APP下载

传播学视角下抖音短视频的传播困境研究

2019-10-21王莹

记者观察·下旬刊 2019年8期

王莹

摘要:现阶段,抖音短视频比较流行,短视频的传播与观看也成为日常生活中的消遣常态之一。随着新媒体与互联网技术的发展,市面上所流行的抖音短视频软件和传播媒介都发生了显著的变化,给人带来丰富体验的同时,也使得短视频传播范围迅速扩展。特别是美拍、抖音、西瓜视频等逐步进入到人们生活中,视频软件的出现促进抖音短视频的传播更加多元化。本文主要是从抖音短视频传播现状,探究在传播学视域下抖音短视频所存在的传播困境。

关键词:传播学视角;抖音短视频;传播困境

抖音在年轻人群体中尤为流行,这种音乐创意类短视频逐步拓展到了方方面面,成为人们日常生活休闲的重要内容之一。人们通过短视频所获得体验也逐步增多,视频软件也得到了人们的认可与推崇。大数据的出现,使得传播者能够更加精准地掌握受众的需求,就传播学理论来分析,抖音短视频的传播更加普及与定向,基于大众的点赞、评论等确定视频的受众范围,然后选择相应的主题进行系列拍摄与推广,抖音以迅猛的姿态迅速占据了受众市场的重要位置,具有相对完整的大众传播过程。

一、传播学视角下抖音短视频的传播

由于各种短视频软件的出现,例如梨视频、西瓜视频、抖音、快手等,为用户生活提供了丰富的短视频,短视频时代的到来,也改变了以往的视频传播方式。基于传播学视角来看,抖音短视频的传播,是从人们通过抖音进行视频拍摄开始,用户可以通过APP选择合适的音乐,然后配合进行15s的短视频拍摄,通过特效以及滤镜等,就能得到视频作品,然后推广到各个媒体平台上,不同的媒介具有不同的受众群体。抖音软件本身也具有优质的用户原创内容,在App Store的摄影与录像榜也成功晋级前五,在美拍以及秒拍等短视频老玩家的重重压力下,得到了年轻人的推崇。

但近年来,抖音因为低俗视频内容的增多,也被大量内涵段子手占领了热门视频评论区,但是抖音随后关闭了评论功能,抖音官方也表示为了更好地为用户服务,传播正能量,抖音正在进行系统的全面升级,直播功能与评论功能也会暂停,升级完毕后才会再次开通。在传播和发展过程中,抖音短视频内容的主流意识形态以及核心价值观曾出现了偏差,难以应对好同质化的竞争趋势,为了不成为“昙花一现”的情景,抖音必须要解决当前的传播困境。

二、传播学视角下抖音短视频面临的传播困境

抖音短视频的传播困境,从内容上来看,主要是内容逐步走向了低俗化以及圈子文化,使得传播走向了定势,抖音短视频无论是制作还是传播,都逐步受到定向思维的限制。内容创作的低俗化,是因为用户为了获取平台的推荐机会,或是掌握交流与内容传播的权力,都不约而同地选择了夸张,通过异于常人或是扭曲的表演内容赢得网络噱头。抖音中不少短视频都呈现出无趣或是低俗的势态。例如,之前备受网络谴责的“爸爸玩抖音把孩子摔成重伤”“长沙某高校的大二学生挑战抖音中的高难度动作导致甩飞摔伤、右踝关节骨折”等,这些事件一经报道就让抖音逐步“退化”,开始走“快手”的老路。企鹅智库2018年4月9日发布的《抖音&快手用户研究报告》显示: “使用过抖音的用户里,18%的人已经不再使用抖音。”实际上,这应该是抖音重新明确发展定位的机会之一。

圈子文化的形成,在抖音发展初期,自然是为抖音赢得了大量的用户,且能夠满足人们想要得到关注的想法,但随着抖音的推广,很多圈子文化已经固定下来,其发展逐步超越了自身的圈层,用户之间的关联从以往的圈内互动到排他。就像抖音的过山车大队、赤赤大队、晓组织等,都具有特定的文化符号和身份认同,很多网友在抖音评论中也逐步形成了自身的特色。然而,圈子之间的壁垒也让很多新用户发现,他们很难融入到一些圈子中,无法参与到抖友的组织活动中,圈子越来越封闭,排他性的出现,与抖音开放发展理念相违背。这些都是影响抖音短视频传播的因素,想要解决这些问题,抖音必须要重新定位自身的发展方向,要从以往快手的发展道路吸取经验,更要改变以往同质化的发展机制,立足于用户的心理需求、审美需求、文化内涵等创建合适的主题,以提升用户的参与性。

三、结语

综上所述,抖音短视频的传播,也面临着低俗化危机,为克服传播困境,抖音应重新定位自身的价值,在诸多视频软件中树立自身的特色,基于平台逻辑引领新品位潮流,开辟新的发展机制,改变短视频的传播形态。

(作者单位:徐州广播电视台)