叠屏电视亮相发展前景还需市场检验

王伟

近日。海信推出全球首台叠屏电视，有媒体肯定叠屏电视的技术。评价叠屏电视。为我国电视行业增添了浓墨重彩的一笔”，与此同时。也有媒体抨击叠屏电视是“廉价技改”。那么行业专家们是如何看待叠屏电视科技含量、行业影响和市场前景呢？

技术突破还是廉价技改？

叠屏电视在芯片、驱动和控制方面科技含量较高，但也面临外观较厚、良率和成本挑战。

根据海信的介绍，海信叠屏电视是采用了上下两块面板的叠屏显示方案，上层彩色屏用于色彩精控，下层黑白屏用于精细调光，叠屏电视的核心在于驱动芯片和叠屏控制算法。海信首次采用5颗芯片实现了背光层、控光层和图像层高效协同控制，让液晶电视的色彩、对比度等画质性能指标指数级提升的同时，还解决传统液晶电视存在的漏光问题，可视角达到178度。

在專业人士看来，叠屏电视在具有—定的科技含量的同时，也存在缺点。

IHS研究总监张兵认为，叠屏电视有相当的科技含量，克服了背光技术控制、第二张屏的驱动控制技术以及两张屏之间的贴合技术的技术难题。其中，前两个难题整机广和面板厂较为擅长，通过技术的攻关可以做到很好的画质提升;第三个难题属于贴合工艺，两张65英寸以上的大屏全贴合技术本身成熟度不高，在良率和成本方面都面临很大挑战，这将直接影响到叠屏的总体制造成本和效率，需要贴合厂商的投入和配合。

中怡康消费电子事业部总经理彭显东分析认为，面板方面的技术并不难，已经有几个面板厂商具备相似的技术能力。叠屏技术真正的难点在于芯片驱动控制，需要两块屏幕在画质呈现的时候做到同步同轨。因此，叠屏电视在芯片、技术、驱动和控制方面科技含量较高。

资深行业观察家董敏表示，叠屏电视具备诸多优点的同时也存在外观比较厚的缺点。事实上由于“叠屏”增加了一块控光面板，电视机的厚度明显增加。根据海信公开的信息，叠屏电视外观方面采用了薄型化HDR解决方案，模组厚度为14.9mm。据了解，目前OLED电视可以实现4mm左右的厚度，LCD也做到了7mm左右的厚度。

彩电行业需要百花齐放

电视行业中LCD、OLED、QLED、QD-OLED和激光电视等显示技术将会长时间并存。

对于叠屏电视的出现，分析师普遍给予正面评价，认为新概念新产品将刺激消费者产生新的消费，对于在高端电视领域与OLED电视同台竞争的现象，多位分析师也认为，OLED与LCD并非替代关系，电视机行业健康发展需要百花齐放，产品优势不同，消费者的需求也不尽相同，“萝卜青菜各有所爱”。

GfK黑电事业部高级客户主管杨毅晟认为，创新对彩电行业来说是好事情，在彩电市场比较饱和的状态下，有创新才会有替换需求。“目前，液晶还是最主流的市场，叠屏电视在最主流的市场上做创新，我认为没有问题。”

赛迪智库集成电路所光电子研究室主任、中国OLED产业联盟常务副秘书长耿怡认为，LCD与OLED并不是替代关系。近年来OLED电视的出货量稳步提升，但是就此而言OLED电视对LCD电视的替代为时尚早，从现在市场情况来看远不是替代的关系。目前的OLED技术也不是最为完美的OLED技术，在稳定性、耐久性等方面还有很大的进步空间。

回顾我国彩电发展史，彭显东认为，由于显像管电视机（CRT）过于笨重且显示效果不佳等原因，平板电视如今已经完全取代了CRT，电视机的产品形态因此发生了本质的改变。但是，未来电视机市场，不一定由某一种技术占据，未来电视行业很可能呈现百花齐放的状态，LCD、OLED、QLED、QD-OLED和激光电视等显示技术将会长时间并存。

耿怡认为，OLED和叠屏电视各具优势，可挖掘不同的商业价值。她表示，对于我国电视机企业来说，目前的主要任务是离开客厅，开辟蓝海，而不是在红海领域就个别技术名词纠结，这无益于蛋糕做大，也不利于产业发展。比如说，利用叠层面板成本低、产能大、稳定性好的优势，加快在公共显示、商业显示等领域的应用开发;利用OLED面板轻薄可柔性的性能，加快开发可卷曲、可折叠的电视，丰富电视产品的产品形态和应用范围。

未来发展面临诸多挑战

叠屏电视成本高，向下不替代高性价比的单屏液晶，向上高端市场空间有限，成长性较低。

此次海信发布液晶叠屏电视，董敏分析认为，现有的显示技术路线有LCD、OLED、激光和QLED等几类，海信均有所涉及，此举是避免在发展中出现“漏球”的现象。

对于叠屏电视未来的发展前景，专家一致认为叠屏作为新的产品形态，是否成功还需要经过市场的检验，市场表现也决定了能否形成叠屏电视产品阵营。

此次，海信将65英寸叠屏电视定价为17999元。GfK杨毅晟表示，他们将售价为2500美元（约为17000元）以上的电视定位为高端电视，去年高端电视零售额占比约为4.5%，相对而言占比较小。

IHS张兵表示，叠屏电视和OLED作为高端电视将面临相同的挑战。“因为普通的4K LCD的价格实在太便宜，动辄三倍以上的价差，使得消费者选择了用脚投票。”他认为，叠屏原理上要采用两张OC，因此成本几乎是一般4K电视机的两倍左右，因此向下不可能替代一般的高性价比的单屏液晶，向上高端市场空间有限，成长性较低。

彭显东认为，目前叠屏电视定价比较高，但是由于产品还处在市场开拓初期，新产品研发的投入、开模的费用以及市场推广的费用还未收回，因此叠屏电视的利润还未可知。他认为叠屏电视在市场初期利润不一定太高，若市场表现较好，实现规模增长后，价格有下降的可能。

定位高端产品的叠屏电视，有无可能像此前海信主推的激光电视、LGD主推OLED电视一样，形成叠屏电视品类阵营呢？对此专家看法不一。

杨毅晟认为，这种可能性是存在的，但这主要由产品销售情况来决定，市场表现优异才能吸引其他品牌共同做叠屏电视产品。此外，他还认为海信此次推出的叠屏电视采用了海信独有的技术，不确定其他品牌是否能够在短期内做出相同的叠屏产品。此外他还表示，叠屏电视的寿命和驱动的表现力如何还需要市场来检验成色。

彭显东从面板供应方面分析认为，叠屏电视与OLED电视不同，OLED电视面板供应商只有LGD只有一家，三星QD-OLED还需要一点时间，但是许多电视面板厂商都有与叠屏技术相似的技术。短期内，其他品牌都处于观望状态，坐等海信与京东方合作的市场效果，若试水之后，效果不错的话，其他厂商有可能会继续跟进。