探讨会展发展新路径

徐智

9月10日上午，第九届中国（贵州）国际酒类博览会2019贵州内陆开放型經济试验区投资贸易洽谈会举办之际，主题为“改革开放新举措、创新发展高质量”的第三届会展经济发展论坛在贵阳国际会议展览中心隆重举行。论坛由贵州省人民政府、中国国际商会主办。

来自11 个国家，全国25 个省（市、区）的41 个城市的会展管理机构、行业商协会、会展企业代表、媒体记者等近400 人参会。贵州省人民政府副省长卢雍政，意大利前总理、欧洲意大利基金会主席马西莫？达莱马，贵阳市人民政府副市长唐兴伦出席并致辞。国务院发展研究中心市场经济研究所原所长任兴洲，上海会展研究院执行院长、上海大学教授、博士生导师张敏，波-中经济合作中心主任、波兰投资贸易局首席专家沃伊切赫？皮沃斯基，遵义市人民政府副市长方东，汉诺威国际展览有限公司项目总监奥格？汉森，《会议》杂志总编王青道，振威展览集团董事长张学山，意大利维罗纳会展大中华区总经理刘翔，北京圣讯文化发展有限公司总经理沙克仲作主旨演讲。论坛由贵州省贸促会（贵州省博览事务局）会长（局长）张汉林、中国会展经济研究会会长袁再青分别主持领导致辞和主旨演讲。

发展会展业，东道主发声

卢雍政在致辞中表示，贵州是中国经济增长最快和最具发展潜力的地区之一。目前，贵州正抢抓会展经济发展机遇，立足自身比较优势，明确了发展会展经济、打造“夏季会展之都”的战略定位。贵州将进一步完善展馆设施、优化办展环境、强化政策支持、推动产城融合，加快培育具有贵州特色、国际水平的贵州品牌展会；希望在办展方式、人才引进、机制创新、政策引导等方面与业界人士和社会各方加强合作，共享会展经济蓬勃发展商机，共创会展经济美好未来。

贵阳市人民政府副市长唐兴伦在致辞中表示，贵阳市抢抓重要战略机遇期，积极融入“一带一路”建设，围绕“一品一业、百业富贵”的发展愿景，大力实施“发展新产业”“振兴商贸业”“强化产销对接”三大攻坚行动计划。贵阳为努力打造“夏季会展名城，全年活动胜地”，通过以产业化、市场化、品牌化、信息化、国际化为导向，以良好的生态资源、便捷的交通条件和不断完善的会展业基础设施为依托，围绕培育自主展会品牌、引进流动品牌展会、扶持和引导市场化办展三个层级，积极探索，走出了一条独具贵阳特色的会展发展之路。

大咖齐献策，探讨新路径

论坛上，嘉宾集中阐述了会展业在前进和发展中的新方法、新构想、新理念，深入剖析行业现状、仔细梳理行业脉络，清晰判断行业走势，为贵州乃至中国会展业的稳步向上发展提供了重要参考。

马西莫？达莱马在致辞中表示，意大利相信贵州在来来中意经济和贸易合作过程中，将扮演举足轻重的角色。希望有更多的意大利展会到中国落户，也希望中国的展会可以跨越重洋到达波罗亚或其他地区。

任兴洲对新形势下会展业发展的方向和趋势做了分享，她表示，着力发展会展经济，为扩大消费，促进产业升级，增进人民福祉不懈努力，形成强大的国内市场，促进经济平稳健康发展，是我们未来发展的使命。

张敏表示，当前贸易摩擦导致中国发展的外部环境改变，国内资源要素成本不断攀升，实体经济的投资回报率，成为众所瞩目的关键问题。产业会展何以提升企业效益，焦点集中于投资回报率问题。他希望生产性企业聚焦提质增效，做强实体经济，善用会展工具，推进生产方式创新，实现高质量发展。

沃伊切赫？皮沃斯基在演讲中列举了众所周知的“进博会”“广交会”“世博会”等展会，中国每年有各种各样的展会举行，中国会展业在不断发展，不断专业化。中国已成为贸易大国，在世界经济和社会发展上扮演着不可或缺的角色。

方东则分享了川黔渝结合部会展产业的融合发展之路。他提到，遵义市在打造黔川渝结合部会展中心，主推特色会展业。首先，坚持走会展业与红色文化融合发展之路，以会展传承红色基因；第二，坚持走会展业与农旅产业融合发展之路，以会展带动产业的转型升级；第三，坚持做好会展产业，与工商产业融合发展之路，以会展做产能的升级转化。

奥格？汉森对汉诺威中国业务范围做了分享，从设计、建设和发展新的场馆以及会展设施等方面做了介绍。他表示，汉诺威将以全方位保姆式的参与，使业主在运营中拥有一个不断提升的新场馆。

王青道从两个方面针对“国际会议助推城市迈入世界舞台”这一话题做了分享，一是国际会议及其与城市的互动关系，二是中国城市的机遇与挑战。他说：“发展国际会议，建设国际会展之都，会展中心是必备条件，还需要非常好的会议酒店，强有力的会议展览、旅游产业的基础来支持，良好的城市形象及良好的交通条件等。”

张学山针对新时代民营会展企业的转型升级之路做了六个方面的分享。一是积极承接政府主导型展会，二是走“会”“展”结合的道路，三是构建行业会展生态链，四是会展大数据的开发和应用将产生新的商业模式，五是重点聚焦战略性新兴产业，六是走集团化发展道路。

刘翔认为，在中欧关系中，会展业务已成为贸易和商务交流增长的推动力量。我们要迅速抓住国内市场以外的机会。首先，加强在洲际层面具有公众领导力活动的投资，成为全球性的参与者；其次，建立从业者之间的产业组合，以满足客户的国际化需求；利用数字化的发展，将新技术应用于产品、活动及基础设施。

沙克仲重点介绍了5G 时代给会展业带来的机遇和挑战。他说道：“5G时代将在数据驱动及内容驱动的营收方面产生变化，会对展览组织者的商业模式产生巨大的变化。未来的展览将不仅是行业的晴雨表，还会成为引领行业趋势的风向标。”

下午，“促进会展城市营商环境研讨会”“会展业人才战略论坛”两场分论坛同时展开。与会嘉宾围绕促进会展城市营商环境、会展业人才战略两大热点议题，展开激烈精彩的讨论，为行业的可持续发展提供了诸多建设性意见。他们的观点立足于行业现状，前瞻未来，为今后行业发展提供了参考。