新媒体时代影视融合探讨

摘 要：随着社会经济的发展，新媒体也逐渐走上主流舞台，促进了传媒的融合与交互，我们主要对影视融合进行深入探讨。新媒体时代的背景下，影视融合是必然趋势，它在技术上经历了多种变革，如今的技术因素是影响影视融合的一个重要因素，它促进了影视融合的不断优化更新。影视融合形式上的融合对影视资源的传播有着积极作用，内容上呈现多元化特征，包括电影、电视剧等方面。

关键词：新媒体;影视融合;信息技术;传播

科学技术为社会生活带来巨大变革，其中，数据信息技术的应用，让新媒体披上“数字化”外衣，使得传媒领域的技术不断更新，让电视、广播、报纸和网络等形式迥异的媒介开始逐步融合。影视融合的趋势把电视广播传播、网络传播和报纸期刊等纸质传播媒介之间的阻礙消除，在数字信息技术广泛发展的前提下，为影视行业注入新的活力，引领其走向数字化、信息化的发展方向，使影视行业的制作、运行和消费方式都更加紧密结合。

影视行业发展中，以电影和电视剧为主要方面发展，在新媒体时代下，影视融合借助数字信息技术，让电影和电视剧有机融合，这样可以充分彰显电影和电视剧的优势，补足短板，让二者实现互利共赢，资源方式共享，相辅相成，为影视受众带来更多好的作品，丰富文化生活。

一、影视融合中的技术融合

1、新媒体技术。新媒体，我们可以理解为技术的革新、话语权的更迭、理念运行方式的改变和传播语境的变化。它是传媒技术和传媒形式的紧密结合，其中发生改变的不只有技术方面，让传播语境也发生了翻天覆地的变化，被赋予新的理念。新媒体是对传统媒体的传播内容和媒介形式的创新，使得媒体的优势特点发挥最大化。新媒体时代下的影视行业技术融合，改变了影视行业的运营模式，为影视产品形态、宣传模式和商业化带来新的冲击。影视产业模式中的各个流程，包含内容推送、内容管理、跨屏业务等流程都体现出进阶式的结合。影视行业开发商，利用数字信息技术（如大数据平台、数据计算等），扩大其影视产业的价值，为电视、广播和网络的受众提供高质量影视服务。

对影视受众来说，新媒体时代下的影视技术融合，为他们带来了更加快捷多元的影视传播感受。这种切实的传播感受激发了新的商业模式的产生，对原有的影视行业格局带来巨大变化，这就是影视行业技术融合的效果。

2、技术融合带来的影响。第一，在新媒体时代的背景下，影视融合中的技术融合为影视产品的内容带来新鲜血液，为他们赋予新的生机，满足了人民群众的文化精神需求。第二，摆脱了传统影视产业形式单一的束缚，把数字信息技术、数字技术的合理运用和影视受众服务密切联系在一起。第三，技术的融合提升了媒介的传播速度和效率，为信息传播带来更大的便利。第四，打破了时间和空间的限制，与传统媒介传播相比，做到了信息传播的全球性。第五，不仅仅只表达媒介的传播内容，也加入了图像、数字等信息，让内容表达更加形象具体。

时代的发展与技术紧紧相连，这是影视技术融合带来的巨大影响，为今后影视行业的发展，电视剧和电影的有机结合起到了积极影响，为观众带来满足的视听体验。新媒体技术和影视融合相互促进，为影视的未来发展创造更多的可能性。

二、影视融合中的形式融合

1、影视产业经营模式、制作方式、推广发行的形式融合。影视产业是文化生产中的一部分，需要生产技术和生产方式的不断升级。在新媒体时代下，数字信息技术的发展为影视行业带来了机遇，同时也面临着挑战。主要面临的问题是来自国内和国外相同领域的竞争对手，为了将影视行业发展的更好，必须进行创新。用全新的理念和形式为影视产业服务，主打“内容”创新生产，将影视产业链环环结合，拓展出最大价值，发展出产业融合协调、整体完备的现代化影视模式，克服困难和挑战。在推广发行时，要考虑受众的喜好，如今，观众对影视行业的需求广泛、自主选择性增强，观众的多样化需求促使我们必须做出改变，把影视行业的经营模式、制作方式和推广发行的形式相互融合，形成一个环环贯通的产业链，整合成为全新的影视发展体系。

