供给侧结构改革背景下辽沈地区冰雪文化产业发展策略研究

吴颖 刘仁辉 孙赫

摘要：该研究通过文献资料法、实地考察法、专家访谈法、数理统计法，对辽沈地区冰雪体育文化产业的发展分析研究，结果表明加强冰雪场馆服务管理水平、增加赛事协同带动、推动产业结构升级、加大政府支持力度，形成具有地方特色的冰雪体育文化产业发展模式是为必要途径。

关键词：供给侧结构;冰雪产业;政策研究

中图分类号：F59        文献标识码：A        文章编号：1672-7517（2019）04-0045-01

1 引言

“供给侧结构性改革”是指从供给和生产端入手，通过解放生产力，提升竞争力促进经济发展，“供给侧改革”实际上是一种经济增长的新思路，本质上是一种提高全要素生产率的经济改革模式。

1.1 冰雪体育文化与产业的关系

冰雪体育文化是冰雪产业的本源和基石，也是冰雪文化产业的核心，冰雪体育文化随时代的发展而发展，冰雪产业是冰雪文化历史积淀的时代硕果。

冰雪产业侧重于各种资源的优化利用与开发在冰雪资源的角度形成一定的产业链，冰雪产业主要是指以冰雪资源为主，通过对该资源的整合以及加工形成集合度较高的服务以及产品企业，同时许多企业以及产品也利用这一资源来实现自身的利益。”

2 辽沈地区冰雪文化产业发展现状

2.1 冰雪场馆运营管理规范性差，专业人才有限

冰雪场馆所需的專业人才远不止教练员、经营管理员，技术指导员、赛事管理人员、以及对专业性要求更高的制冰师、压雪师等都是冰雪场馆必需的专业人才。目前，辽沈地区冰雪场馆人才存在缺口，场馆数量少，场地不规范，个别场馆装备较落后。

2.2 冰雪节庆特色产品无效供给，规模层次不足

辽沈地区冰雪节庆产品主要以棋盘山、东北亚冰雪节活动为主要内容。产品缺乏新意，模式老旧，仅偏重培训业和场馆服务业，竞赛表演业和器材装备制造业不具规模，品牌极少，缺乏行业号召力。

2.3 辽沈地区冰雪文化产业链未完全建立

辽沈地区具有得天独厚的冰雪旅游资源以及巨大的开发潜力，但是目前冰雪文化产业发展不健全，装备制造实体缺失，产品经营理念落后，票务运营结构滞后，冰雪产业资源有待开发，产业链并未完全建立。

3 辽沈地区冰雪文化产业发展策略

3.1 加强基础设施建设，提升场馆的综合管理水平与服务质量

优质教练团队是冰场核心竞争力，合理筛选员工，强化员工入职培训，加强基础设施建设与服务供给。积极引进国内外优秀教练员，注重高水平人才培养与引进，合理收费，提升管理服务品质。

3.2 增加赛事协同带动，引导民间资本参与共同打造赛事品牌

组织各级各类冰雪运动比赛，激励民间企业融资，鼓励市民参与，多举办青少年赛事，让更多的市民领略冰雪运动的乐趣。结合辽宁省冰雪资源优势和地域冰雪民俗文化特点， 挖掘和整合冰雪民俗娱乐项目，推进冰雪民俗文化和冰雪娱乐项目的开发，建立全方位、立体式的冰雪民俗特色文化发展战略，以冰雪民俗文化建设为支点，加大宣传力度，积极推动冰雪文化的传承与发展。

3.3 弘扬特色传统民俗，以文化力量推动区域产业结构新升级

辽沈地区冰雪文化资源的开发长期处于浅层次的范畴，大众往往将冰雪文化仅仅局限于滑雪、滑冰等体育项目或者是娱乐性的项目，缺乏对冰雪文化旅游资源深度开发。基于此，应着眼于游客的体验上，提供住宿在具有农家特色的火炕品味特色美食等，运用农家大炕、玉米、红色窗花等一系列具有浓厚东北气息的符号进行装饰，与窗外壮美的雪景合二为一，将东北的传统冰雪文化表现得淋漓尽致。

3.4 政府创新支持举措，进一步加大宣传力度并提升宣传机制

政府采取系列税收财政政策支持场馆运营与文化建设，综合运用新媒体立体宣传辽沈地区的冰雪特色资源，吸引省内外游客参与引领产业新浪潮。开展冰雪运动进校园系列活动，进一步扩大冰雪运动对于家庭为单位的综合影响力。

综上，为实现冰雪竞技、滑雪休闲、寒地温泉、林海雪原徒步观光“四轮驱动”的冰雪体育产业大发展，需进一步加强冰雪场馆服务管理水平、增加赛事协同带动、推动产业结构升级、加大政府支持力度，借助国家有利的宏观政策，发挥辽沈地区冰雪产业独有的优势，对产业政策进行优化调整，从而促进辽沈地区冰雪旅游产业健康、有序、快速发展。

参考文献：

[1] 苏长滨.论冰雪旅游、体育文化与经济腾飞的多元发展[J].冰雪运动，2006（01）.

[2] 白鹤松.冰雪产业发展研究综述[J].中国人口资源与环境，2016（5）.

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