新媒体时代“国际锐评”的国际新闻传播策略

文/刘博雅

作者单位 重庆师范大学

当前，我国已成为名副其实的互联网大国，以手机为代表的新媒体时代已经全面到来。新媒体时代的数字化、网络化、互动化、即时化等特征为信息传播提供了新的路径，进一步改变了社会舆论的发展模式。新媒体时代下的新闻传播也经历着翻天覆地的变化，而站在新闻传播前沿的国际新闻传播，承担着传播中国声音、表达中国态度、践行中国智慧的重要作用。随着新媒体的迅猛发展以及碎片化阅读时代的到来，国际新闻传播如何在当前国际形势复杂多变、中国不断崛起的背景下，通过客观、公正、有传播力和影响力的报道方式表达中国立场、展示中国形象，正变得越来越重要。

“国际锐评”作为2015年中国国际广播电台新闻中心上线的微信公众平台订阅号，坚持“国际视野 中国立场 民众关注”的传播定位，迅速、全面地对国内外重大新闻进行全景式的报道和深入的分析评论，呈现出观点鲜明、时效性强、互动丰富、语言通俗等鲜明风格特点；综合运用图文、音频、短视频等多媒体形态，聚焦习近平新时代中国特色社会主义思想、大国关系、世界经济走势、国际局势变动、中国经济与科技成就等内容，每天推送三至四篇文章，至少包括一至两篇原创评论，第一时间为读者呈现新闻事实、解读新闻内涵，剖析国际新闻背后的利益关系，拉近大众与国际时政的距离，让高端严肃的国际新闻传播“飞入寻常百姓家”。“国际锐评”的众多原创文章被中央网信办全网推送，更被香港《大公报》《文汇报》和《欧洲时报》德文网、《俄罗斯报》网站等国际权威媒体转发。“国际锐评”2017年进驻“今日头条”和“一点资讯”平台，在“今日头条”的粉丝数已超过19万，“一点资讯”的推荐量超过一亿次。“国际锐评”在传播渠道、表达方式和满足受众需求等方面增强了国际新闻传播的宣传效果，其不俗的表现对于如何在新媒体时代创新国际新闻传播策略，具有借鉴与参考价值。

当前我国国际新闻传播面临的形势

中国国际地位提高。经过改革开放40年的发展，我国的军事、经济、外交等硬实力都得到了极大的提高，在国际传播方面也取得了一定进步。中国的主流媒体在加强传播中国文化传播，积极发出中国声音，努力构建世界体系的中国话语权，进而全面提升文化软实力等方面不断探索，极大地提高了中国的对外形象。新闻传播能力尤其是国际新闻报道传播水平是软实力的有机构成，客观、公正的国际传播对塑造负责任、有担当的大国形象至关重要。近年来，中国积极参与引领全球治理体系变革，提出了“一带一路”的倡议，积极构建人类命运共同体，扩大对外交流程度，用世界通用语言讲好中国故事，让更多的人真正认识、了解中国。面对激荡变幻的国际传播环境，中国致力于国际传播的媒体需要深入体察我国外交进程的受众感知，大力反映我国外交事务的国际传播情况，认真勾画舆论变化的新特征，特别是用海外乐于接受的方式、易于理解的语言，表达中国对国际冲突、国际热点事件的立场、观点和思考，并提出解决国际纠纷的原则和方案。

西方传媒占据主流。一直以来，西方大国把持着国际新闻传播的话语权，整个国际新闻传播格局以西方大国的核心价值观为主导，再加上各种政治立场的差异，西方主流媒体经常带着“有色眼镜”看中国，造成国际受众对中国存在较深的偏见和误解，“中国威胁论”“大国崛起”等字眼经常出现在媒体对中国的报道中。大量不实、带有偏见的新闻报道不仅将有关我国的客观、真实的信息淹没，而且丑化了中国的形象，更加不利于中国在国际事务中表达观点并发挥重要作用。因此，我们必须加大正面宣传，增强国际新闻传播的效果。

