新媒体环境中播音主持行业特征及发展策略

张佳

摘要：“新一代人工智能正在全球范围内蓬勃兴起，为经济社会发展注入了新动能，正在深刻改变人们的生产生活”。媒体行业在信息技术的带动下已经进入了一个新的发展阶段，各类自媒体、新媒体的出现，包括人工智能的发展，都给媒体行业带来了新的发展机遇。鉴于此，本文主要分析新媒体环境中播音主持行业特征及发展策略。

关键词：新媒体环境;播音主持行业;发展

一、引言

新媒体环境下，播音主持行业的竞争也将更为激烈。播音主持人要敢于迎接挑战，从提升个人素质入手，对播出节目的内容和形式不断调整，同时根据观众需求积极调整播音风格，在播音主持风格方面做到独特且稳定。播音主持人还需要注重知识面的扩容与思维深度的提炼，积极整合各类传播技术与互動方法，以过硬的专业素养与积极获取观众的认可与喜爱，并推动播音主持行业的创新发展。

二、新媒体环境对播音主持行业的影响

（一）播音主持准入机制

有很多新媒体平台刚刚兴起，其需要大量的播音主持从业者，但是基于受众群体的影响，其在播音主持准入机制方面的设定和传统媒体有着很大的区别。一般来说，传统媒体对于播音员主持人在专业水准上的要求更高，但是新媒体平台对于播音员主持人的专业要求可能并不严苛，甚至降低，但对于其他方面的要求可能增多，比如应具有更多的才艺、幽默感等。

（二）播音主持形象定位

新媒体具有更强的包容性，因而新媒体平台上的节目类型非常丰富，对于播音主持的形象定位也有很大的影响。传统认知中，播音主持人的形象应该是比较严肃、严谨、认真的，除了综艺节目的主持人要比较活泼之外，大多主持人可以自我发挥的空间不大。但是在新媒体平台中给了播音员主持人更多的个性展示空间，而且播音主持形象的定位会因为新媒体的深入影响而打破或重组。

（三）播音主持业务形式

传统的播音主持行业的业务主要是按照播音员主持人所在的媒体类型以及节目类型进行业务划分，各类业务划分比较明显，比如新闻节目的播音主持人就主要负责对新闻节目的播报，访谈节目的主持人主要是按照访谈提纲来面对采访对象完成约定访谈的内容。而新媒体背景下，播音主持行业的业务形式有了更充分的拓展，播音员主持人也可以是一个节目的总导演或者是总制片，一个播音员主持人可能不仅仅是进行新闻节目的播报，更可以外出进行新闻的深入采访。

（四）播音主持渠道

播音主持行业的传统渠道就是广播媒体和电视媒体，在新媒体环境带来冲击之前，播音主持从业者只能在各个层级的广播频道或者电视频道中参与应聘，然后成为一名真正的播音员主持人。但是在互联网时代背景下，市场和受众都更加偏向于移动终端的使用，新媒体的优势就展现出来。

三、新媒体背景下播音主持行业的主要特征分析

（一）注重开放性

当前，我国的播音主持工作给予新媒体环境这一背景下，整体的工作更加注重开放性，希望能够以兼容并包的态度为观众呈现出更多优质的播音主持节目，使得观众能够在新媒体时期感受到播音主持工作的创新和开放，进而使得相应的主持人可以在这个基础上不断完善自己，塑造独特的主持风格，从而使得播音主持行业的发展更加具有竞争力。

（二）主持形式日益创新，呈现出多样化发展的状态

如今的播音主持行业在实际发展过程中面临着主持形式需要日益创新，而且主持形式与主持风格都是多样化的发展状态，这是新时期的播音主持行业发展过程中的一个重要特征。在新媒体环境中，使得播音主持人与具体的播音节目之间不再是独立的，而需要两方面进行充分的配合，这样才可以有效地保证整个播音主持节目的质量能够过关，同时，使得观众能够更加满意。