2、影视产业经营模式、制作方式、推广发行的形式融合的具体措施。第一，营造品牌效应，影视产品质量至上。第二，将优秀的影视产品广泛推行，采取放映、作品出版和舞台演出等方式。第三，将影视产品的相关专利进行付费转让。第四，推出影视产品相关的手办、礼盒、文化衫等实物进行宣传推广。第五，在有条件的情况，开发影视产品改编的游戏。第六，把影视产品中的优秀电视剧或者电影发行出DVD形式，也可以通过网络视频平台播放。

通过各种方式将影视产业的环节一一贯通结合，将影视产业的形式融合做到最好。其中，要尤其注重影视产业的后续发展环节，例如，在影视作品的影响下，制造相关实用物品;根据影视产业打造出相关主题乐园和拍摄景点的旅游等等。做好这些环节可以实现效益的最大化，通过影视融合中的形式融合，获得更多的经济利益和社会影响。

三、影视融合中的内容融合

影视融合中的内容涉及范围广，呈现多元化趋势，我们以其中的电视剧和电影为例，进行深入探讨。电视剧和电影的内容融合十分丰富和多样，例如，影响较大的电视剧改编为电影、电影改编为电视剧、电影频道和资讯的栏目形成等等的融合，为电视剧和电影的发展带来重要影响。

以电视电影为例，电视电影是电视和电影紧密结合的一个影视产物，它拥有电视和电影的共同特点，是全新的内容形式。电视电影从播放渠道来看属于电视，但内容在形式上属于电影，可以将它理解为电影产业的新发展形式。电视电影的开发目的就是为了满足电视观众的需求，在为电视行业获得利益的同时，也为人民群众提供了更多娱乐生活选择。

电视电影目前处于逐步发展的阶段，我们可以期待更多的影视融合产物和内容。例如，电视电影的系列剧形式，《神探夏洛克》（英国）属于这种类型，它们大多是1-3集的短集数，每一集是一个单独的故事，但是各个剧集之间又有着联系。

四、结束语

新媒体时代下，影视融合中的技术、形式和内容的融合，我们进行了简要的研究，这三种融合体现出影视融合对影视产业的巨大意义，为我国影视艺术的发展和世界影响力起到了推动作用。影视融合为观众提供了多元化的选择，为他们的日常生活增添了活力，增加了新鲜感。对观众来说，他们能够随心所欲的选择电视、电影、电视电影等等类型观看，来满足自己的需求，不论观众的选择如何，影视融合为观众带来的便利和体验彰显出影视文化的魅力，让影视产业更好的传播正能量。

新媒体时代下的影视融合对影视行业工作人员来说，是行业发展的创新和探索，如何继承发展传统影视媒介的优点，处理新旧媒体传播的碰撞，也是他们面临的重要问题。因此，影视行业工作人员必须合理利用影视融合的形势，采取正确的措施来进行发展，在影视融合的大趋势下，找到明确的方向和定位，为影视行业的发展做出贡献。

参考文献

[1] 刘俊.融合时代的传媒艺术.[M].中国传媒大学出版社，2017.

[2] 戴建华.中国影视新媒体发展创新研究.[M].中国传媒大学出版社，2014.

[3] 李昕蔚.发展与探索：媒介融合下的中国影视艺术.[J].戏剧之家，2018（11）：69-70.

作者简介：陈建， 男，汉族，1985年11月生，广西玉林人，在职研究生， 职称：广播影视节目制作助理讲师  研究方向： 广播影视节目制作，单位：南宁市现代教育技术中心 。