融媒体时代下国企新闻宣传工作的创新与思考

王斐

摘要：随着我国科学技术的发展，计算机技术得以在各大领域应用。人民处于信息爆炸的时代，每天都会接收到各种各样的信息。新闻媒体的宣传手法也不同往日，已经进入资源通融、内容兼融、宣传互融、利益互融的新兴融媒体时代。身处于这样的时代，宣传模式发生改变，我国的国企应该与时俱进，跟随时代潮流，具备创新意识制定严格的新闻宣传管理制度，做好国企的相关宣传工作。本文研究国企新闻宣传工作的创新方法。

关键词：融媒体时代;国企新闻;宣传工作;创新研究

从前我国国企的宣传主要依靠电视、广播、报纸等传统媒体进行，但是随着技术的进步，基于网络技术的新媒体飞速发展，通过网络，新闻传播更有影响力、宣传范围更广，社会已经进入了多媒体融合时代。在当下，国企宣传主要依靠互联网技术整合传统媒体共同宣传达到宣传效果。总之，我国国企若是想要做好新闻宣传工作，要善于利用新媒体的优势，进行资源整合与共享，需要制定完善的新闻宣传计划，将传统媒体和新媒体有机融合起来，充分发挥其功能，做好宣传工作，并推动企业长期、可持续发展。

一、媒体融合概述

媒体融合即指多元化信息传输通道下的新作业模式，将电视台及报纸等传统媒体同移动终端及互联网等新兴媒体传播渠道予以有机结合、集中处理，实现资源共享。由此，将会衍生出大量信息产品，再经多种处理平台向大众传播。促进媒体融合重要目的在于增强舆论引导力、重塑影响力及重构传播力。媒体融合主要表现形式即为“合”，关键为“融”，且“融”须有“道”。美国西北大学教授李奇·高登指出，新闻表达、信息采集、结构性、策略性及所有权等五方面为“融”的主要表现。习近平总书记指出，现阶段中国媒体融合主要表现在管理、经营、平台、渠道及内容等方面的深度融合，而国企作为国民经济体系的重要构成部分，如何在融媒体环境下高效展开新闻宣传工作并创新工作途径对中国新闻事业健康发展具有重要意义。

二、融媒体时代下国企新闻宣传工作的创新途径

（一）构建新型新闻宣传工作总体格局

应提高宣传团队专业性，健全团队建设。为同我国现阶段融媒体时代的宣传方式相适应，其中最为关键的环节即为创新新闻宣传团队。国企在新环境下应对自身在新闻宣传过程中所面临的问题予以清晰认知，并推动宣传方式逐渐由传统宣传模式向融媒体宣传模式发展。对于企业外部、内部宣传方式而言，二者应保持于统一化高度上，不仅应在企业内部宣传中产生良好效果，还应将成功、优秀的宣传经验，向企业外部宣传，借此提高企业自身品牌的社会形象。增强团队专业性同时，也应对相关转变模式予以关注，具体而言即为传统的报纸体系逐渐向多角度、多元化宣传平台发展。与此同时，还应对相关岗位职责变化予以关注，对传统岗位单一化职责的局限性予以突破，并将此逐渐转变为融媒体的宣传原则、宣传标准。与此同时，还应不断提升业务水平，创新并探索传统媒体与融媒体二者间的融合方式，加大渠道建设力度，构建并健全新闻客户端、企业报纸、电子报及门户网站，形成“多位一体”的信息传播渠道。

（二）创新企业宣传内容

為实现企业宣传内容的创新，首先应加强企业宣传工作建设。目前，我国新闻宣传工作体系中，需将企业经营内容及企业文化放置于重要位置，并将企业经营内容或企业文化同舆论相结合，以此作为导向话题展开分析。此外，还应适当加入社会关注焦点，如石化企业可将成品油价格变动、油品质量提升等人民群众关注度较高的内容信息及时发布，既具有权威性，又可借此在一定程度上推动企业宣传工作良好发展。以中国企业宣传视角展开分析，目前企业所展开的新闻宣传工作多为更好的融合企业经营的核心管理技术，实现完善企业未来发展的目的，同时也可在一定程度上保证新闻舆论导向不会产生偏差。

其次为树立企业品牌。一般情况下，企业展开媒体宣传工作的一项重要原因多为凝聚企业团队员工。对我国企业宣传工作的品牌管理予以分析发现，融媒体背景下，良好的企业口碑及社会形象，对企业生存发展而言具备重要意义。如企业可组织社会公益活动并以媒体宣传方式向社会推广，如企业可结合社会舆论热点发布健康舆论，提升企业在社会公众中的形象，改善企业在社会中的口碑，树立健康形象。

最后，应对网络平台中的敏感话题导向及时处理，化危机为机遇。中国企业自身便具备众多特点，使得企业运行发展均需在公众舆论监督下展开，而一旦部分企业出现涉及民生、管理类的问题时，将会在社会上引发巨大轰动，甚至出现不良话题，将会对企业形象品牌造成较大伤害，导致企业遭受一定经济损失。对于石化企业来说，安全和环保是特别要引起重视的问题。因此，企业需学习遭遇危机时的正确处理方式，以科学、合理的手段对危机情况予以化解，推动企业良好发展。

三、结束语

综上所述，在当今社会融媒体大行其道的背景下，新闻信息呈裂变式传播，传播速度较快。因此，国企新闻宣传工作须紧随社会脚步，不断跟进时代的发展特色与要求，与时俱进，实现创新与改变。同时，企业也需具备相应新闻宣传能力，将新媒体与传统媒体有机结合起来，有效利用新媒体丰富的信息资源、多元化的渠道、受众广泛且时效性较强的优势，帮助企业在社会中树立良好口碑及社会形象，促进企业长期可持续发展。

参考文献：

[1]张胜，崔连军，汪玲，等.如何做好融媒体时代的新闻宣传工作——航空工业昌飞融媒体新闻宣传创新与实践[J].新媒体研究，2019，5 （11）：129-130+133.

[2]王家福.融媒体时代下国企新闻宣传工作的创新途径[J].新闻世界，2015 （08）：62-63.

[3]金星.全媒体时代国企新闻宣传工作的创新[J].新闻研究导刊，2015，6 （11）：287-288.