数字多媒体传播形式对平面设计的影响分析

【摘要】数字多媒体传播是时代发展的重要产物，其已经渗透到社会的各个领域中。在数字多媒体传播背景下，平面设计也表现出一种多元化的发展趋势，而传统设计方法和规则显然很难有效满足时代发展的需求。基于此，本文主要就数字多媒体传播形式对平面设计的影响进行了详细分析，具体从传播方式和表现形式两个方面进行了探究，希望能够对平面设计的更好发展有所帮助。

【关键词】数字多媒体；傳播形式；平面设计；影响

【中图分类号】G623 【文献标识码】A

引言

数字多媒体的不断发展使得人们的生活发生了很大的变化，设计艺术领域也是不例外。从当前的情况来看，平面设计已经逐渐形成一种全新的知识技能体系，其中所涉及到的内容也越来越丰富。进入新世纪以后，平面设计传播逐渐朝着多媒体的方向转变，信息传递的状态也从传统静态转变为动态。数字多媒体传播形式的出现虽然为平面设计带来了诸多机遇，不过机遇面前往往伴随着挑战。所以，平面设计要想得到更好的发展，就必须与时俱进，并且注重多媒体作用的充分发挥。

一、使得平面设计传播方式发生了较大的转变

数字化多媒体的出现不断充实和挑战着传统视觉传达的方式，并且扩展了当代平面设计的外延，而视觉传达则是从之前的静态化和平面化逐渐转变为综合化和动态化，从传统单一式的媒体转变为现在的多媒体。而其传播方式同样有着极大的变化，具体分析如下。

（一）跨媒体传播

随着数字多媒体不断的进步发展，之前零散独立的媒体逐渐开始融合，共同组成一个全新的跨媒体平台。而这里所提出的跨媒体主要是指各种媒体的组合，例如网络媒体以及平面媒体等。在数字化的不断影响，人们在信息获取和传播等方面更加便利，而平面设计师可充分利用这一点加大宣传，以此有效提升自己的知名度。各个媒体的特点和优势都不同，因此，即使针对同一群体，如果应用不同的媒体进行传播，必定会产生不一样的效果[1]。之后是灵活应用多种类型的媒体提升平面设计的延伸性，这主要是因为每一种传播媒体的特点都不一样，所以，平面设计师们将这些媒体综合应用起来便能够很好地提升广告的知名度以及广告的覆盖范围。随着时代不断发展，平面设计跨媒体传播越来越完善，并且发展前景非常广阔。

（二）人性化传播

在数字多媒体传播方式的影响下，平面设计更加的重视与观众之间的互动，然后根据观众的意见和评价进行相应的改进和完善。对于数字平面设计来说，和受众之间的有效互动是其中非常重要的一个环节，每一个设计师都希望自己的作品能够得到消费者的喜爱，引起人们的共鸣，然后由此作品延伸到其他作品。这就要求平面设计师多多和人们进行互动交流，只有这样才能够了解到人们的兴趣爱好以及对自己作品的看法，然后在此基础上进行针对性的完善，最终实现自身设计水平提升的目的。

在传统模式下，设计师要想和受众之间进行有效的互动和沟通是非常困难的，而现在非常容易。通过互联网，平面设计师们就可以直接和受众进行有效沟通，了解他们对自己设计作品的想法和建议，这对于平面设计师们的设计水平提升有着极大的促进作用。[2]在当前时代背景下，受众也能够根据自身的审美需求适当调整交流过程和对信息处理的方式，以此有效提升自身参与性。在这个过程中，人们也有着更多的选择，并且还可以从以前被动的信息接收者转变为现在主动的信息制造者、参与者以及体验者。

（三）多样化传播

传统媒体不论是在表现形式还是沟通途径方面都是有着很大的局限性，并且其传播方式属于单向传播，受众显得非常被动。传统广告媒体具体包括电视、纸质媒体以及广播等，其在空间和时间上受到一定程度的限制。而在数字多媒体传播形式背景下，视觉传达的方式呈现多样化，其将电子出版、网络以及计算机等元素有机结合，对视频、文字等各种数据信息的处理效率更高，进而能够为人们提供更加多样化的服务。例如，用互联网能够使得广告更加生动形象，进而吸引更多的受众；而电子显示屏则可以将广告呈现在各种人流量较大的场所，并且还能够确保每一个经过的人都能够看得见，有效地提升宣传和广告的效果。这些新型的传播媒体不仅仅功能强大多样化，而且传播方式非常丰富，能够在很大程度上提升作品的传达效果。

