好莱坞动画对中国动画发展的启示

摘要：好莱坞动画《花木兰》《功夫熊猫》等作品，将中国的传统元素与美国的商业模式相互结合，打造出了一个崭新的视觉冲击画面，自动化上映以来，无论是口碑还是票房都是收货满满，我国的国产动画近几年发展虽然势头迅猛，但是与好莱坞制作的动画依然有很大的差距。本文主要讲述好莱坞动画对我国动画的启示，分析我国动画的局限性，希望对后来研究我国动画发展具有参考价值。

关键词：好莱坞动画;中国动画;局限性

一、好莱坞动画作品中对中国元素的运用

好莱坞影视作为美国全球化战略的重要工具，为何把电影动画地取下转向中国，因为动画的题材是动画创新的一个难点，为了拓展市场就必须要迎合大众口味，中国的传统文化，无论是题材的新颖还是文化底蕴的厚实，无疑是选择的最佳题材。其主要援用有以下几个方面：首先是经济上，我国的市场前景开阔，好莱坞开发团队看中了中国的市场前景，有着巨大的利润;其次是题材上的创新需求，经过多年的发展，好莱坞发展题材已经是大同小异，题材逐渐匮乏，而中国的传统文化就像一个取之不尽用之不竭的宝库;最后就是文化的输入，从美国好莱坞的视角来解析中国的传统文化，这样是间接地传播了美国的文化价值观。

（一）符号意义的建构

很多学者从符号学的角度对西方动画中中国符号的解读，他们认为中国的长城、中国的功夫以及中国的四大发明都是西方受众心目中的一种符号，他们对这些符号背后蕴含的意义进行深层次的研究，并将这些特有的中国元素运用到动画形象当中，再结合本国的社会现状来进行整合创新。这样一方面促进了中国传统文化的兴起与传播，还可以推动中国元素与国外品牌之间形成一个符号的系统，这样使得中国的传统文化更有形象化和具象化，最终展现了整体效果大于部分效果的事实。

（二）符号意义的解读

符号可以分为能指和所指，符号最终会还原到其背后的意义，从而达到传播者的传播意图。在研究西方动画作品中的中国符号时，研究者也注意到了这些符号背后的意义。“能指”主要包括：英雄熊猫波，中国传统乐器，古典建筑，服饰，鞭炮，烟花，武术，筷子，乌龟大师，功夫大师，等等，这些中国元素背景和情节设置，构成了整个故事的电影：“和平谷的和平，真正的工作是需要维护”。功夫是这部电影的核心元素。

二、国产动画发展的局限

（一）国内动画产业对文化资源的驾驭能力比较低

我国的传统文化历史悠久，有着丰富的题材与元素，此外我国的文化遗产、历史文献、民间小说丰富多样，题材素材应有尽有。但是国产动画并没有很好地利用这些有用的瑰宝，可能是国产动漫发展的晚，也许是设计者没有能力来驾驭这种文化的功底。展现出来的作品是千姿百态、如出一辙，最为普遍的表现是将神话传说、历史故事做成“动画翻译”，这些展现的作品不仅缺乏文化内涵还缺乏文化的精髓，更缺少这个时代的创新能力，长此以往必然造成我国的国产动画资源浪费，与国外的好莱坞动画相比差距明显，其主要原因是难以驾驭我国博大精深的传统文化。

（二）国产动画作品的市场占有率低

当今世界日益全球化，文化产业也朝着“地球村”的方向发展。文化交流在促进民族文化兼容和包容的同时，也对民族文化提出了挑战。早期，美国迪士尼出品的《米老鼠》《唐老鸭》《冰雪奇缘》《驯龙记》在内地上映，深受内地观众喜爱，使中国动漫产业在内地市场面临外国竞争对手。与此同时，以好莱坞的优秀作品为例，中国的动画产业模仿他们的成功模式。最后，中国市场的动画作品走向趋同，国产动画很难在市场份额中占据主导地位。

（三）我国当前的动画作品营销模式较为滞后

随着经济的快速发展，动画产业逐渐成为我国市场经济的重要组成部分，他与市场上其他的商品一样，有需要具有独特的运营推广方式来进行营销。在新的市场经济发展前景下，动画作品不再是传统的自产自销模式，要更加注重产品的外在表现形式和题材的创新，还需要迎合受众的审美需求，要以受众为中心来进行创作创新，最终慢慢地形成自己的产业链，才能在市场经济中占有一席之地，获得长久发展。

三、好莱坞动画对国产动画的启示

好莱坞动画对中国动画的启示是无论好莱坞动画对中国传统元素的探索是否足够深入，最终需要展示出影片的效果与成功之道，中國要在好莱坞动画中找到适合本身发展的文化之道。无论国产动画是走在电视以及电影系列的路线上，我们需要严阵以待，树立好自身的品牌意识，把最好的动画元素效果展示给受众，这是对受众最大的尊重，要以文化消费模式来带动产业发展，只有通过不断的实践和创新，才能够创造出更多优秀的作品，并最终促进我国动画产业的有序进行与发展，成为我国文化输出的有效力量。

参考文献：

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作者简介：陈鸿鹏，湖南工商大学设计艺术学院动画系1603班。