试论工艺美术与现代广告设计

江坤 夏燕妮

摘 要：中国是一个具有五千年文明历史的文明古国。在我国历史发展的过程中，蕴藏着数不尽的文化瑰宝。传统工艺美术作为文化瑰宝中重要的一个分支，既丰富了我国的传统文化，同时也为现代化的设计工作者提供了一些有效的借鉴以及创新素材，能够有效推动我国现代设计工作的长远发展。本文主要选择现代广告设计为分析对象，对如何在现代广告设计工作中有效应用传统工艺美术展开分析。

关键词：工艺美术;现代广告;广告设计

0 前言

工艺美术是一种具有悠久发展历史，经历了很多时代的变迁以及磨练而形成的具有文化性质的艺术形式。在现代化的广告设计工作中，适当的融合进工艺美术，既能够丰富广告整体的内涵，也能够加强广告的独特性以及价值性。所以，对于现代的广告设计工作者而言，其需要有意识的进行工作创新以及理念创新，主动的在广告设计中融入工艺美术元素，提升工作质量。

1 依托现代化技术

在当工艺美术融合到现代化的数字电视广告设计工作中时，设计人员可以充分的利用现代化的技术，例如信息技术，计算机技术以及3D打印技术等等[1]。在当前的社会中，广告与大众之间具有较为紧密的连接性，也会在一定程度上影响大众的购买欲望以及购买需求。并且当前很多广告会以数字电视以及EPG的形式展现在大众面前。例如，当大众在打开电视后，通常会有3～5秒的静态广告时间。在大众选择频道、暂停视频或者调节音量时，也会出现一些简约的静态广告信息，而这些广告被统称为EPG广告。这些广告与传统性质的广告不同，由于其通常是以静态形式展现的，所以需要具有更高的创意，如此一来，才能够降低大众对于广告所存在的固有抵触心理，也才能够吸引到消费者的眼球。

经过长时间的发展，广告设计中的各项影响因素也在逐渐的趋向于成熟性发展。对于设计人员来说，将工艺美术融入到广告设计工作中，就会更加的便捷，也会更加的具有贴合性。例如，在设计EPG广告时，设计人员可以借助制图软件，把自己的创意以及想法真正的展现出来，呈现在大众面前。例如，很多广告会选择用明星来代言，借助明星自身的影响力带动粉丝购买需求。那么在设计广告时，设计人员就可以利用现代化技术，对明星形象进行进一步的刻画以及丰富，使之既能够与商品之间达到相互呼应的状态，同时也能够进一步提高广告的质量。

2 保留商品的特色

相比于传统的广告模式来说，现代广告设计会更加看重广告自身的质量以及广告的宣传效果。中国是一个具有较深文化底蕴的国家。很多中国的消费者在购买商品时，也会关注到商品的特色以及商品的外观。所以在对商品广告進行设计时，设计人员就可以充分地发挥出工艺美术的内涵以及内在价值意义。

以茶类或者酒类的产品广告为例，在广告中，设计人员可以多多的结合我国的传统茶文化以及酒文化所衍生出的工艺美术作品。例如形态不同的茶壶、酒盏、酒坛，将两者巧妙的结合，以此既能够提高广告的品质，也能够提高商品的品质。

同时在节假日阶段，可供设计人员应用的设计元素就会更加的丰富。例如，设计人员可以以春节为主题，在广告中，多多的融入一些中国春节的元素，以此加强广告的效果。并且春节期间，会有更多的中国群众守在电视机面前观看春节联欢晚会，所以在这一阶段EPG广告的宣传效果会更加的明显。

3 应用工艺美术构图方式

在现代广告设计中，很多设计人员所采用的构图方式基本都是三维构图，想要借助这一方法来加强广告的真实性，丰富消费者的体验感。站在性质的角度上来说，工艺美术与现代广告之间具有着明显的区别。工艺美术所追求的是意境，内涵。现代广告设计所追求的是真实、价值。虽然两者之间的差异较大，似乎有着不相容的状态，但将工艺美术与现代广告进行融合，就像是冰与火的结合，能够达到一种意想不到的效果。

所以在现代广告设计中，设计人员可以大胆的采用工艺美术的构图方式。以旅游类的广告为例，在构图中，设计人员可以根据不同地区的文化特点，在广告中融入一些当地的文化代表形式，提升广告的整体品质，也能够传递出广告的蕴含意境[2]。这一方式能够有效打开消费者的想象空间，促使消费者能够在意象角度上真正了解广告的含义。

4 注重应用传统图文元素

无论是在现代广告设计还是在工艺美术设计中，图像图文都是比较重要的一个元素。其既能够彰显出整个广告的主体价值，同时也能够体现出设计人员的个人创意。在工艺美术中，图文具有极为丰富的含义。所以在设计EPG这一类型数字电视广告时，设计人员就可以充分的挖掘出工艺美术图文元素的内在价值以及所代表的含义，借此增强整个广告的文化底蕴，强化设计作品的个性化以及特色性。

5 结论

综上所述，在工艺美术中，图案、构图都具有较强的特色性质。现代广告似乎已经成为大众生活中无法避免的一部分，由于大众的审美能力及审美水平在不断的增强，所以现代广告设计工作人员的创新能力也需要出现一定的提升，保证能够满足大众的审美需求，降低大众对于广告的抵触心理。在这一过程中，将工艺美术融入到现代广告设计工作中，具有极高的现实价值。

参考文献：

[1]李梦婷.探析民间美术色彩在现代广告招贴设计中的运用[J].戏剧之家，2018（13）：144.

[2]赵越.谈工艺美术与现代广告设计[J].大众文艺，2017（12）：75.