隐喻在海报设计中的价值与实现研究

汪子潇 刘微

摘 要：隐喻是海报设计的主要表现手法之一，若是能夠充分发挥其在海报设计中的价值与作用，便可增强海报的简洁性、形象性与灵活性。我国设计师认为隐喻的本质是从另一个角度对事物进行理解与体验，对人类的感知息息相关，本文重点阐述隐喻在海报设计中的价值与实现，以期为其他范畴设计的发展提供参考。

关键词：隐喻;海报设计;价值

前言

隐喻并不仅仅是一种修辞手段，更是人类在艺术领域的原始思维表现方式，海报设计属于艺术范畴，将隐喻应用于海报设计，不仅可以增强海报的视觉冲击效果，还能加深隐喻与艺术的联系，强化海报的艺术感染力。隐喻作为思想情感的重要表达方式，在海报设计中应用隐喻，是推动海报设计发展的必然要求。

一、隐喻的内涵概述

隐喻最早被应用于语言文学领域，是一种修辞手法，古希腊著名哲学家亚里士多德认为人类的语言中充满了隐喻，在特殊场合下通常以特殊的语义偏移现象呈现出来。随着时代与科技的发展、社会与文化的进步，隐喻的应用领域发生了变化，现代人对其内涵与本质有了新的理解和认识，艺术家们认为隐喻的本质是一种人类思维情感的认知与表达，人们利用隐含方式对现象进行类比，从而实现对特定事物意义的转化[1]。

二、隐喻在海报设计中的价值

（一）简化海报形式

在国民文化水平逐渐提高的现代，人们的审美观念发生变化，消费者对商品海报的美感提出新的要求，平庸而传统的设计已经无法引起广大消费者的注意，为了吸引消费者的注意力，海报设计师需要明确隐喻的应用价值，将其充分与海报相结合，可以在实现简化海报表现形式的同时，增强其生动性与创意性。美国著名作家海明威在《午后之死》中提出了“冰山原则”，强调文学应“含而不露”，人类情感与思维十分复杂，观赏者具有较强的思考能力，有能力读懂语言背后的深层意思。设计师在设计海报时也应坚持该原则，充分发挥隐喻的价值作用，将丰富的思维情感隐藏在简约的图形之下，利用最少的文字和图形表达最深刻的内涵与思想，促使海报实现文化艺术领域上的升华。

（二）深化海报内涵

将隐喻应用于海报设计中，可以丰富海报的内涵，促使其表现意义更加深化。隐喻在艺术设计领域，既可以作为创作手法存在，又可以被当成思维方式，当其作为前者存在时，海报设计的形象性、生动性得以增强;当其作为后者发挥价值作用时，海报设计的内涵与意义会更加深刻，可以体现出明显的思维指导特征。设计简约并不代表肤浅，有可能实现了返璞归真，回归了海报设计的本质，隐喻便具有强化设计内涵表达张力的作用，将其与海报设计相结合，极大程度上可以实现用简洁的图形表达深层的意义，令人在情感、思想与艺术上产生共鸣，实现从平淡中感悟真理。

三、隐喻在海报设计中的具体应用

（一）图文结合

设计师若是想要海报能够对人产生强烈的视觉冲击，保证在最短的时间内将信息准确传递给观看者，必须增强海报的表现力。目前，我们的社会由图案、色彩、语言组成，构成海报的基本要素是图形、文字、颜色，在海报设计中，设计师应用隐喻的主要方式也是上述三种，但应用图形与颜色的次数较多。海报设计师在利用图形表示隐喻意义时，通常采用“转换生成”的手法，将图形或颜色视觉化、符号化处理。

以宣传海报为例分析视觉化处理，人们用鸽子表达和平、友谊、团结、圣洁，将和平鸽的概念广泛应用于各种海报设计中。至于鸽子成为和平鸽的来源，被广泛认可的来源是《旧约·创世纪》，书中记载“在上古洪水之后，诺亚从方舟上放下一只鸽子，让它探明洪水是否已经退去，上帝令鸽子衔回了橄榄枝，表示洪水已退，人间希望尚存，平安即将到来”，自此鸽子与橄榄枝便成为了和平的象征。

以电影海报为例分析符号化处理，符号化的海报具有较强的简约性，能够给观看者留下深刻的印象。电影《单身男人》的海报设计师将隐喻应用于设计中，巧妙地抓住了电影内容的精髓，将图形与文字有机结合，切实实现了简而不空，有效增强了海报的艺术性与创意性。如图1，整个海报画面只有一副眼镜、一条领带，隐喻表达这是成功男人的象征，不仅直接点明了电影主题，还激起了人们对电影具体内容的好奇，从而实现了吸引消费者的目的。

（二）赋色寓意

颜色是艺术设计最重要的基础元素，具有较强的情感式暗示，通常会对观赏者产生非常强烈的视觉冲击，其审美价值在艺术领域相对较高，能够将现象想要表达的情感进行还原。比如，在我国古代，黄色是皇帝的御用颜色，代表尊贵;紫色寓意着“紫气东来”，代表吉祥;红色多用于婚嫁，代表着喜庆、富贵;白色常用于丧事，代表着不详、不吉。对于海报设计而言，单纯的色彩会令海报的表现张力大幅度增强，一方面能够通过对比给人造成极强的视觉冲击，令观赏者留下较深刻的印象;另一方面简单的颜色组合远比五彩斑斓的识别度要高，可以带给观赏者以无穷的回味，有利于其展开联想[2]。

例如，电影《杀死比尔》其中一版海报，在设计上采用了女主角Bride一身黄衣、手拿武士刀的造型，整个画面采用了大面积的黄色，用黑色突出了影片名字，具有极强的视觉冲击。另外一版海报，设计师则选用了黑色作为背景，整个海报只有中间一个标志性黄色圆点，其中黑色表示邪恶且强大的黑暗势力，而黄色则代表了女主角那孤独的正义，将主旨隐喻在颜色之下，准确地传达给观众。

结束语

综上所述，隐喻在艺术领域作为一种思维情感表达方式存在，在海报设计中应用隐喻，可以取得良好的视觉表达效果，对增强海报的艺术性、生动性、哲理性具有重要作用。在信息化时代，科学技术的发展进步为隐喻的应用与实现提供了有力支持，海报设计师需要革新自身思想观念，充分发挥隐喻的艺术价值，以此实现在艺术领域赋予海报文化价值，切实丰富其内涵。

参考文献

[1]刘鑫.摄影在公益海报设计中的应用研究——以节水广告为例[J].西部皮革，2018，40（13）：81-82.

[2]张辛未，赵秀凤.足球赛事海报中多模态隐喻的映射方式研究[J].现代语文（语言研究版），2015（08）：120-124.

（作者单位：辽宁科技大学建筑与艺术设计学院）