浅谈平面设计中的心理学

黄忆琪 吴芷恩

摘 要：随着时代的不断进步与发展，人们对于美以及美的生活品质的追求也越来越高。而平面设计，可谓就是包含了创造美、设计美及欣赏美。在这创造以及设计的美的过程中，同样蕴含了心理学。本文主要研究平面设计中的心理学，不同平面的设计都能够折射出设计人当时存在的心理理念、心理活动。

关键词：平面设计；心理学；色彩

一、平面设计与心理学

（一）平面设计概念

平面设计，是将要所表达的信息语言通过视觉形象借助图片甚至是媒介的方式来表现，并传递给个人的视觉感之设计。平面设计是设计师们将自己的心理活动思想用图片或者是符号的形式进行传达。可以选择用组合图形的方式进行平面设计的创作，也可以用手绘的方式进行。在平面设计中，不仅仅只是在视觉感官上给人们带来美感的享受，更重要的是传达信息和理念，“传达”是说发送信息者利用周围的视觉符号向其接受者传递信息的过程，它不仅是指个体内的传达，也是指个体之间的传达。平面设计是源自于生活中人们的行为，而心理学则是要研究人们的心理及其行为活动规律，所以平面设计和心理学有着紧密的联系。

（二）心理学概念

心理学一词最早可以追溯到古希腊文，而科学心理学，则一直到19世纪初，由德国医生威廉·冯特提出，并于1879年的时候冯特在德国莱比锡大学创建了第一个心理学实验室，标志着心理学的诞生，他也因此被称为“心理学之父”。所谓心理学，是一门专门研究人类和其他生物心理活动、行为以及精神功能，既与自然科学又与社会科学有关的边缘科学，也可以把它称为中间科学或者是交叉科学。不仅能够使人认识，还能够预测以及及时调节人们心理活动以及行为活动的一门有规律的科学。

二、平面设计中的心理学

每一件的设计类产品都是按照人们的特定点、线、面，构图，色彩以及强烈的目的性去创作的，同时也蕴含了设计师的心理活动，也由此表达了平面设计中其实是存在着心理学的。

（一）平面设计点线面中的心理学

心理学与平面设计是密切相关的，是属于重叠的关系，即平面设计被心理学所影响，心理学也能够让设计师设计出更符合大众的产品。首先是点、线、面，每一幅作品，还是物品，无论是人为创作，还是自然存在，都包含了点线面。关于面，史启新先生的《平面构成》描述为：“当形的长度与宽度发生巨大差别时便为线，可以说线是狭长的形，当线的宽度超过一定量时，线的感觉就减弱，而趋向于面的感觉。”向春芳先生与陈兵先生合著的《平面构成》描述为：“点是一切形态的基础，但点的大小不能超过一定的视觉限度……当点和线超过一定的视觉限度就成了面。”诸多现象表明，点线面与心理学有着密切相关的联系。假如在一张构图里，画两个黑圆面，但这两个黑圆面大小不一，将其放在水平位置，会让人产生有种失重感，不自觉的就会朝向较大的圆面倾斜。但将其两者的水平位置变互换变成对角的位置，较大的圆面位置不变，较小的圆面放在较大圆面的右上方，则会让人产生有种前后拉距的空间感。这两种情況表明，平面构成中的点线面与心理学是密切相关的。

（二）平面设计中色彩心理学

在平面设计中，色彩是最为直击人的眼球，给人带来第一感受。平面设计的信息在传递时，接受信息者对其的感知以及其敏感度是最强烈的。黑与白这两个色彩本身就是两个极端的色彩，它们是明度以及亮度的极端对比。就说房子的颜色装修拿黑白进行对比，黑色装修与白色装修给人带来的第一感受是完全相反的。黑色的装修，倘若四周围都是黑色，给人的视觉第一冲击感，会让人感到房间的空间被缩小了。白色的装修则会有扩张感，给人亮堂的感觉。再说黑白服饰，黑色的服饰则会不自觉的修饰人们原本的身材，从而达到人们想要的效果，也就是人们常说的“显瘦”；而白色的服饰，给人的感觉会有扩张感，并不会修饰人的身材，反而会更加凸显人们原本的身材。以上表明了平面设计中也是蕴含着心理学范畴的。

