文旅融合视野下的程河柳编创新研究

吴施婵

摘要：非物质文化遗产和旅游产业的融合发展是当下文化旅游的发展趋势，面对“非遗”的活化需求和旅游市场的激烈竞争现状，积极探索乡村旅游的新道路。明确程河柳编现状，针对当地乡村旅游发展中出现的问题，从柳编文化的角度出发，挖掘文化内涵和地方特色，形成文化旅游融合的产业新生态，从游客需求出发，打造优质的现代旅游文化服务。通过文化旅游带动地区全面发展，在传承利用“非遗”的同时发扬地方文化，加强人民文化自信和民族认同感。

關键词：文旅融合;创新设计

在乡村振兴战略的大背景下，文旅融合模式为乡村旅游的产业升级提供了新思路。乡村旅游一直以来受到地区硬件设施发展的局限，虽是地区经济支柱，但普遍发展效率较低、形式单一，客户黏性差。提升乡村旅游的核心竞争力是提升乡村发展速率的关键，通过打造乡村特色文化空间、提高乡村辨识度、完善乡村公共文化服务等措施实现乡村旅游文化服务水平的全面提升。伴随着程河柳编的兴衰更迭，程河镇的传统文化传承也存在波折。柳编是程河地区的文化代表，因此能够基于柳编文化对程河片区进行乡村改造指导，结合文旅模式发展柳编经济，通过保护与创新开发并重模式主导程河柳编的发展方向，为该地区的乡村发展建立文化创新驱动。

一、文旅融合与乡村振兴

乡村文化建设是乡村振兴战略的关键点，而文旅融合是乡村旅游发展的新道路。目前受到全球突发情况的影响，跨省跨境旅游还未恢复，省内短期游成为当下旅游热点，如何配置文化旅游市场带来的有效资源，有效地提高乡村旅游核心竞争力是乡村文旅度过瓶颈期的重要命题。文旅融合不是简单地产业拼接，而是从需求、供给、技术等全方位的糅合考虑，将现有资源全部整合以达到资源利用最大化的过程，这更需要一个整体地考虑和规划。我国乡村旅游主要分三种形式，一是以农家乐、自驾游为主要活动的休闲旅游;二是以体验田园、回归自然为目的的生态旅游;三是以养生度假为主的康养旅游。城市的生活节奏越来越快，随着压力的增大，城市居民的“乡愁”被唤醒，释放压力的首选就是来到周边的村落里，体验“农家乐”。虽然来到乡村旅游的目的是观光放松，对文化产品的需求低，但这也意味着这是一个有待发掘的市场。程河地区的旅游形态主要集中在休闲旅游，旅游业态比较简单，现阶段的程河镇旅游发展存在有许多不足，无法达到可持续发展的效果，更多的是“一锤子买卖”，导致游客体验性差，回头率低。文旅融合中最重要的就是文化服务和文化产品，将程河柳编文化作为程河旅游产业的骨架，直接增强了文化竞争力，通过高辨识度的文化产品提升知名度，加强游客体验和感观记忆。

程河地区越来越多的青壮年为了改善生活状态、提高收入，选择到城市打工，造成乡村的人口多为留守的老人和儿童。长久的城市生活导致青壮年们对家乡的原生态文化认知缺失，认同感消减，在程河镇及周边村镇的景观改造过程中呈现城市化趋势，失去了乡村文化特色。最初的乡村旅游发展更多的关注在硬件设备的建设，已经不适用于现下阶段的文旅模式，切实地丰富地区文化内涵、加快村民的精神文明建设、满足旅客的文化需求，是程河地区提升乡村经济、实现乡村振兴的有效途径。

二、程河柳编创新开发

柳编不止在程河有，山东临沂、河南固始和安徽黄岗都有对于柳编的保护和开发，其中山东临沂做得最好，柳编工艺品的外贸出口量占全国的80%。程河柳编经过多年发展，已具备一定的集群效益，在这个区域中存在众多的公司和生产者，彼此合作组成产业网，在提高生产效益的同时也促进了区域经济发展。但是近年因国际贸易市场萎缩，订单量也逐年递减，这也影响到了当地的从业人数。在实地考察中，可以看出程河柳编的劣势首先在于产品本身，作为手工艺品，程河柳编制品同样有生产效率低的情况。另外，互联网+的推广模式没有得到很好的运用，无论是曝光度还是信息对接版块都比较薄弱。同时，当地柳编产品多为家用器具，细节处稍显粗糙，也因此造成卖价低，利润薄的现状。在这样的大环境下如何维护原生态的柳编文化并发扬文化记忆就成为了重要命题。

（一）保护是开发的前提

程河柳编作为“非遗”产品，有相关项目可以申报，文旅厅也设置了保护政策和奖励保护方法。现阶段可受益于政府扶持政策，抓住机会获得资金支持，开展人才培训，延续工艺传承。随后，当前信息传播速度快，获取渠道多，程河柳编人应顺势进行自身技艺的提高。保护不仅是保护已有的工艺和产品种类，更是要“保护”手艺人自身，毕竟“非遗”的传承就是靠一代代的人。实地观看编织过程时，可以看出程河地区不乏基本功扎实的手艺人，部分手艺人从业已久，还会自创一些有设计感的新产品。“非遗”能体现民族历史也是因为它能够融合各个时期的文化特征，所以提高手艺人的技艺水平就是当前最需要注意的问题，结合新时代的需求和文化风向对程河柳编技艺进行优化和创新，保留传统的同时也表现出当下，正是程河柳编的保护并活化之路。

