从免费到付费的变革

佚名

最近越来越注意到，互联网的付费时代已经到来，而免费互联网时代正在消亡，人人付费使用互联网服务即将成为一种潮流。移动互联网时代的到来以及互联网产品体验的逐步提升，用户使用习惯的培养，互联网的免费时代将退出历史舞台，取而代之的将是人人付费享受互联网服务的全新时代。

在国内，免费邮箱、音乐、书籍等各类免费下载，使得不少网友习惯了互联网“免费的午餐”。近两年，在视频网站上花钱办理会员提前追完自己喜欢看的剧，通过网络付费直播看一场高清球赛，花钱上一堂网课享受高品质的教育资源，不用挤破脑袋抢偶像的演唱会门票在家花点儿钱就可以看个唱直播，在免费游戏中出现越来越多的付费增值服务……这一些，让用户骤然感觉到了互联网收费大潮的咄咄逼人之势。

而今年以来，抢夺付费用户俨然已成为各大视频网站的头号目标，用“会员专享”“会员抢先看”“会员免费参与”等形式，扩大付费会员人数。

会员付费丰富盈利模式“谁收费谁死”一度成为视频网站业界默认的规律。但现在看来，这个结论下得太早，也太武断。不过，开启付费模式要满足“天时地利人和”才能真正得以实施。首先，视频网站要“烧钱”的地方太多，靠单一的广告模式很难实现盈利。版权价格逐年上涨。布局电视盒子、智能电视及其他硬件设备也都是需要钱的，开拓付费模式势在必行。

用户付费习惯日渐形成，付费手段成熟。对于是否愿意为网络视频付费，腾讯科技企鹅智酷对17909人进行了调查，结果显示，79.8%的用户愿意为网络视频付费。而如果视频服务商能够激发起用户的消费需求和热情，未来的市场潜力同样巨大。除了付费意愿，还需要成熟的支付手段。在短短几年时间，网上银行、移动支付飞速发展，让支付从客观上成为可能。

再就是多年打击盗版的积累。假如网上能够轻易找到免费的盗版内容，还有谁会去付费观看呢？网民们期望未来视频行业能真正地进入良性循环，优质内容带来用户付费，用户付费支持优质内容。

综合来看，不论是愿意付费观看的用户还是暂时不愿意付费的用户，决定他们续费或改变观念愿意付费的根本原因还是内容。只要网站和服务商有着独家、及时、好看的内容，用户普遍是愿意为之付费的。

人们只愿意为了想要的东西买单，所以网络想要真正开启付费时代，还要在内容上下足功夫，提供优质的内容。

這是网络时代让知识有价的一个好的开始。网络时代不应该是知识免费的时代，应该是一个知识有价的时代，尤其应该是一个尊重作者原创的时代。只有这样的时代，才能激发人们的原创意识，激发人们对知识的探索与创新的动力。

木子荐自《年轻人》