（三）时代特征比较明显

通常意义上，播音主持行业的发展是带有时代性特征的一个行业，它不能够故步自封，需要积极适应新时代发展所带来的各种机遇与各种挑战，要保持能够适应新时代发展优势的态度，也要拥有能够适应新时代发展的诸多挑战的决心，这样才能够使得整个行业的发展状态都是与新时代发展特征相互适应、相互协调的，从而才可以进一步满足更多观众、听众的真实需求，并根据大家的真实需求不断调整播音主持工作的实际内容，根据不同的环境来设定主持风格和主持内容，这样一来，便能够有效地促进播音主持工作的顺利进行。

四、新媒体背景下优化和改良播音主持行业的对策和建议

（一）加强对新媒体语境下播音主持人的行业经验积累以及创新意识培养

首先，从事播音主持工作的相关人员必须充分重视经验积累对提升播音主持工作质量的重要作用，这有利于促进播音主持工作更加符合新媒体时代的要求，进而为播音主持行业在新媒体语境下取得进一步发展奠定基础。其次，要做到对新媒体资源进行合理有效的运用，为播音主持工作经验的积累提供有利的客观条件。在广播电视台利用和应用新媒体资源的过程中，要尽可能选用符合播音主持行业实际发展诉求的新媒体资源，这样既可以达成运用多媒体资源促进播音主持行业发展的目的，还可以充分调动播音主持工作人员的工作积极性和主动性。最后，对于播音主持行业来说，由于其自身的特殊性，其在日常工作中经常会遇到一些突发问题或难题，因此播音主持行业对于工作人员的随机应变能力具有相对较高的要求。对于播音主持人来说，突发状况是很好的发展机遇，因此相关人员需具备一定的创新意识，只有这样才能确保自己在遇到突发状况时可以迅速且合理地解决问题，进而获得更好的发展。

（二）提高播音主持人的素质和水平

虽然新媒体技术的发展在很大程度上促进了播音主持行业的不断发展，但是其也对相关的从业人员提出了更高的要求和标准。在新媒体语境下，播音主持人的身份及工作形式的多样化趋势愈发明显。例如，主要从事室内播音主持的人有可能参与新闻现场的播音主持工作，因此，要求播音主持相关工作人员必须注重自身专业素质以及主持经验的提升和积累，要做到珍惜每一次主持机会，在主持工作中不断学习、总结和积累，进而促进自身业务能力的不断提升。新闻现场的播音主持人需要具备一定的现场解说能力，能够根据现场的实际情况使用最简洁有效的语言将新闻事实讲解出来，而这项要求对主要从事室内播音的主持人来说无疑是一种挑战，因此，播音主持工作人员应重视自身素质和主持水平的提升，以适应不同播音主持工作的要求。

（三）充分且有效地利用现代化多媒体形式进行发展创新

随着多媒体时代的不断发展，播音主持平台呈现出了多样化的特征。基于此，播音主持工作人员要更加积极主动地融入新媒体不断发展的时代潮流中去，充分利用新媒体语境下愈发丰富多样的多媒体平台，为自身的发展提供全新的动力支持，在创新思想的指引下，在节目主持过程中充分利用新媒体设备，增强与广播受众的互动性，进而提升播音主持行业的服务质量和水平。例如，加强节目的线上与线下互动，做到多位一体，通过微博评论转发、手机扫码关注、网络同步直播、手机参与互动赢取奖励等形式开展播音主持工作。

五、结束语

近年来，新媒体的发展势头迅猛，播音主持行业作为传统大众媒体，在新媒体环境中必然会受到一定的冲击，并出现新时期的发展瓶颈。这对播音主持如何适应新媒体环境并抓住机遇提出了一定的挑战。但播音主持作为连接内容与受众的桥梁，其存在是有重要意义的，因此，播音主持不但需要跟随时代潮流，在传统共情能力的基础上提升自身对节目形式的适应性，同时也需要拓宽自身的专业领域，充分结合观众的口味与自己的特质，全面提升播音节目的质量。

参考文献：

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