媒体融合发展的实践与探索——以甘南日报社为例

张淑瑜 甘南日报社

创刊以来，《甘南日报》(汉、藏文版)紧扣时代脉搏，紧紧围绕中共甘南州委、州政府的中心工作，为维护全州的政治社会稳定，加快经济发展，促进民族团结，推进社会全面进步，以及对外宣传方面发挥了重要的舆论引导和推动作用。一直以来，甘南日报社承担着甘南藏区十分艰巨的反分裂、反渗透的宣传任务。达赖集团把甘南藏区当作破坏藏区稳定、实施“藏独”图谋的突破口，利用甘南州经济社会发展中的薄弱环节进行诽谤和攻击。《甘南日报》汉、藏文版作为甘肃省抵制达赖分裂集团、维护甘南藏区稳定舆论宣传的主阵地，处在反分裂、反渗透的最前沿。报纸发行覆盖除全州七县一市党政机关和99 个乡镇(街道办)外，北京、四川、西藏、青海、广州、云南、兰州等地读者和全国各民族院校的图书馆也有订阅和收藏。

67年间，《甘南日报》经历了白手起家时的石印小报到汉藏双语刊，再到汉藏双语周报，周三报，日报的峥嵘岁月，纸媒不断发展创新，藏文报、汉文报、周末报，正刊、副刊竞相争艳，各展所长，新闻事业有了长足的发展。

然而，随着互联网科技日新月异的发展，以微博、微信、手机新闻客户端等为代表的新媒体发展势头迅猛，以其传播快、影响力大，受众接受更为方便快捷的优势，对传统媒体尤其是地方党报造成很大的冲击力。2015 至今，面对新媒体发展和传统报业格局的变革，甘南日报社注重尝试与新媒体互动融合，全力打造融媒体矩阵，形成了“三报一网”及微博、微信、客户端互动融合发展的新格局，巩固了作为地州级党报的舆论引导和主流传播优势，有效提升了自身的公信力、影响力和传播力。

一、全媒体融合发展的做法和现状

成立新媒体中心，积极应对媒体融合发展的新要求、新任务，主动作为，打造甘南日报全媒在线新形象。推出一批音频、视频、歌曲等优秀新媒体文化产品，让新媒体文化产品既“有意义”，又“有意思”。注重线上线下联动，与州内各类新媒体平台通力合作，发挥不同平台优势，在内容、渠道、受众、效果上实现互补，实现核心价值传播效益最大化，传播效果最优化。

开通了香巴拉在线网站藏文版(www.gnxblzx.com)，上线《甘南日报》藏文版数字报系统。2015年，为了应对报社全媒体发展思路，对“香巴拉在线网”从软硬件方面进行了全面升级。内容方面在进一步突出新闻网站特性、加强本土新闻份量、突出头条新闻的同时，特别推出“人在甘南”、“大美甘南”、“羚城快评”、“周末说说”等特色频道，更多推出甘南原创新闻作品，努力打造甘南第一原创新闻全媒体平台，进一步加强香巴拉在线的竞争力。

在全媒体发展布局中，甘南日报社高度重视藏语新媒体的发展。开通了“香巴拉在线”网站藏文版，突出民族、地域特色，实现了藏文纸质平面媒体和网络媒体的有效对接。同时上线了甘南日报藏文数字报系统，读者可以及时通过网络第一时间阅读《甘南日报》，对相关资料进行收集整理，网站浏览量不断上升。

立足融合，用互联网思维提升传统媒体影响力，着力打造全媒体传播平台。甘南日报社用互联网思维进一步办精办好传统媒体，汇聚各种资源、各方力量，倾力打造新型传媒矩阵，“报纸、网络、客户端、微博、微信”五大形态协同发展，整体实力和品牌影响力不断提升。

2015年“甘南日报”微信公众号(藏、汉文版)推出以来，秉持“传递甘南好声音”的思路，及时迅速地提供新闻资讯、热点关注事件和热门评论等内容。同时，将在甘南地区影响力巨大的微信平台“掌上甘南”进行了收购，形成了以“甘南日报”公众号权威、准确为主的基础上，秉承“掌上甘南”活泼、年轻态的风格，使微信平台建设趋向全面、准确、权威，有趣、有态度。截至目前两个微信公众号总关注用户数已近7 万人。(见图1)

2016年6月25日，以甘南日报手机新闻客户端(汉、藏文版)的上线为标志，甘南日报形成了微博、微信公众账号、客户端三位一体的移动传播布局，也意味着我社已从传统单一的纸质媒体，演变为融合报纸、网站、微博、微信、客户端、电子报、手机报、音视频等多种传播形态的现代化全媒体矩阵。藏语新闻版块在内容选题、文风表达等方面更多采用群众喜闻乐见的形式和活泼生动的网络语言体系，提升了藏语新媒体的传播力。

完成了甘南日报藏文报五十年回溯建库项目。投资100 万元对藏汉文报近60年的原始资料进行搜集整理并扫描，于2017 建成了甘南日报资源共享平台。目前，访客可以通过网站链接进入藏文报纸项目库，查阅甘南日报的历史资料，意义重大。

筹拍完成电影《风马的天空》，已取得电影发行许可证(龙标)。甘南日报社作为藏区权威主流媒体，始终坚持正确的政治方向，积极通过各种形式宣传和展现甘南藏区真实的社会生活，随着互联网和新媒体的发展，积极尝试和探索如何通过影像方式更好表现甘南藏区文明、现代、和谐、稳定的社会图景。于2017年自筹资金，自编自导，拍摄了《风马的天空》一片。电影成片通过了省上初审也得到了评审委员会的一致好评，在嘉峪关国际电影节上也得到了相关人士的肯定。目前，已经通过国家电影局初审，取得了发行许可证，正在积极联系播映平台。

落实人才发展战略，为办好全媒体矩阵打造卓越团队。2016年甘南日报社新媒体中心面向社会招聘工作人员，通过笔试、面试、实践等环节，选聘了10 名藏、汉文工作人员，为报社新闻队伍输入了新鲜血液，加快了媒体融合发展的步伐。同时，积极培养泛媒体时代以写作为核心竞争力、以网络技术为重要辅助手段的技术型人才，先后组织报社采编人员赴浙江大学进行培训，同时有针对性性地开展业务技能学习互动和实践锻炼，推进报媒记者向全媒体记者转型。

图1 微信公众号关注人数统计表

二、存在的问题及应对思路

经过近几年的发展，甘南日报社全媒体的发展格局全面形成，然而，在发展中也受各方面局限，存在很多问题和困难。

一是资金不足。硬件方面，由于受办公经费紧缺的制约，甘南日报社手机客户端的建设费用是由建设方垫资开发的。同时要发展视频制作、音频编辑的相关设备、器材购买经费无法取得。软件方面，引进人才需要长期、固定的支出，目前甘南日报社新媒体中心面向社会招聘工作人员10 名，按最低工资标准计算每年需要50 万的资金。经费方面需要专项支持。

二是网络限制。甘南日报社在藏语客户端开发过程中发现，藏语客户端推向应用市场受到限制，网络应用市场并不支持藏语环境，上线发布受到制约。

三是人才紧缺。新媒体的发展需要更多的新型人才，需要具备较高的藏语水平和新媒体专业技能，而现实是，传统的藏语专业人员往往在新媒体发展中受到局限，而擅长新媒体制作发布的人员在藏语方面却是短板，为此建议，加大对现有人员的培训，每年安排专项资金组织人员进行藏语新媒体发展方面的学习，提高业务能力，开拓思路。同时，引进更多人才，以推动藏语新媒体的发展，推动传统媒体与新媒体融合发展。