中国的国际传播创新不足。多年来，在国际新闻传播中，我们的新闻媒体平台习惯于以自己的文化体系和文化语言进行国际传播，难以让外国受众准确接收信息，真正全面认识并了解中国。以互联网为基础的新媒体时代，国际新闻传播的格局与模式发生了翻天覆地的变化，使得“地球村”概念进一步深入人心，全世界人民对国际新闻报道的需求度越来越高。中国需要不断改进国际新闻的报道方式，不断创新与思考，放弃过去僵化、死板、单一的宣传方式，采用国际受众喜闻乐见的方式讲述中国的发展变化，宣传中国的治国理念、发展道路、政策路线等内容，以全球化的视野、国际化的语言、以传播的方式展开国际传播报道，全力展现中国全新的大国形象。

新媒体时代“国际锐评”的传播策略

评论客观公正。依托中国国际广播电台新闻中心的丰富资源，“国际锐评”第一时间报道国际国内重大新闻事件和话题，并做出深刻思考、发表客观公正的评论。面对有争议的敏感话题，“国际锐评”没有选择回避，反而主动积极呈现中国的观点和态度。比如，《全球期待中美共担“全球责任”》一文，强调了中国国家主席习近平“中美在促进世界和平和繁荣方面共同担负着重要责任”的观点，进一步指出中美作为全球有影响力的大国，需要承担起三个“全球责任”：发展的责任、和平的责任和治理的责任。

除了在大国关系、国际问题中主动积极传达中国的声音，“国际锐评”也发表多篇文章，针对国内特点话题、重要项目建设正面传播中国的发展政策、路线和道路，以及有效处理全球问题的原则和方向。《中国经济引擎升级好“钱”景不可错过》《粤港澳大湾区由“大”到“强”这一步很关键》《大规模减税降费为中国实体经济注入强劲暖流》等文章进一步阐释了中国的对外开放、脱贫攻坚、推动经济高质量发展等措施和行动，全方位、立体化、全覆盖地呈现了中国的发展动态，正面回应了外媒对中国的歪曲和误解。

新闻时效性强。借助现代通信技术的高度发达，新闻传播的速度与时效已经超越了时空的限制，快速反应、第一时间精准传播成为国际新闻报道的首要要求。“国际锐评”以原创新闻评论为特色，在创造最大新闻价值的同时，努力坚持新闻传播的时效性。

今年3月21日至26日，国家主席习近平对意大利、摩纳哥、法国三国进行国事访问。6天时间，“国际锐评”共发表7篇文章，而且文章表达的观点深刻理性、评论准确到位，得到了国内外权威媒体的转发。《中欧关系开启“高光时刻”》《中国是伙伴还是对手？要读这部著作》《中意使古老丝绸之路焕发新活力》《相知无远近 万里尚为邻》等文章，详细报道了习近平主席此次出访欧洲三国的全过程，并就全球治理、中欧关系等焦点话题进行了深入解读。

互动丰富多样。相比传统媒体，互动形式丰富多样是新媒体独一无二的优势。新媒体在传播的过程中，信息接收者和信息源产生互动，让新闻在传播过程中得到转发与评论，从而形成二次传播，进一步扩大了新闻的传播范围，增强了新闻的传播时效性。“国际锐评”在微信公众平台等传播渠道的实时更新，便于大家利用碎片时间浏览阅读，拉近了国际新闻与读者的距离，能够让读者第一时间阅读、转发、分享，引发广泛讨论，形成新闻话题传播。

“国际锐评”的文章字数一般控制在1500到2000字左右，按照新媒体内容的格式排版设计，多采用短段落，对关键词、重点语句进行标注，符合当下手机用户的阅读习惯。同时，“国际锐评”还设置了“锐评精品”“听听晓雨”“锐评圈子”等栏目，其中“听听晓雨”通过有声阅读，针对国际国内热点时政问题邀请专家深入剖析、释疑解惑，进一步丰富了读者与平台的互动方式。“国际锐评”还借助新浪微博、今日头条等新闻资讯APP与大家互动交流，让严肃、枯燥的国际新闻报道变得灵活、生动起来。