（二）文旅融合开发与创新

目前大多数乡村旅游市场的文化产品不具备地方风格，同质化严重，这就导致了乡村旅游经济效益低，客流量难以提高。程河镇的生态环境是文化记忆的基石，四周散布大大小小的村落。利用程河柳编的独特文化特征，将柳编文化作为文化旅游创新的动力，梳理柳编在村落历史中的发展脉络，赋予其现代的历史含义，让程河柳编工艺焕发活力与程河文化旅游发展并驾齐驱。程河自2016年开始每年3、4月举办柳编文化节，彼时柳编高手云集，大家都会展示出自己的绝技。文化节不仅是展示技艺、招商引资的好时候，更是联合周边居民进行文化旅游发展的一个机会。基于旅行者放松心情的动机，注重柳编文化的开发和转化，让游客能够对当地文化产生认同感。

1.文化产品创新

因市场需求的限制，目前程河柳编产品的出产量不多，结合现在文旅融合发展的理念，程河柳编适合循序渐进地在质量和设计上优化产品属性。因乡村旅游具有季节性的特点，当地生活还是以农业和小商业为主，前期可以由政府牵头，以柳编文化节带动文化旅游，在农忙之余组织大家进行文化节吉祥物、logo等品牌标志的设计与制作，以精美纪念物、实用小礼品为主，经典造型的家用器具为辅的形式进行文化节的产品销售，规范质量和售价，做出品牌特色，能够承载程河柳编文化节的记忆内涵。其后统计并总结前期的数据，做出优胜劣汰的选择，培养或聘用设计人员对柳编产品和生产设备进行升级，逐渐实现部分量产，平衡供给并且降低成本。后期将程河柳编文化做出品牌后进行经典产品打造，保证质量的同时发展跨领域联合，通过文化创意设计或品牌联名打造“网红”产品，带动销量与知名度。柳条作为天然材料，符合当下追求绿色环保、可持续发展的理念，在家居与餐饮行业中都能发挥出自己的优势，因此在确定产品类别时也可以参考当下流行的家居风格等进行软装产品设计。程河文化与柳编产品的融合程度影响了其独特性，简单地拼贴乡土文化并不能提升文化产品的附加值，而专家学者的意见只能作为指导，因此程河本地要重视创意人才的培养和创新技术的引进，建立健全的创意机制才是程河柳编文化产品持续发展的根基。

2.文化空间打造

程河中心小学目前设置了柳编课程，从小培养孩子的柳编文化素养，传承当地文化记忆，针对带有小孩的旅客群体，是否可以依托中心小学的课程打造一个属于适龄孩子的柳编文化空间呢？这样的形式不仅拓展了柳编传承的人群，还为游客创建了一个近距离接触柳编过程的途径，带孩子体验了有趣的课外活动，在休闲之余既丰富了生活，又留下了甜蜜的亲子互动回忆。文化空间的质量决定了旅客的体验感优劣，在考察中可以明显看出程河公共基础设施的不足，在文化空间的设计上，可以以柳编文化节作为吸睛的先驱条件，在整个活动流程中创建完整的反馈机制，通过每一次的游客反馈逐渐完善流程，将普通的观光向高质量的文化旅游过渡。在拉动了文旅质量和客流量提升的同时，充分调动当地居民的积极性，将柳编文化特点融入生活，成为居民自觉的一部分，最后上升到将整个程河镇作为柳编文化空间，通过居民与游客、游客与柳编文化的多方互动，使柳编文化在程河地区踏实地发扬，而不是流于形式。后期除开文化产品的创新开发，本地的旅游产品也可以升级优化，打造休闲农庄或田园综合体，充分利用柳编制品来建造农庄，融合现代科技与传统技艺，实现旅游形式多样化。在乡村旅游中，文化是根骨，是核心竞争力。立足自身特色打造出程河柳编的文化记忆传承空间是程河旅游的一张名片，也是实现乡村振兴的一个阶梯。

三、结语

对于程河柳编而言，文化产品的开发应该集研发、设计、制作于一体，依托游客市场积极开发其他销售渠道，结合电商平台对文化产品进行数字化包装，将程河旅游市场建设成一个多元化的商业综合体。在外贸市场不景气的当下，乡村旅游是程河地区基于柳编文化振兴的重要产业支柱。程河乡村的自然资源是城市无可比拟的，而文化产业可以为这个地区注入新的活力，注重文化与科技的融合，让游客与家人一起体验寓教于游，形成具有独一性的旅游资源，从而步入文化驱动的文化旅游阶段。

参考文献：

[1]张宗亮.文旅融合下的非遗与乡村旅游协同发展[J].旅游纵览（下半月），2019（6）：66-68.

[2]马永强.重建乡村公共文化空间的意义与实现途径[J].甘肃社会科学，2011（3）：179-183.