现代休闲书吧设计

张小诗 朱琳

摘 要：随着现代书吧数量增加的同时，类型也发生了多元的变化，作为实体书吧同时面临着来自网上购物的巨大冲击，如何才能留住顾客，让顾客能够愿意花时间亲自到店里来买书呢？如何才能打造出更加符合现代人生活方式，吸引顾客前往并流连其中的书吧，而设计又能够在其中发挥怎样的转变作用。即便在同一书吧，从整体风格到品牌理念，从功能分区到展示陈列方式，从店面橱窗到标识细节设计，都应有不同的考虑，关注具体的需求点，这样的书吧设计绝不会是千篇一律的结果。书吧的设计需要的是设计一种消费体验，寻找引发顾客情感共鸣的方式，能够激发目标顾客的想象力、审美经验、内心情感和理念认同。

关键词：书吧设计;休闲空间;空间体验;心理感受

现代休闲主题书吧在国外已经发展得相当成熟了，而在国内出现及兴盛不过是近十年来的事。休闲主题书吧的存在是一种文化的传承，是有着共同爱好人的一个集会场所，虽然经营也会出现这样那样的困难，但是凭着一种对书籍的热爱，这些休闲主题书吧还是坚持下来了，并成为当地文化的象征。

首先是市场定位要清晰明确。图书市场的戏份决定了消费者的群体，而休闲主题书吧就是将图书市场细分之后为特定读者提供特定服务的典范。无论面积大还是小，都尽可能地做到物品丰富，书籍品种齐全。作为休闲主题书吧，一定要对自己的顾客有尽可能多的了解。

其次是凸显主题特色。这个就需要和书吧的空间设计相结合起来，比如以儿童为主题的书吧设计，无论是在色彩还是空间造型上都应该迎合儿童的心理和生理特征。利用各种空间设计手法来营造符合主题的书吧空间氛围，凸显特色。同事还可以举办各种各样的主题读书交友等活动，以维系客户。任何书吧的设计，是与消费者的体验和情感密切联系在一起的。书吧的设计更多需要的是设计一种消费体验，寻找引发顾客情感共鸣的方式，能够激发目标顾客的想象力、审美经验、内心情感和理念认同。

书吧是个多重关系交互的场所，阅读是其中最直接的方式，但并不是唯一的方式，除了书与人的交互之外，人与人，书与书之间也有着微妙无声的互动。

当进入满架书的空间中时，对于顾客体验的触发是多层次的，比如从嗅觉开始，书的气息弥漫在四周空间时，沉浸其中对于爱书之人来说本身就是一种快乐;视觉上，书架间穿行时的漫游，满眼掠过的都是一本本好奇或感动;指尖触碰纸张时的触觉，让我们感受到微妙的物质感;而翻书时的听觉记忆也会被唤起。其最终结果是在顾客的脑中，形成一幅由多种方式互相渗透、互相联系组合形成的综合书店形象。享受这些信息的人是各种感觉的集合体，所以，设计师应该对这些信息进行组合，建筑一个信息的集合体，让每一个顾客都在里面流连忘返。

国内的书吧在50-70年代时，整体设计千篇一律，传统的木制书架，谈不上什么设计。80-90年代，出现如广州购书中心等大型书店，而对卖场设计重视不够，基本上是商场设计公司或基建公司帮助完成一般性室内装修，书店自己订购书架，设计装修与书架并不匹配。基本上是书店工作人员自己充当设计师，导致书店设计相对落后。

当今书吧已不再处于纯内容的竞争时代，以服务理念为指导的营销时代已经到来。卖场是经营图书的根据地，出现在这里的是人与购书主体最大程度上的重合，因此从传播的直接性、有效性出发考虑，书吧卖场设计已成为书业界共同关注的热点。

实际上，一家书吧的内部设计如何，通常比它是否处于黄金地段更能吸引顾客。一家书吧的室内和展示设计，最终体现的是经营者的思想和品牌理念。这些出于情感体验角度的设计正是现代书吧设计上需要加强的地方。一家书吧的特质正是通过这些理念和细节的设计体现出来。设计是会不断地随着思想的变化和细节的完善而不断更新的。书吧的设计更多的需要考虑顾客的感受和情感体验，通过设计去创造充满个性化的阅读空间，做书吧的体验经营，设计是重中之重。现代书吧的发展趋势不再是单一卖书的场所，具有如阅读岛、咖啡座、朗读场、试听区和服务台等新设施，这些都让人感受到书店的服务意识和对于读者体验的重视。所有这一切也构成了现代书吧的新元素。

现代书吧设计更加注重商品展示、消费者心理与空间三者之间的关系。一家书吧该怎样去设计，与其他书吧相比有什么独特的方面，透过细节最终能给它的消费者传递什么东西，这些问题需要通过设计去解决。书吧的设计，不仅要体现书吧的风格个性，凸显经营理念，更主要的是给读者带来深刻的印象和体验的过程。

现代书店的设计模式变化与现代休闲书店时代的发展以及消费者审美情趣的提高有着非常大的关系。自由式便是体现了当代休闲书店的设计模式特性。设计模式生长在书吧里，书吧包容着它，它亦是整个书店的一部分，如果我们把设计模式由传统的模式向现代转变，那么设计模式的本身也会融入很多新时代的元素，也就是说新时代的环境因素变化了，可是它的本质还是以盈利为目的的。我们就可以说它以前生活的书吧不是藝术的了，设计模式也就发生了微妙的变化。同样的，在现代休闲书吧的设计模式性原则下，现代休闲书吧的整个体系的运作与设计模式的变化都有很大的相似度。

现代休闲书吧与普通书店的区别在于是否传达了深刻的意境以及历史的人文气息。现代休闲书吧或在装饰绘画图案中丰富多彩，形成生动的现代艺术氛围或色彩丰富的艺术视觉效果，从不同方面不同层次的文化符号中提供了一个感官和图形丰富的可识别性。现代休闲书吧调人的心情以及现代审美绘画或模式和工业元素符号，无论是现代休闲书吧或普通书店，都从不同方面在室内空间设计领域给了设计师们设计灵感的沟通提供了一个丰富的灵感来源。对于现代休闲书吧设计，人们在不断探索的过程中对知识的求知渴望总是得不到满足，在时代不断创新和发展的同时，这两个看似完全相互联系的客观存在却有着书店之间无法想象的紧密联系。

参考文献

[1]张绮曼.室内装饰装修设计[M].北京：中国建筑工业出版社，1999.

[2]原研哉.设计中的设计.山东人民出版社.2006.11.

[3]徐涵.室内空间构造与设计[M].北京：中国建筑工业出版社.2001.

作者简介：

张小诗，出生年月：1989年11月，性别：女，民族：汉，籍贯：黑龙江省哈尔滨市，学历：硕士，职称：讲师，研究方向：室内设计。

（作者单位：大连工业大学艺术与信息工程学院）