张一鸣 为移动互联网而生

张惠清

从许多量化指标来衡量，张一鸣都是全球顶尖创业家。

他曾历经四次创业，在2012年掀开了第五次创业序幕——创立北京字节跳动科技有限公司。凭借今日头条APP，他逐步成为信息聚拢分发领域的“黑马”。在他的理念中，技术是有温度的引路人，它让个性化内容找到读者，让大规模信息传播成为可能。

仅仅7年时间，字节跳动就成为世界最具价值的创业公司，估值高达750亿美元，在中国和海外运营着20多个应用程序，在全球拥有每月活跃用户超过10亿，每日活跃用户超过6亿。

近期，《财富》杂志发布2019年“中国40位40岁以下商界精英”榜单，现年36岁的字节跳动创始人兼CEO张一鸣位居榜首；在今年4月美国《时代》杂志发布的2019年度全球100位最具影响力的人物榜单中，张一鸣与华为创始人任正非、Facebook CEO马克·扎克伯格在科技领域共同上榜；在今年2月胡润研究院发布《2019胡润全球富豪榜》中，张一鸣个人财富上涨至去年的近三倍，以950亿元进入前100。

但你依然看不到他成功的边界在哪。他曾说：“事情没有边界，时间也没有边界，最重要的就是向前跑。”

连续创业者

张一鸣很少与媒体打交道，根据他周围的朋友和同事描述，张一鸣是一个思想开放的企业家，他言辞温和，但对待数据和逻辑问题十分冷静理智，甚至被员工形容为“近乎冷酷地遵守数据和逻辑的行为”。

1983年，张一鸣出生在福建龙岩的一个普通家庭。父亲后来从市科委离职创办了一家电子产品加工厂。他的父母很喜爱尝试新鲜事物，彼此聊的话题多是双方的朋友在国外搞了某项技术，做出了某个产品。所以，这个小家庭里萌发的商业与创新风潮，对张一鸣的未来产生了不少影响。

上中学后，张一鸣开始模糊地感知到，自己喜欢的是有体验感和参与感，并能够迅速见效的事物。他说：“你的行为，你的输出，都要快点看到变化，而计算机是最快的。”所以大学时，他报考了微电子专业，随后又转专业到软件工程。

2003年之后，经历了寒冬的互联网行业开始复苏。搜狐、新浪、网易三大门户网站利润额持续增长，在纳斯达克股市上的表现优异；阿里巴巴投资1亿元人民币推出了个人交易网站淘宝网，并创建独立的第三方支付平台支付宝；做即时聊天起家的腾讯和以搜索业务为本的百度也正式挂牌上市。

22岁的张一鸣嗅到了互联网行业大发展的气息。2005年大学一毕业，他就毫不犹豫开始了创业人生。他组成了3人团队，开发一款面向企业的协同办公系统。但产品的市场定位失误——协同办公在中国根本还没有发展起来，初次创业以失败告终。这次经历让张一鸣意识到，在互联网创业需要找到一个正确的方向，并且能够抓住这个机会。

2006年2月，张一鸣进入旅游搜索网站酷讯。作为酷讯的第一个工程师，他全面负责酷讯的搜索研发，一年后成为技术高级经理，手下管理着40多人，最终担任技术委员会主席，那时候他毕业还不到两年。看到公司管理中出现的诸多问题，他很想知道大公司是如何管理的，于是他在2008年离开酷讯去了微软。

虽然想法很好，但微软给他留下的印象并不尽如人意。微软这种数十年历史的超大企业，继承了科层制的完美作风。公司和团队管理的背后有一套良好的系统作为支持，但是代价就是其效率极低。公司在控制上超过了创意，所以做任何事都需要很小心。但这种特点却十分不适合张一鸣这种有想法，有冲劲的人。

2008年9月，张一鸣从微软离职，以技术合伙人的身份在国内第一个微博网站饭否创业。因为饭否是个社区，需要跟用户有更多的互动。这份工作让张一鸣感受到了信息在人与人之间流动的价值。如果把酷讯和饭否结合起来，其实就是“组织信息+社交行为分析”，这就是“今日头条”的雏形，张一鸣也就是在这时候有了做“个性化信息推荐”的想法。

