命精神，也反映了一个母亲对孩子的不舍和关爱之情。在家书的延伸讲述部分，作品对家书的作者及写信背景进行了详细的介绍，并突出故事性，以故事讲述先辈的革命事迹，体现人物的性格特征、道德品质和思想感情。《你会看到我们举过的红旗飘扬在祖国的蓝天——夏明翰致母亲陈云凤》一篇，延伸介绍了夏明翰很担心自己牺牲后母亲会因失子之痛而伤心，在信中，他恳请母亲“莫用泪水送儿别人间”，要看到前途和光明;在给妻子的家书中夏明翰表现出视死如归的革命意志，最后抑制不住对妻女的思念在信上留下鲜血唇印，展现了伟大革命者的侠骨柔情。

细节精致，令人动情。作品注重对细节的解读，让受众在对细节的体会中感受革命者的情怀。创作团队在撰稿过程中，以崇敬的心情，广泛查阅资料，向专家请教，了解背景、理清头绪、校正字音，力求把故事说得准确。如《不要辜负了光荣的共产党员的称号——邓颖超致侄子周尔均》一篇中，特别指出写信的称呼是“尔均同志侄”。因为周尔均在给周恩来和 邓颖超的信中报告了他加入中国共产党的喜讯，邓颖超对周尔均的回信中先称“同志”再称“侄”，体现了邓颖超对共产党员这一身份的强调。再如《生是为中国，死是为中国，一切听之而已——刘伯坚致妻嫂凤笙等》一篇中，在延伸解读时专门提到刘伯坚在就义前给妻子写了遗书，但当时他不知道，他的妻子已先他一步在闽西游击区光荣牺牲了。这些细节更能让人感受到革命者的可贵精神，令人敬佩、难以忘怀。

二、多元载体是增强传播力的手段

《初心——红色家书》系列音频作品充分发挥声音优势，以单篇8分钟的时长，契合移动互联网时代内容传播的移动化、便捷化趋势，并配以精炼的图文信息，提升了传播效果。

以情发声，音频作品震撼心灵。《初心——红色家书》系列音频作品由广播主持人诵读，既注意书面语与口语的切换，体现出历史的纵深与人物的生活化、平实感的对比，还注意气口的外露与隐藏、情绪的浓淡等，从音量、音色、语速、节奏、语态、情感等多方面去揣摩，注重多样态的声音呈现，柔中带刚，悲而不哀。主持人怀着敬仰、缅怀的心情投入创作，尤其在片尾播报自己名字时特别降低音量，让受众听出诵读者的敬意。作品分为片头、背景、诵读、延伸、片尾五个部分。在大气沉稳的片头之后，随即以写信人、收信人、写信时间、写信地点四个关键词的形式简要介绍人物身份和写信背景，紧接着进入诵读环节，流畅而紧凑。诵读家书的段落在制作上加入打字的背景音效，体现略为紧张的节奏感，引导受众快速进入家书情景，聆听家书内容，增加了音频的庄重感与可听性。在诵读家书时充分考虑写信人的性别、身份、年龄等各种因素，体会家书的具体内容，以声音的二次创作塑造出革命先辈的真切形象。如《我拟定新生十大信条——成贻宾致未婚妻彭毓芬》一篇，让人真切感受到17岁少年对未来的向往、对新生的努力。再如《幸福绝不是天地鬼神赐给的——何叔衡致义子何新九》一篇，用略带苍老的口吻表达了何叔衡对义子的谆谆教诲，一个慈爱的父亲形象跃然而出。

图文并茂，传达创作者心境与感情。昂扬的音乐旋律、声带感情的诵读节奏，恰如其分地呈现了红色家书的精神与情感。而丰富的文本内涵和原文信笺负载史料故事，让人震撼。《初心——红色家书》微信推文页面上，除了精心制作的音频，还配以人物照片、家书原件等历史图片和文字介绍。尤其是家书原件的展示，增添了文章的历史厚重感，从一篇篇或清晰或模糊的手迹中，受众读出了历史的深意。

三、矩阵式传播是增强传播力的关键

习近平总书记指出：“宣传思想工作是做人的工作的，人在哪儿重点就应该在哪儿。我国网民有近六亿人，手机网民有四亿六千多万人，其中微博用户达到三亿多人。很多人特别是年轻人基本不看主流媒体，大部分信息都从网上获取。必须正视这个事实，加大力量投入，尽快掌握这个舆论战场上的主动权，不能被边缘化了。”主流媒体一方面要搭建适合自身发展的互联网载体，吸引用户关注;另一方面要借助互联网平台展示内容，多渠道传播，提高内容的触达率，让优质的内容触达更多的受众，从而增强传播力。

启动仪式引发关注。《初心——红色家书》系列音频作品借势7月1日党的生日这一天启动上线，意义深远。江苏省广播电视总台的播音员、主持人现场诵读了4篇家书;周恩来的两个侄孙女周国盛、周晓瑾从外地赶到活动现场，动情地回忆和周总理、邓大姐在一起的日子，以亲历者的讲述展现出了总理家风。包括江苏省广播电视总台主持人代表在内的各行各业的30名党员代表走上舞台，在党旗下重温入党誓词。童声合唱团与江苏省广播电视总台合唱团分别演唱了歌曲《我们是共产主义接班人》《不忘初心》，为活动增添了亮色。各大媒体纷纷报道，营造了良好的舆论氛围。

矩阵式传播影响广泛。《初心——红色家书》系列音频作品在江苏省广播电视总台十套广播频率中同步宣传并在黄金时间段播出，受到广大聽众关注。同时，利用网络新媒体多渠道传播。“共产党员”微信公众号、“学习强国”学习平台、“江苏先锋”微信公众号、“红色雨花石”微信公众号以及江苏广电微信矩阵“荔枝新闻”“大蓝鲸”“交汇点”等均进行了持续性的同步推送，“喜马拉雅FM”音频平台上也设置了专区，吸引用户的关注与收听。

作品上线后在全国引起了强烈反响。“共产党员”微信公众号上相关文章10万+阅读量比比皆是，且受众积极互动留言，表达对革命先辈的敬仰之情。《初心——红色家书》系列音频作品深挖红色家书背后故事，策划用心、制作精良、传播有力，较好发挥了红色家书教育引领作用，使之成为传承红色基因、不忘初心接续奋斗的重要载体，为主流媒体引导舆论、传播主流价值提供了很好的借鉴。

注释

中共中央文献研究室编：《习近平：深化文化体制改革  加强社会主义核心价值体系建设》，《习近平关于全面深化改革论述摘编》（七），中国共产党新闻网，Http：//cpc.people.com.cn/n/214/0808/c164113-25428563.html.

（作者单位：江苏省广播电视总台）

（本文编辑：林玉明）