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从免费到付费的变革

2019-10-21佚名

启迪与智慧·上旬刊 2019年7期
关键词:会员免费时代

佚名

最近越来越注意到,互联网的付费时代已经到来,而免费互联网时代正在消亡,人人付费使用互联网服务即将成为一种潮流。移动互联网时代的到来以及互联网产品体验的逐步提升,用户使用习惯的培养,互联网的免费时代将退出历史舞台,取而代之的将是人人付费享受互联网服务的全新时代。

在国内,免费邮箱、音乐、书籍等各类免费下载,使得不少网友习惯了互联网“免费的午餐”。近两年,在视频网站上花钱办理会员提前追完自己喜欢看的剧,通过网络付费直播看一场高清球赛,花钱上一堂网课享受高品质的教育资源,不用挤破脑袋抢偶像的演唱会门票在家花点儿钱就可以看个唱直播,在免费游戏中出现越来越多的付费增值服务……这一些,让用户骤然感觉到了互联网收费大潮的咄咄逼人之势。

而今年以来,抢夺付费用户俨然已成为各大视频网站的头号目标,用“会员专享”“会员抢先看”“会员免费参与”等形式,扩大付费会员人数。

会员付费丰富盈利模式“谁收费谁死”一度成为视频网站业界默认的规律。但现在看来,这个结论下得太早,也太武断。不过,开启付费模式要满足“天时地利人和”才能真正得以实施。首先,视频网站要“烧钱”的地方太多,靠单一的广告模式很难实现盈利。版权价格逐年上涨。布局电视盒子、智能电视及其他硬件设备也都是需要钱的,开拓付费模式势在必行。

用户付费习惯日渐形成,付费手段成熟。对于是否愿意为网络视频付费,腾讯科技企鹅智酷对17909人进行了调查,结果显示,79.8%的用户愿意为网络视频付费。而如果视频服务商能够激发起用户的消费需求和热情,未来的市场潜力同样巨大。除了付费意愿,还需要成熟的支付手段。在短短几年时间,网上银行、移动支付飞速发展,让支付从客观上成为可能。

再就是多年打击盗版的积累。假如网上能够轻易找到免费的盗版内容,还有谁会去付费观看呢?网民们期望未来视频行业能真正地进入良性循环,优质内容带来用户付费,用户付费支持优质内容。

综合来看,不论是愿意付费观看的用户还是暂时不愿意付费的用户,决定他们续费或改变观念愿意付费的根本原因还是内容。只要网站和服务商有着独家、及时、好看的内容,用户普遍是愿意为之付费的。

人们只愿意为了想要的东西买单,所以网络想要真正开启付费时代,还要在内容上下足功夫,提供优质的内容。

這是网络时代让知识有价的一个好的开始。网络时代不应该是知识免费的时代,应该是一个知识有价的时代,尤其应该是一个尊重作者原创的时代。只有这样的时代,才能激发人们的原创意识,激发人们对知识的探索与创新的动力。

木子荐自《年轻人》

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