省级卫视运营官方抖音号的价值、问题与策略

摘要：抖音是一款重视创意的短视频社交软件，与之相似的还有快手、微视、西瓜视频、今日头条等，这类软件的用户可以通过拍摄一段1分钟以内的视频并配上音乐，形成自己的作品，这种新颖的媒体形式被称作新媒体。抖音自诞生以来因其简单易行关注度高的特点，在极短的时间内吸引了海量用户，同时也引起了包括省级卫视在内传统媒体的重点关注。本文将对省级卫视运营官方抖音号的价值、问题及策略进行探讨。

关键词：官方抖音号;省级卫视;运营

一、引言

新媒体具有操作简单、内容丰富、传播范围广的特点，在出现后的极短时间内就发展的风生水起，使传统媒体的生存空间被严重压缩。作为传统媒体中的关键节点及龙头产业，省级卫视要想顺应时代的发展，就需要重视对包括抖音在内的新媒体的运营工作[1]。但在运营过程中，受包括理念、方式在内众多客观因素的影响，省级卫视在运营官方抖音号及其他新媒体过程中出现了一些问题，如何处理好这些问题，对省级卫视在当前时代的发展状况有决定性的意义。

二、省级卫视运营官方抖音号的价值

省级卫视运营官方抖音号的价值可简单概括为以下三方面：

一是能够满足不同用户的需求，从而提升对用户的吸引力。新媒体的出现使用户在媒体传播中体验到“短平快”的优势，用户能够在较短时间内大量获取自己需要的媒体内容，而省级媒体制作的媒体节目往往需要半个小时以上，且节目本身系统性较强，无法保证持续吸引用户的兴趣，而借助官方抖音号这样的新媒体形式则可使媒体内容碎片化，提升用户黏性[2]。

二是对沟通交流渠道的强化。相比传统媒体，新媒体除“短平快”的特点之外还具有较强的交互性，能够带给用户不一样的互动体验，而互动体验的提升能为负责媒体运营的工作人员提供反馈，从而制作出符合用户需求的媒体内容。

三是提升省级卫视的综合竞争力。新媒体在群众之间的普及程度较高，如果省级卫视尝试运营包括官方抖音号在内的新媒体，毫无疑问会拉近用户与媒体运营部门的距离[3]，再算以上两点内容，对提升省级卫视的综合竞争力而言有非常重要的意义。

三、省级卫视运营官方抖音号的问题

省级卫视在运营官方抖音号时的首要问题就出在内容上。受相关资源受限、思想因素及对待新媒体的理念等因素影响，省级卫视运营的官方抖音号等其他新媒体在内容上往往是已有节目的片段剪辑，这种内容往往难以引起用户的兴趣，致使运营得不到应有的效果;此外，省级卫视新媒体的内容存在单调、不接地气的情况，很难获得用户的认可。

其次则是缺乏应有的运营体系。包括抖音在内的新媒体在经过近年来的发展，社会上的运营单位往往已经构建了成熟的运营体系，该体系会对用户感兴趣的内容进行调查，以调查结果为基础进行内容上的设计，在融入社会现象之后精心制作，使媒体内容能够满足用户的鉴赏需求。而省级卫视的运营多未能建立成熟的运营体系，致使生产出的媒体内容仅在少数情况下能引起用户关注，从而使官方抖音号等新媒体运营的效果得不到充分发挥。

四、省级卫视运营官方抖音号的策略

不仅仅是官方抖音号，省级卫视在运营多数新媒体软件时都会出现上述问题，导致运营的价值无法充分发挥，造成资源及人力的浪费，因此省级卫视及传统电视媒体在运营新媒体时必须重视对运营成功者的学习及策略的运用。

首先应当树立正确的观念，重视新媒体在当前时代下的作用。受互联网技术发展影响，新媒体时代下媒体内容的短平快已经是大势所趋，因此包括省级卫视在内的传统电视媒体应放下身段，在新媒体时代浪潮中找准自身定位，发挥自身优势，树立正确的运营观念，重视对新媒体的运营工作，以使自身在当前时代中依然能够保有较强大的竞争力。

其次应重视对运营体系的建立及运营团队的打造。要使包括省级卫视在内的传统电视媒体对官方抖音号及其他新媒体的运营获得应有的效果，充分发挥其价值，就应重视對运营成功者的学习，打造相应的运营团队。团队应做到分工明确，重视与用户的交互以获取用户的鉴赏需求等信息，再反馈至设计部门对内容进行设计，最后由后期进行处理及效果上的强化，对媒体内容进行精心的打造，使之能够吸引用户的注意力，提高用户黏性，保证传统电视媒体对用户依然保有一定程度的吸引力。

最后则需要根据平台特点进行媒体风格上的调整。对于重视音乐及视觉效果的平台应做好后期的处理工作，对侧重于内容真实性及可靠性的平台要在媒体内容上进行严谨的设计，按照不同平台打造不同的媒体风格，以充分发挥新媒体平台的作用。

五、结语

省级卫视在运营官方抖音号的过程中难免会遇到一些问题，如果不能够认真对待并处理，对省级卫视的生存发展均会产生一定影响。因此传统电视媒体应摆正自身态度，认识到新媒体的价值与作用，采取相应措施做好新媒体的运营工作。

参考文献：

[1]李新祥，李墨涵.省级卫视运营官方抖音号的价值、问题与策略[J].中国传媒科技，2019（03）：14-17.

[2]吴玉起.省级卫视的新媒体发展策略研究[J].西部广播电视，2016（09）：11+14.

[3]周海燕.新媒体时代省级卫视品牌经营的问题与契机[J].新闻研究导刊，2017，8（11）：263.

作者简介：钟文豪（1990.11.26），男，汉族，籍贯广东东莞，本科学历，广东亚视演艺职业学院，研究方向为广播电视学。