民族性与地域性的礼品包装研究

王柳毅 王千鸿 赵萍

摘  要：人的认识永远伴随着时代的发展、文明的进步而发生着一些变化。设计作为当今人们生活劳动中一种概括性的提炼所表现的更是如此，必然会随着当今时代而变化发展。中国的传统设计在现代设计中越来越显示出它独特的魅力，它给当代设计界带来了崭新的时尚风格。我们在注重销售和企业形象的同时，也应该注意到包装设计的民族性。有了民族性特点的包装设计才是活的包装设计，能给不同民族的消费者带来不同的消费体验。

关键词：地域性;包装设计;民族特色

1、包装设计的地域性与民族性特点

中国古代的包装设计，包装的材料一般以天然为主，还有陶器、青铜器、瓷器等材料。包装中体现了自然的特色，生动有趣，在现代包装领域，我国港台包装的特点由于受国际影响，其包装体现出东西结合，休闲精致的风格，受到国际社会的喜爱。

世界上不同的国家，就会有不同的包装理念，而民族的数量更是大的惊人，各种包装风格也是多不胜数，但是包装还是包装，都是为了商品而存在。纵观世界范围优秀包装设计师的成功例子：他们的包装中无不传承着不同地域文化的特点，各个地域都有自己的特点，有自己独特的喜好，比如有的地域以黑色为时尚，而有的地方却喜欢白色，有的地域以好几种颜色为自己的主色调，而有的地域却喜欢一种颜色，我们如果能够投其所好，在包装上加以运用，一定可以达到意想不到的效果。从材料来说也一样。我们选择不同的材料与适应地域不同生活习惯和生活需求，当然这样的包装肯定是受我们欢迎，也受特定区域，特定民族的欢迎。

2、地域性与民族性包装制作

2.1了解民族性地域性产品的特点

首先了解所要包装物品的物理特性，比如有些药品就不能见光，碰水等特性。然后了解这些物品的民族文化，需要包装的物品的大小，保质期，产地等基本的物品信息。了解这个民族在包装设计中的禁忌，然后选择该物品合理的包装形式以适应该民族消费者的需求。

2.2民族性地域性包装图案的选择

每一个民族都有自己特定的图案，每一个地域也有自己不同的符号，就像我们的“方言”一样，我们需要收集这些文字符号，特殊图案。然后我们以这些图案为基础进行设计，可以充分体现这个民族的民族文化，更能得到消费者的认同。

2.3材料的选择

目前常用的包装材料有纸材、塑料、玻璃和金属四大类。每一种材料都有自己的特点，纸在包装中应用非常广泛，金属材料在19世纪初开始应用于包装材料，它具有密封性好，抗撞击诸多优点。我们中华民族几千年悠久的民族传统文化中有很多特有的包装材料，如草、藤、竹、柳、棉、等包装材料。能形成我国包装独有的视觉形象，是我们包装设计人员很好的选择。

3、民族化与现代设计融合

文化的民族化特征并没有随着现代化和全球化的浪潮而消失，相反，只有立足于文化传承的艺术与设计，在世界范围内才有价值。在国际主义风格统天下的现代设计界，设计风格日益趣同，一味地追随世界潮流而回避传统民族审美的深刻影响，将使设计失去滋养它的土壤。

我国传统设计不仅仅是传统文化的一种象征，同样是现代设计中不可或缺的重要元素。它常常被寓意为一种形态、一种意境和一种美的印记，其中强调的是当代设计和中国传统设计的和谐统一。看看中国奥运会的福娃就明白了，福娃贝贝的创作来源是中国年画――年年有鱼，其中有传统鱼纹和水浪纹样。设计师以新的造型和理念，进行装饰与重新构成设计。

中国传统设计元素与现代设计相融合也具有一定的优势：（1）满足了现代消费者日益上升的审美需求，当今人们的审美需求趋向简单和自然。（2）现代设计注入的传统设计文化弘扬了民族文化，而且开辟了新的设计风格，优秀的艺术设计不仅仅在外观等要素的配合上要统一，同时在设计中需要蕴含一种价值观、文化属性和时尚感。

结语

“民族的，便是世界的。”传统文化是各民族赖以生存的土壤，只有深刻的了解传统文化，根植于传统文化，并将其注入到时尚中去，中国传统文化与现代生活紧密相连，我们的任务就是给民族文化以准确的定位，对民族文化进行继承、丰富、弘扬和创新，不断地赋予民族文化以新的姿容与新的涵义，使民族文化在不断实现创新中不断得到丰富和发展，在积极汲取和融会世界优秀文化的过程中不断地强化民族文化的特点和个性，不断地丰富民族文化的蕴涵和提升民族文化的品位。

参考文献

[1]柳林著.《民族化包装设计》.湖北湖北美术出版社，2004年10月第一版.

[2]周旭著.《中国民间美術概要》.北京人民美术出版社，2006年9月第一版.

[3]曾景祥，肖禾著.《包装设计研究》.湖南湖南美术出版社，2009月第一版.