群众文化活动策划和创意的强化策略探究

陈燕云

摘要：在我国经济高速发展的背景下，人们的物质生活得到了满足，精神上也同样需要得到满足。对此，人们逐渐重视群众文化活动，这无疑给举办群众文化活动的工作人员提出更高要求。一般群众文化活动都能显现出群众的真实生活状况和爱好，只有保证群众文化活动的质量，将具有积极向上意义的活动展示在群众眼前，才能有效提升群众的综合素质，并且对促进社会文化发展有很大的作用。

关键词：群众文化;活动策划;活动创意

群众文化是满足人们精神需求的主要部分，然而在网络信息比较发达的时代，人们可以利用各种渠道接收信息。在此基础上，各个地区的群众文化活动内容也丰富了起来，活动开展的效果也非常良好，但除此之外，也伴随了各种问题，如活动内容老套，活动方式单一，很难再给群众带来新鲜感。因此，举办群众文化活动的策划者应与时俱进，转变活动理念和思路，对文化活动进行创新，进而达到群众对文化活动的需求，实现高质量的群众文化活动。

一、群众文化活动的展开意义

（一）促进群众文化队伍的建设

开展群众文化活动主要就是突出促进群众文化团队建设的作用，群众文化策划者可以利用开展文化活动挖掘出具有个人特长的群众，并邀请其成为群众文化活动团队中的一名，并对其进行培养。开展群众文化活动的其中一项意义就是为那些本身就具有才艺的群众提供展示平台，让他们将自身的文化特长表现出来。同时也能将那些有一技之长的群众充实到文化团队之中，促使群众文化活动的团队不断壮大，且推进群众文化活动的开展，为强化全民思想文化素质出一份力。因此，开展群众文化活动意义在于推动和建设群众的文化生活。

（二）辅助政府管理且改善形象

开展群众文化的意义还在于协助政府管理，以及改善其形象。群众文化活动策划者可以通过举办群众文化活动，将政府的亲民形象展现出来，改掉群众以往对政府的印象。群众文化的开展可以加强群众和政府的联系，群众也可以通过文化活动的开展加强对有关政府部门的认知，政府部门也可以通过文化活动强化与群众的沟通和交流，切身实际了解人们群众的精神需求，更好地为人民群众进行服务，有效树立良好的形象，同时与群众处理好关系，也方便今后的调查管理[1]。因此，开展群众文化活动的意义也可以辅助政府工作，并改善人们对政府的印象。

（三）丰富群众生活活动

在日常生活中，定期开展群眾文化活动能丰富群众的生活活动，还能对群众的精神文化质量有促进作用。为了能够让群众体验文化生活，也应该举办群众文化活动。而且，举办文化活动还能将地区的传统文化进行宣传，以免被人们遗忘。除此之外，还可以借助文化活动向群众带来其他地区的生活文化，这样不仅能增加群众的知识面，还能帮助其了解到中华文化的博大精深。因此，举办群众文化活动的意义也在于开阔群众的视野，提升群众的文化生活。

二、群众文化活动的创意要点

在举办群众文化活动时，也需要注意文化活动的创意点，只有将进行创新的文化活动带来群众身边，才能有效吸引住群众的眼球，才能使群众文化开展意义更好体现的出来，在对文化活动进行创新时，应注意以下两点：第一，保持与文化活动的原创性和可行性。文化活动策划者可以在比较开放的环境中进行创意，以及进行大胆的想象，打破传统的思维限制，采用新的思想理念，再对方案的内容进行挑选，选择出最适宜的活动方案。因为在如今人们的接收信息面非常广，内容也非常丰富，若群众文化活动策划者将信息内容照搬或是模仿时，会给群众带来一种“似曾相识”的感觉，很快就让群众失去观看兴趣，极大程度降低了宣传效果[2]。对此，应坚持原创对群众文化活动进行创意。第二，充分使用现有资源，展现最好的文化活动效果。群众文化活动可以借助政府的力量举办，或是使用商家的资金赞助，开发出多种活动举办的渠道，并进行创新，提升活动的举办质量。比如，将原有的歌舞表演者和书画进行结合，以书画音乐欣赏会为名举办一场文化活动，将全新的艺术形式展示出来，让群众在音乐中欣赏优美的舞蹈动作以及书画，动静结合别有一番风味。与此同时，活动现场可以利用信息技术将不同的灯光打在舞台上，为演员制造舞台效果，并为群众带来惊艳的视觉效果。同时还可以将整张文化活动进行录制，并发布到网上进行传播，让更多的人民群众看到活动内容，整体提升群众的文化素质。第三，主动学习，学会借鉴。群众文化活动策划者要主动学习，积极探讨，并研究其他优秀的文化演出活动，互相借鉴激发灵感，避免局限了自己的思维，跟紧时代步伐追求创新点。

