浅谈标志设计的表现手法与作用

摘要：标志表面是一个抽象的符号，实质是传达一个品牌或企业的文化内涵和艺术象征。本文主旨在研究标志的表现手法和作用两个方面进行研究，结合两者的关系促进标志的创意进步。如何设计出优秀的标志是本文的主要的研究内容，运用不同的表现手法所产生的作用，是标志设计的重中之重。

关键词：标志设计;表现手法;作用

随着社会的发展，越来越多的品牌或企业有自己的特色标志，从而在消费者心中留有自己独有的印象，因此很多企业更加意识到标志的重要性。浅层意义上，标志设计是视觉传达系统中十分重要的组成部分，设计出的标志是否能在众多标志中脱颖而出，必然存在很多影响因素，点线面、文字、颜色这些是最基本的表现手法，不管运用那种手法，标志设计都是图形化的一种过程和手法。因此可见，只有运用好不同的设计方法，才能设计出优秀的标志。

一、标志设计的表现手法

（一）点、线、面的聚集和发散

点、线、面是最基本的视觉元素，往往最简单的图形反而设计出的标志最为容易被消费者熟记。例如：耐克的标志形似一个“对勾”，只有一根线所设计出来，线条灵动自由，使整个设计更为灵动活泼，拥有着独特的设计表达形式，传达出自己特有的品牌价值和品位。同样，点、线、面三方面的相结合所设计出的标志，可使标志更加丰富平衡，标志设计本就是一个载体，是一个符号所传达出来的信息，简单的图形具有简约的形态，更容易被大众所熟知。相反，复杂难懂的标志传达的信息难以被大众识别，因此标志设计需要简单的概括和自己鲜明的个性，便于标志的记忆。

（二）文字变形

标志设计不仅仅有图形的设计，文字的变形也是标志设计的重要组成部分。在市场中很多标志采用的图形设计已经不能满足自己品牌的标志设计，就可选择其他方法设计。例如咖啡店、书店、美容店一般都拥有好听独特的名字，设计师完全可以根据店名进行设计，能够提高表达的准确性。在设计中，要足够了解企业和品牌的文化背景、属性，也可根据企业名称的手写字母进行设计，如中国电信的“C”字母元素的设计，向前延伸无限伸展，寓意着中国电信蒸蒸日上、与时俱进。

（三）运用个性鲜明的颜色

随着标志设计的创新与发展，影响标志设计的因素越来越多。抽象图形的设计只是最基本的标志设计，为了在消费者心中留下自己所独有的印象，比如一想到海澜之家是蓝色，新华书店是红色，大众的第一反应的固有颜色也是标志的特有属性。因此。合理的颜色调整对标志是在标志设计中起到至关重要的作用，在人脑中进行强化作用，提高标志的创造性，设计出符合现代性、符合大众潮流的标志。

二、标志设计的作用

（一）识别作用

标志最重要的作用就是识别作用。随着时代的发展，一个企业为了提高自己的识别性和知名度，就一定会在自己企业的方方面面进行包装，最基本的标志是突出企业识别性的最簡单的方法。当一个标志属于成为公司不可或缺的一部分，自己特有的标志属性，来区别与其他公司的不同，从而提升自己的表面与内在，这样才能让公司更好的发展自己。

（二）象征作用

企业的不同规则制度、经营理念、服务方面等不同方面都体现着不同的象征性。不同标志象征的不同寓意，所产生的影响和效果往往是大相径庭的。每个企业的实际情况都影响着每个标志的最终成型效果。在标志设计中，一定要尊重公司的设计宗旨，完善自己的设计理念，把标志的作用提高到最大化，这样才能体现出标志设计的最大价值。

（三）领导作用

标志是视觉传达系统的核心，也体现着企业的宗旨。标志在vi系统中是最基础的部分也是首页所要阐述的部分，决定着颜色、文字排列、辅助图形和最终的应用部分，在此之后所有的方面依次展开。只有确定好标志，才能更好地应用，企业才能拥有完备的vi系统，因此，标志具有强大的领导作用。

三、结论

标志对经济的发展，企业的完善都起到了至关重要的作用。直观，简单易通的标志形象越来越受到公司和企业的喜爱，是传播方式最快，更容易被消费者所发现，通过简单地线条、图形的相互组合，所形成的自己特有的标志。

作者简介：任伊璠，华北理工大学。