二、促使平面设计的表现形式发生转变

（一）拓展了平面设计的创意空间

数字化多媒体时代的到来给平面设计行业创造了很大的发展机遇，为设计师们提供了更大的创作空间和自由便利。各种新媒体的出现以及传统媒体的融合极大地拓展了平面设计的创意空间。由此我们能够看出，数字多媒体传播形式的出现能够促使多种媒体和技术的综合应用，所以，相比较于传统艺术形式，其广告表现力高的多。不过必须得注意，众多便利和机遇的背后隐藏了很多严峻的挑战。互联网的各方面优势虽然能够促使平面设计作品更快的传播，不过这种迅猛传播速度带了很多抄袭雷同的作品出现。艺术最大的价值和魅力在于其中的个性和独特性，如果缺乏这两点，那作品将毫无观赏价值和意义。因此，我们在享受数字化多媒体所带来的诸多便利的同时，还得注重采用有效的措施避免平面设计作品同质化的情况出现。

（二）优化了创作过程

随着我国科技的不断发展，数字多媒体得到了很大的进步，进而各种设计软件不断涌现，并被广泛应用，这就在很大程度上转变了平面设计的过程。此外，平面设计语言也越来越多，例如三维立体效果以及渐变线条等。计算机网络的普及极大地简化了传统平面设计中的烦琐程序，尤其是那些必须得通过手工以及实物等操作的步骤，这就使得设计师们有更多空余的时间与精力进行作品设计。[3]除此之外，电脑互联网逐渐取代了传统设计创作工具，这就对平面设计师提出了全新的要求，需要他们能够熟练操作电脑。因此，要想使自己的作品更好地进行展示，必要的前提就是具备一定的电脑操作能力。在当前数字化多媒体背景下，平面设计在各个方面发生了较大的转变，例如表达形式和设计语言等，同时其创作也得到进一步提升。

（三）丰富了创作手段

随着计算机技术的不断进步，图像图形的表现力得到了很大程度的提升，同时为平面设计提供了更大的发展和表现空间，丰富了平面设计的思想、表现手段以及题材等。此外，数字化设计还能够促使平面设计师们的思维更加活跃，进而将他们脑海中的设计创意充分发挥出来。除此之外，各种先进新型的设计软件的普及应用在很大程度上简化了传统平面设计的创作工序和各种重复性操作，很好地丰富了创作手段。在这种情况下，平面设计师通过各种媒体软件的综合应用能够完成独立的设计制作，并且通过电子屏幕使得设计过程更加形象直观，不再受到各方面的限制。

数字媒体对平面设计虽然有着很大的促进，不过其对传统平面教学模式也有着较大的冲击。平面设计教育具体是从美术教育中衍生出来的，图像设计和概念的构思具体可以分为几个比较重要的阶段和层次。[4]电脑的广泛普及和应用使得平面设计各个方面都发生了一定的转变，而电脑操作变成了平面设计师必须的一个全新教学内容。除此之外，如果过分依赖于数字技术将会造成一定程度的影响，例如忽略了对创新意识和设计理念等。因此，在当前数字化媒体时代背景下，必须得科学地对待多媒体的应用，同时注重实践和理论的有效结合，只有这样才能够更好地实现平面设计的持续发展。

三、结语

综上所述，互联网以其独特的优势促使资源共享的有效实现。在这种背景下，平面设计师可以直接通过互联网获取自己所需的信息资料，并且还可以将自己的作品展示在网络平台上，以供更多的人们观看。必须注意的是，虽然这些新型的媒体和设计软件为平面设计带来了极大的便利，但设计师们必须认清作品的价值和魅力主要来自于其中的个性以及创意。所以，在当前时代背景下，平面设计师们绝对不能够过分依赖各种多媒体，进而忽视了自身个性和创意的发挥。

参考文献：

[1]刘媛妹，崔悦.数字多媒体传播形式对平面设计的影响——评《高等学校数字媒体专业教材·平面设计案例教程》[J].新闻爱好者，2016（10）.

[2]陶瑶.数字多媒体传媒形式对平面设计的影响研究[J].景德镇学院学报，2017，32（6）：51-54.

[3]刘雁，徐德敏.数字化时代下多媒体技术对视觉形态转变的影响分析[J].包裝工程，2016（14）：43-46.

[4]佚名.平面设计元素在跨媒体平台动态设计中的视觉形态研究[D].鲁迅美术学院，2016.

作者简介：闫晓斌（1979-），男，汉族，山西省忻州市人，初级职称，研究方向：艺术。