报纸在新媒体技术下的创新发展探究

宫燕敏

摘要：新媒体技术的不断发展，对传统报纸媒体提出了全新的要求。因此在发展中就要发挥出新媒体技术的优势，在创新发展的基础上来明确发展方向，找出其中存在的问题，做好传统与创新融合工作，在找準自身定位的同时来实现发展目标。

关键词：报纸;新媒体技术;创新发展;探究

（一）促进了新闻的传播

对于报纸融合新媒体技术来说，对报纸自身的发展有着重要的意义。第一，延伸了传播的空间。对于传统的纸质媒体来讲，属于一对一的发行方式，但是也正是受到这一因素的影响，使得其阅读范围是极为有限的，很容易出现资源浪费等问题。但是在新媒体技术发展中，传播方式发生了较大的变化，渠道也更加多元。传统的纸媒在发行中受到了地域等因素的限制，所以也就影响到了其传播范围。但是新媒体时代下，不受时间、地点等因素的限制，通过下载软件就可以获取到相关信息。第二，丰富了传播方式。在发展中传播手段表现出了多元化的倾向。在过去主要是以文字、图片来实现新闻传播的，但是在今天的发展中，新鲜的视频等都能够吸引读者的目光。所以说在新时代发展下新闻传播手段不断丰富，其效果也更加明显。第三，更新了传播理念。过去，新闻采写主要是记者来进行的，但是并不是所有的记者都能够在第一时间进入到新闻现场中。且在新时代发展中，社会大众能够在现场获取到第一手信息，并借助不同的手段上传到媒体中，网民也可以结合实际情况对新闻进行评论，从而实现了媒体与网民之间的互动。

（二）对报纸的影响

新媒体技术对报纸发展产生出了较大的影响。但是不论是哪一种发展方向，都需要借助新媒体的优势来促进纸质媒体的发展。所以在发展中就要加强报纸与新媒体技术的融合力度，在合作共荣的基础上来实现改革发展目标，明确发展思路，发挥出新媒体技术的优势，从而实现长期稳定的发展目标。第一，提升报纸发展空间。作为传统的纸质媒体，在长期的发展中有着一定的权威性，而网络信息有着碎片化的特点，所以在新时代发展中就要做好报纸与网络的整合工作，实现共赢发展目标。第二，发挥出报纸的品牌效应。对于报纸发展来说就要从打造品牌形象与提升影响力出发，在提升经济实力的基础上来完善产业结构，从而打造出良好的媒体形式。

（三）对受众的影响

第一，阅读习惯的改变。在新媒体时代发展中人们已经从原有的纸质阅读转变到了掌上阅读。在报纸发展中，主要是从固定版面上来获取信息的，但是在新媒体时代中读报已经从原有的纸质转变到了移动媒体上，而这也就成为了报纸融合新媒体的最为重要的形式。第二，提高了生活的便捷性。办报与办网的融合已经成为了新闻媒体在发展中的重要方向，且在这一模式下并不单纯是将原有的纸质新闻搬到了网络中，而是在原有信息外增加了附加功能。如在微信中读者借助扫描二维码就可以进入到官方微信中，而一手信息也可以借助公众号等来及时发送，从而解决了地域限制的问题。对于新闻门户网站来说，在发展中已经找准了自身的发展定位，如网易“有态度”等。只有立足于当地实际情况，打造出多元化的网站，才能得到读者的认可，才能在促进自身发展的基础上来满足群众的生活需求。

（一）完善发布机制

在今天的发展中要从加强报纸与新媒体融合入手，在做好创新工作的基础上来把握重点，尊重移动互联网的发展规律，分析出存在的问题，以此来实现发展目标。机制不仅是制度的保证，同时也是报纸与新媒体融合的重点。只有建立起完善的保障机制，才能实现发展的目标。所以在发展中就要从各个环节出发，在完善机制的基础上来提高工作的有效性。

（二）展现报纸与新媒体的优势

对于纸质媒体与新媒体融合来讲，就要从传统的思维认知中解放出来，避免完全照搬照抄报纸内容，也避免单纯在网络上增加报纸电子版内容，而是要从报纸与新媒体的优势出发，在做好互补融合的基础上来展现出其不同的特点。

首先，要做好内容上的互补。由于受到版面因素的限制，使得报纸在内容展示上有着一定的局限性。但是在新媒体发展下，能够展现出全新的景象。也就是说纸媒融合新媒体技术能够实现对纸质媒介的延伸，同时也可以增加文字、图像以及视频等，从而提升了报纸的价值。

其次，增加了互动性。报纸在传递信息时有着单向的特点，但是对于受众在观看完信息后所产生的感想却并没有过多的掌握，这样也就展现出了报纸的弊端。所以说在新媒体时代下，就要在吸引受众目光的基础上来认识自身的不足，从而做好调整工作。

最后，时间上的互补。对于一些重要的新闻来说，在事件发生时间与截稿时间上有着一定的差距，所以针对这一现象，就可以引入新媒体技术，将鲜活的视频与图片展示在观众面前，解决报纸截稿时间的限制。

此外，还要找准自身的定位，在保证报道严谨性的基础上来发挥出自身的品牌优势，从而实现全面发展目标。

近一年，南京晨报发挥报纸深耕本地的优势，结合“纸媒报道+新媒创意”，挖掘社会正能量新闻，视频团队在视频尤其是短视频项目上发力。2018年11月底本报入驻新华社现场云客户端，已累计发布拍摄、制作的短视频200余条，其中30多条短视频被现场云客户端推荐转发，平均阅读量在10W+以上。其中，《不速之客，抓！》视频单条阅读量超47万，《这位南京的小朋友，警察叔叔喊你来领回书包》视频单条阅读量超22万。

综上所述可以看出，在新媒体技术的发展下，就要做好报纸发展创新工作，找出二者之间的结合点，在保证理论与实践充分结合的基础上制定出有针对性的措施，结合当地特点，在发挥新技术优势的基础上来制定出有效的措施，加大研究力度，从而促进报纸行业的发展。