浅谈插画应用在江苏城市文化传播中多样性

陆冠东 余冬胜 许悦

摘要：在城市文化宣传推广日益彰显城市形象的当下，插画已经成为城市品牌形象推广的主要方法，以江苏省为例，省内城市均是中国古代文明、吴越文化的发祥地，自古至今一直是中国政治、经济、文化最为发达活跃的省份之一。但是由于苏南苏北的近代发展的一些差异，导致外界对与江苏的了解仅限于苏南地区，对于苏北地区的了解近乎不足。针对此类问题，本文作者以江苏文化重塑和设计江苏十三城苏南和苏北部分城市形象插画，通过文创传播将城市地标建筑以插画的形式得以宣传，来凸显城市建设和文化精神内涵。同时消除大家对苏南苏北发展差异、凝聚江苏各城市之间文化魅力的综合提升。

关键词：插画;建筑;地域;历史;现代;文化

城市形象插画艺术是当今时代潮流发展带动文化形象传播的一个活跃因素。城市的兴起是人类文明人类走向成熟，走向文明的标志，每个人心中也都装着一座难以割舍并引以为豪的城市，江苏省作为中国经济最为活跃的省份之一，其经济综合竞争力也是全国第一，其下辖的十三个设区市全部都进入全国百强市，也是仅有的一个所有地级市都跻身全国百强市的省份。这样一个得天独厚的经济强省、教育强省、文化大省、科技大省、历史名省应该以全国城市的楷模的形象在城市文化精神的传播上得以宣传，但就目前而言，江苏省各城市之间宣传的侧重点则更多是以市概省的方式呈现。具体问题如下：

一、江苏城市宣传插画应用偏低  宣传角度具有偏向性

江苏十三城是中国古代文明、吴越文化的发祥地。说及江苏的城市文化，在不少外省人士的交谈以及网络的传播中，大多数以海报、招贴、文化产业、影视传媒等方式推广，缺乏新颖且风格单一，运用插画这类独且具有视觉个性化的城市宣传案例还不普遍，尤其是当下以扁平化插画设计为主流的城市文化宣传具有独特视觉欣赏性，这类插画风格以矢量几何图形为主，其造型的简洁、色彩的创新、点线面的综合运用使得这一插画风格在城市文化传播的设计语言角度上更能彰显特色，满足现代人的审美需求。

江蘇从古至今一直是中国政治、经济、文化最为发达活跃的省份之一。近些年来，江苏苏南和苏北经济实力，城市建设规模差距日益缩短，文化特色各有千秋，人文精神丰富多样。但在宣传力度和角度上以苏南文化代表江苏文化的比重过多导致苏北文化特色不明显，营造出了苏南苏苏北相“对峙”的假象，也导致一些不了解江苏的人士认为江苏就是以个别城市涵盖全省整体城市文化形象这类以偏概全思想的认知。文化偏向性的认知，在江苏城市文化传播上导致了人们对城市文化在概念上、认知上的单一，导致江苏整体城市文化的传播不够全面，比如以南京为首，以苏锡常长三角城市群为主，因为紧靠上海都市圈，经济发展迅猛，城市自信感较强，城市宣传力度也较大，成为江苏城市文化宣传的主导，导致人们对江苏城市文化仅局限在苏南城市圈内的吴越文化视角内，殊不知江苏之魅力更大范围在苏中、苏北的镇江、泰州、扬州、南通、盐城、淮安、徐州、连云港、宿迁这几座文化别具一格富有城市魅力的地方，以扬州为例，瘦西湖的美丽，文昌阁的典雅，万福大桥的壮观，无不呈现出地方城市形象，精神文明的特征，同时也形成了该地区文化的符号。因此本文人为在江苏十三城的宣传力度上应结合十三城的文化风格特色，按系列区分，再将其化整为一凸显江苏城市综合形象。解决方案如下：

二、宣传角度多样化  化整为一突出文化特色

在江苏文化传播的角度上将原先“散装苏”之称的片面化提升到城市文化宣传角度多样化，并化整为一来体现整体江苏十三城的文化特色，体现江苏的整体文化魅力，同时也体现江苏精神文化的综合高度。本文作者在通过对江苏的文化背景、历史底蕴、城市发展等充分了解后，以江苏十三城为例综合设计了一系列反映江苏整体文化形象的插画设计，以此体现江苏十三城之间相辅相成，魅力相连，文化相接的情形，本文作品以扬州城市文化插画设计为例。如图1：

在设计过程中，从插画的审美角度出发，以简洁单纯且具有强视觉冲击力的图形和色彩通过统一的画面组成和表现手法展现出城市的地标性建筑、历史代表性建筑、市花等，凸显城市文化特色元素，比如运用扬州的了国泰大厦、宋夹城、万福大桥、文昌阁、扬州古城东门建筑文化元素，从画面体现的扁平化几何图形更能表现出城市的现代设计语言与视觉识别统一。

通过对江苏城市形象插画的系列设计，有必要让省内外知道苏南有南禅寺、淹城、东方之门等特城市地标，苏北亦有宿迁博物馆、梅兰芳大剧院、文昌阁等文化建筑等。对于江苏十三城文化传播的多样性起到一个丰富且统一的诠释，让每个城市在以江苏文化为中心的角度上凸显自己引以为傲的方面最终形成一个全面的“江苏城市文化品牌”。

参考文献：

[1]司丽丽.插画艺术在宣传美好滁州中的应用研究[J].艺术科技，2017（12）：75.

作者简介：陆冠东，常州大学怀德学院;余冬胜，常州大学怀德学院;许悦，常州大学怀德学院。