（三）有视觉冲击力的创新构思与心理学

现代的平面设计不同于传统的平面设计，现代平面设计师在设计平面设计时，会主观和客观相结合，并且还会根据物体的某一结构夸张的、扭曲的去设计表达，或是设计出根本不存在的，天马行空的物体来隐喻关于社会、人际关系的等一系列程度上的深刻内涵。而恰恰人在看到一个新颖、生动有趣的平面设计时，视觉是第一感官，往往会产生感知、直觉等多种情绪。一个新颖的平面设计，会直击人们的眼球，获得人们由内而发的好感及赞赏。为什么一个天马行空、亦或是根本不存在的产物设计出的平面设计，会很可能受到人们的青睐？因为一个充满趣味性的平面设计，会从视觉上给人带来冲击，给人带来了一系列心理上的变化，还有就是因为抓住了人们渴望其成真的心理特征，并且这对人们来讲，这是一个颠覆了逻辑性的一种新体验，正适应了人们所需要的。

三、心理学在平面设计中的运用

平面设计的所有创作都是来源于人们的心理活动。但倘若设计师们只是根据自己的心理理念设计出的平面设计只是自己偏爱的话，那设计出来的就毫无意义。所以设计师们不只是根据自己的心理活动，还有受众者的心理因素。人类在潜意识里都是更偏爱简化的一切事物。人们感官感知事物时，总是会注意到最主要的信息，从而主动忽略掉了次要的信息，留在脑海里的自然就是那个主要的信息。这种简约化，抽象性的，是人们与生俱来的感知。尤其是在现在信息发达的时代，更多的人对设计的产品也更倾向简约，当然还有一部分人会喜欢复杂的设计，像西方一些国家就会比较喜欢复杂的设计，认为看起来会比较有内涵。

但简约不代表简单没有内涵，反而越简单的设计蕴含的更加复杂深刻的内涵。就比如一个倒过来的问号，粗略观看，这是个倒着的问号，仔细观看，是一个孕妇的形象。这是设计师为一个机构设计的图标，简约却不简单。再比如相同的颜色在不同的形状里带给人的心理感觉又是不一样的，比如把蓝色分别在圆形和方形里，在圆形里，给人的感觉像是一则幽静的湖泊；在方形里，给人的感觉像是一则自由的天空。再比如我们生活中在路边所见到的那些指示牌，就说三角的外形，是由黄黑色组成，里面的符号不同，给人带来的感觉也不同，就，比如里面是个感叹号，感叹号本身就是让人觉得是重要的信号，运用到指示牌里的意思就是注意危险。

四、总结

在原研哉《设计中的设计》一书里他说到“设计不是一种技能，而是捕捉事物的本质能力和感觉能力”。这体现的，设计就是人的感知，人的观察，人的思维以及人的心理学。从中我们可以得知，平面设计与心理学两个学科有重合部分，它们是密切相关的，在做平面设计构思中，我们要考虑在设计中所运用的色彩、构图、设计元素等背后的视觉心理，结合平面设计所要表现的内容，考虑到其实用性、艺术性，根据平面设计的初衷，尽可能使我们的平面设计更加科学。在关注设计学科的同时，我们应该不断从其他学科中寻找一些养分，历史告诉我们，设计学与心理学、数学、几何学、美学等这些学科之间都存在重合的部分，在注重跨学科的今天，这样可以使我们的设计作品更加有深度和更有魅力。

参考文献：

[1] 刘晓丹，张达莉.平面构成中"点""面"的视觉心理学分析和界定.萍乡高等专科学校学报 [J]，2006（2）：86—87，100

[2] 陈洁茹.视觉传达设计的构成要素在游戏UI中的运用[J].艺海，2016（8），111—112

作者简介：

黄忆琪（1999.9—），女，汉族，籍贯：广东河源人，广州工商学院美术设计系，18级在读本科生

（指导教师：林志荣、孙音）

（作者单位：广州工商学院）