语言通俗易懂。与社会新闻、娱乐新闻相比，国际新闻围绕全球经济发展、生态治理、大国博弈、国际安全、地区冲突等话题展开，内容相对高端、晦涩，传统的新闻报道方式权威有余而不接地气，严谨深刻但灵活不足，难以最大程度地吸引更广范围的受众群体。原创评论多从读者角度出发，将国际大事和国际关系的变化与老百姓的实际生活联系起来，充分运用古诗句引用、形象表达、灵活句式、比喻修辞等方式，让国际新闻的评论语言也变得有趣、生动起来。

例如，关于中美经贸高级别磋商这一话题，微博上用“两处樱花次第开放 一场谈判艰难推进”形象地说出了磋商的历程之艰难，随后评论文章《中美磋商越到关键处，越要扩大利益交集》就话题进行深度挖掘，从加班延期、视频沟通、边吃边谈等细节中凸显中美经贸谈判的过程之长、时间之久、难度之大。同时，在《中美要共同扛起大国的责任》一文中，用“中美关系只要一感冒，世界都要跟着打喷嚏”的形象比喻来证明“中美关系的阴晴冷暖，已经远远超出双边关系的范畴，具有明显的全球影响力”这一观点。

“国际锐评”对当前国际新闻传播的启示

新闻评论要客观公正，保证新闻价值最大化。“国际锐评”以国际新闻深度评论立足，深耕国际新闻领域，不断挖掘国际新闻的最大价值。国际新闻报道强调以客观全面为特征的新闻本位，因此新媒体时代的国际新闻传播首先要坚持新闻报道的真实性原则，传播真实的、有价值的新闻内容，给大众展示一个多极化格局下丰富多彩的世界。新闻评论要立足客观事实，坚持客观公正的立场，不能为了自身的利益诉求违背事实真相，应努力为大众提供客观中立的、有权威性的新闻评论。

传播方式要多样，与新媒体用户建立良好互动。“国际锐评”利用微信公众平台，采用多种传播方式，并配合新浪微博、今日头条、一点资讯等与用户进行良好互动，收获了大量用户的关注。面对当前信息来源、传播渠道、表达方式和受众需求多元化的新媒体时代，国际新闻传播既要及时、公开报道国际新闻事件，也要追踪国内外受众共同关注的国际新闻热点，注重满足新媒体用户的信息需求，提高国际新闻传播的针对性和时效性，增强媒体与受众的互动，实现双向传播。

增强国际话语权，优化国际传播效果。“国际锐评”立足国际视野、坚持中国立场，报道民众关注的国内外重大新闻事件，以公正客观、严肃权威的信息展现新时代下中国的崭新面貌，不断增强我国在国际事务中的话语权，进一步提升了对外宣传的效果。虽然新媒体为我国的国际新闻传播带来了技术优势和发展契机，但信息化和全球化将使西方国家的强势得到进一步体现，我国的国家形象长期处于被建构甚至被污名化的困境之中。因此，我们的国际新闻传播必须讲述好中国故事，传播好中国声音，采取有效的应对策略以维护我国在国际传播格局中的国家利益，不断增强国际话语权，努力优化对外传播效果。

“国际锐评”坚持观点鲜明、时效性强、互动丰富、语言通俗的国际新闻传播策略，更加广泛、活跃地参与到国际舆论事件的讨论中，进一步增强了国际新闻宣传的效果，在国际新闻传播领域进行了有益的探索。通过分析“国际锐评”的案例可以发现，国际新闻传播要坚持报道信息的客观真实，运用多样化的传播方式与用户进行互动交流，探索多种传播渠道，关注国际受众的需求，从而不断增强中国的国际话语权，切实优化国际传播的效果。