饭否被关闭后的2009年，投资方找到张一鸣，他也開始了第一次独立创业，创办了垂直房产搜索引擎“九九房”。这时，他开始涉足移动开发，并迅速做到房产类应用的第一名。这也让他意识到了移动市场的广大商机：信息获取方式将不再是传统媒体采用的人工编辑模式，而是更加智能和个性的自动化推荐，最好的平台就是在移动互联网上实现，于是他又离开了九九房，开始于2012年初筹备“今日头条”。

让梦想迭代

这一次创业，使张一鸣在三十几岁的年纪便成为风云人物，互联网信息领域的巨头，富豪榜的年轻坐标。

他赋予公司一个很有趣的名字——字节跳动（bytedance），顾名思义，公司产品和数据相关。bytedance开发出名为“今日头条”的手机应用，成为国内增速最快的新闻客户端。

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品。系统首先会采集海量的信息，然后通过数据挖掘，智能分析出每时每刻最热门最值得用户关注的资讯；其次，推荐引擎会根据用户以前获取信息的情况，建立起个人用户模型，两者结合为用户推荐个性化的信息。也就是说，一千个人眼前，会有一千个今日头条。

在张一鸣看来，移动互联网带来的信息爆炸，使人们面对的选择越来越多，面对信息超载，人们常常无所适从。在这种情况下，信息获取方式将不再是传统媒体采用的人工编辑模式，而是更加智能和个性的自动化推荐，推荐引擎便开始展现技术优势，发挥威力了。“越是在移动互联网上，越是需要个性化的个人信息门户。我们就是为移动互联网而生的。”张一鸣说。

张一鸣创办的今日头条没有编辑团队，不对内容进行人工干预，全靠算法学习进行个性化的机器推荐；也不进行内容的生产加工，只做内容分发渠道。今日头条的核心竞争力和优势就在于机器分发，基于大数据和算法进行个性化推荐，它不仅是一个新闻客户端，还是信息分发平台，是一家具有媒体属性的科技公司。这家公司现在的团队有300多人，其中有50%负责技术和后台运营。他们90%都有过在百度、腾讯等互联网公司的工作经验，有一半是张一鸣曾经的同事。

2012年7月，今日头条获得SIG海纳亚洲等数百万美元A轮投资；2013年9月获得DST等数千万美元B轮投资；2014年6月3日，今日头条完成C轮融资，由红杉资本领投。张一鸣创办的“今日头条”从上线到拥有1000万用户只用了90天。

如今，字节跳动已拥有了包括今日头条、抖音、火山小视频、西瓜视频等爆款APP，还有不断推出的新产品，轻颜相机、gogokid、多闪等，并完成了多项大型并购，连续获得了首都互联网公益榜样、中国应用新闻传播十大创新案例等诸多大奖。

两年前，字节跳动的估值为220亿美元时，在北京举行某次会议上，主持人向张一鸣提问：“你的目标估值是1000亿美元吗？”

“为什么要限制我们将要实现的目标？谷歌从未设定过这样的目标。”当时，张一鸣大胆的回答已经显露了他的雄心壮志。

而如今，在2019年定下超1000亿营收商业化目标的字节跳动，今年9月又新推出了两个“现金牛”引擎：一款是短视频营销创意交流服务平台“巨量创意”，另一款是针对抖音短视频国际版Tiktok开发的创意视频制作App“TikTok AdStudio”。

同时，字节跳动也在快速走上全球化之路。2015年，张一鸣奔赴印度，拜访了当地的一些初创企业，比如叫车应用Ola，并在印度会见了红杉资本的投资者。2016年，字节跳动投资了印度新闻应用Dailyhunt。2017年初，字节跳动收购了美国视频分享应用Flipagram。年底，字节跳动以8亿美元收购了美国短视频应用Musical.ly。

经济增长的下一个篇章可能来自多元化。字节跳动不仅在地理上扩张，而且还进入了许多新的商业领域，如游戏、社交网络、电子商务和在线教育。创业版图在一步又一步地扩大疆域，张一鸣并没有放慢脚步。

他曾经建议同事，每天每年都思考有什么事情想了做了有可能发生、但不想不做就不会发生的事情，无论小事情还是大事情，无论工作中还是生活中。“作为一个公司也应该保持思考，我们能不能做出超越现在业界水平，超越目前产品，更创新更有价值的事情。希望我们永远是一个有想象力的公司。”