常读用户比例11%，你家的公号合格吗？

谭睆予

目前微信平台整体打开率约为1.9%，而头条打开率一般能达4.3%。

本文统计了2019年8月15日至2019年9月14日期间，出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。和上期相比，出版社和渠道公号的平均指数在经历了连续的上升后，本期出现小幅下降，而图书公司的平均指数则有所上升。

7月30日微信公众平台上线“常读用户分析”功能;统计期间（8月28日）再次改版，新增“单篇内容阅读分析”功能，针对单篇内容开放包含阅读跳出率在内的精细统计维度。这些公开透明的数据，可以让运营者更深入地了解自家公众号运作状况。

在本月发布的《第56期中国微信500强月报》中，新榜根据微信平台新开放的数据指标，抽样调查了7242个公众号，得出一些初步结论，相信能为包括各出版社、图书公司和渠道在内的公号提供值得参考的数据：公众号的常读用户比例一般为11%，18～35岁用户是当前主要的公众号阅读群体，他们使用常读功能的比例也较其他年龄层更高;从内容打开率来说，目前平台整体打开率约为1.9%，而头条打开率一般能达4.3%;用户主要打开内容的渠道还是公众号消息列表，分享也是打开一种主要方式，一般能贡献约16.1%的阅读。

出版社公号：开学季强势带动教育类公号

本期出版社新媒体平均指数虽小幅下降，但由于开学季的影响，教育相关的出版社公众号影响力指数增幅明显，比如排名第1的人教教材培训，指数便从上期的1654增长至本期的1733。而与之属于同一账号矩阵的人民教育出版社也由上期的第15名升至本期的第9名，指数上涨将近100。在前文中提到的“中国微信月榜500强”中，人教教材培训已经连续12次进入500强榜单，且是出版社新媒体中唯一上榜的公众号。

开学季的影响同样体现在了本期10万+文章的生产上。进入前50的出版机构新媒体中，有四家公号产出了10万+的文章，除了10万+阵营中的常客保密观和人卫健康外，人教教材培训和人民教育出版社是另外两个10万+文章的贡献者。

出版社新媒体Top50的公号平均每天发布文章1.8篇，平均每篇文章獲得6565个阅读，平均每130个阅读获得一个“在看”。与上期相比，平均阅读量虽有小幅下滑，但“在看”比例（总阅读数/在看数）增长明显，人教教材培训再次凭借每66个阅读获得一个“在看”的比例重夺“在看”比例冠军。

图书公司公号：头部实力突出

图书公司新媒体影响力排行榜Top30中，有七家图书公司的公号生产出了10万+的文章，为最近几期排行榜之最。排在第1、2名的书单来了和看理想入围“中国微信月榜500强”，是三个榜单中入围数量最多的。

入榜Top30的公众号平均每天发文1.7篇，平均每篇获得1.6万次阅读，平均每135个阅读获得一个“在看”。与上期相比，阅读量上升，但“在看”比例出现了下降。

同属果麦文化旗下的账号易中天和张皓宸是本期“在看”比例的冠、亚军。果麦文化运营了多个以作家名字命名的公众号，易中天和张皓宸发布次数均不多，但无论从阅读数还是点赞数来看，表现都十分亮眼。利用作家的名气建立并运营的公众号，既拉近了作家与粉丝之间的距离，增强公众号的粉丝粘性，反过来又可以成为宣传作家图书的窗口。

本期图书公司榜单有三家之前曾在榜的公号重回榜单，分别是第28、29、30名的白马时光、后浪和看赏。

渠道公号：战术不同，各有千秋

本期渠道新媒体排行榜Top10的平均阅读指数上升，排名与上期相比没有太大变化，仅4～8名内部出现微小调整。

博库网、浙江省新华书店集团以及中信书店均属于文章发布次数少，但已经持续多月在榜的公众号。此类公号平均每周发布一次，但保持每次发布文章的高质量，持续积累粉丝好感，对比榜单中发文最为勤奋的几家，可以说是各有千秋。不同类型的公众号应该选择适合自己公号的发文频率，当然，最重要的是要有高质量的文章发布。