三、群众文化的活动策划与创意措施

（一）从树立正确的思想观念出发

开展群众文化活动的重要措施在于为群众树立正确的思想价值观。为了有效推动群众文化活动的开展，就需要培养文化活动有关工作者的思想价值观，只有这样才能保证文化活动方向是积极健康的。在开展文化活动时，需要活动策划者以及相关工作者能够深入了解和分析文化活动内容和意义，在开展文化活动之前进行充足的准备，并紧密安排相关工作，保证先进的思想意识[3]。为了帮助群众树立正确的思想文化价值观，还需要对群众进行正面引导，并积极鼓励群众参与到文化活动之中，只有这样才能让群众有更直观的体会，提升自身的艺术欣赏能力。只有拥有正确的思想价值观，才能抵住来自外界的不良诱惑，并提升地方城市的建设和综合发展。因此，在开展群众文化活动时，正确的文化思想是举办活动的前提。

比如，群众文化活动工作人员可以利用十月一日国庆节为地方群众举办一场文化晚会，活动内容以《我和我的祖国》为主题，并邀请地区群众参与其中，利用短视频、朗诵、歌曲演唱、演绎经典历史等方式，帮助不同年龄段的群众了解伟大祖国的发展史，让每一个公民都有一颗爱国之心，并树立正确的人生价值观和思想意识。

（二）从群众精神文明角度出发

在策划群众文化活动过程时，需要根据当地的真实情况，从不同角度为当地群众举办文化活动，并结合传统文化科学的设置地活动环节，将传统文化精神进行传播与发扬，积极采取不同的群众文化活动的形式，帮助活动实行多元化发展，并实现文化交流或捐助型的活动模式，跟进社会发展形式，促进不同的文化交流，打造出具有特色的群众文化活动。除此之外，群众文化活动策划者需要深入了解群众的情况，并及时与群众沟通，将群众的真实想法进行分析，便于深入了解，才能举办出真正符合群众心里的文化活动。

（三）从现有资源角度出发

当了解到群众的对文化活动需求之后，就需要根据自身的情况进行思索。如个人拥有的资源，其中包括人力资源或是物质资源等，以此为基础举办相关的文化活动[4]。比如，群众文化活动策划者可以为当地群众举办一个“图书漂流”的传阅活动，让群众将自己所读过的书拿出来进行摆放，再与其他群众的书籍互相交换，等过一段时间再进行一次这样的活动，让手中的书本不再局限于自己，同时也可以在“图书漂流”活动上，让群众自行交流读后感，以这样的活动，促进群众的知识阅读量，进而总体提升群众的文化素养。另外，还可以在“图书漂流”会上为群众举行一场图书募捐活动，让大家将自己家中闲置的图书捐赠给偏远地区的学校，帮助学校和学生的发展，扩展贫穷地区学生的知识面和视野。

四、结束语

开展群众文化活动不只是为了丰富人民群众的生活方式或精神文化，还有利于推动社会建设，全面落实社会主义核心价值观。与此同时，群众文化活动的开展也不能仅依赖相关工作者，还需要群众的大力支持与配合，并贴合人民群众的生活角度进行出发，积极寻找各种不同的资源，在决定活动方案的过程中学会借鉴，将活动的主题以及文化活动进行明确，并加以创新，最终为群众带来耳目一新的文化活动。

参考文献：

[1]姚利娜.试析群众文化艺术活动的创意与策划[J].消费导刊，2019（39）：75.

[2]吴璧庄.基于中国梦的基层群众文化活动的策划与创意[J].文化创新比较研究，2019，3（27）：55-56.

[3]陈贤明.群众文化艺术活动策划及创意发展问题解析[J].科学与财富，2019（24）：76，78.

[4]申帆.群众文化艺术活动策划及创意发展问题探析[J].大观，2019（8）：134-135.