民族品牌新风潮：红豆轻时尚发布之夜闪耀魔都

方润

从中国到意大利，从米兰到上海，红豆轻时尚风潮空降米兰，席卷上海。继红豆轻时尚登峰系列米兰发布会之后，九月红豆男装又一大秀震撼上演，红豆男装新品大秀与上海璀璨夜色交相辉映，闪耀魔都，汇聚灵感设计与时尚科技的产品揭开神秘面纱、惊艳秀场，万里之遥的两场大秀尽现“红豆轻时尚”。

9月20日，“合无界，源不止”红豆轻时尚发布之夜揭开序幕，红豆股份（600400）旗下红豆男装在上海和平饭店举办2020新品发布会暨轻鹅绒2.0首发，中国服装协会副会长周一奇、京东零售集团时尚事业部男装部总经理刘宏、欧洲知名设计师Fabio Del Bianco等嘉宾悉数出席。红豆男装坚持对产品精益求精的打造，同时把引入国际化的设计风格、吸收国际时装界的先进理念放在重要位置。以新品发布为主题，共推出“轻鹅绒2.0”、“登峰”、“蓝染”三大系列产品，从科技、时尚、文化三个维度展现品牌，为红豆股份日益年轻化的品牌转型放大声量。

主打产品“轻鹅绒2.0”，以科技铸就温暖，联合京东首发。红豆男装在轻鹅绒1.0的基础上进行迭代升级，重磅推出更轻、更弹、更暖的轻鹅绒2.0，重新定义轻羽绒时代。轻鹅绒2.0采用了白鹅绒原料，内里填充拒水鹅绒，采用分区保暖填充技术，细节之处的暖绒袋布则暖手更暖心，强调了产品的保暖功能。从米兰载誉而归的登峰系列户外防寒羽绒服以“御寒、科技、防护”为核心阐述，灵感来源于1960年中国登山队不畏严寒，勇攀珠峰的精神，精选科技型功能面料，兼具时尚感与御寒锁温效果。融合国际前沿设计，以细节与品质彰显品牌传承，红豆男装对羽绒服品类的注重可见一斑。

羽绒服产品线的拓宽外，红豆男装对传统文化工艺的产品也进行了探究。发布会上，“红豆华服蓝染系列”以极具浓郁的传统文化，带来了别样的中国民族情怀风。该系列主打“文化传承、环保、健康”，采用马蓝（板蓝根）天然植物染色，还具备天然的草药清香，防紫外线和驱蚊虫功效。据了解，植物靛蓝染色是中国传统技艺，衣物制品拥有质朴典雅的色调和丰满厚实的手感，融汇民族元素，贯穿东方哲思。红豆男装多元化新品绽放T台，诠释新时代匠心，引领民族品牌新风潮。

遵循轻时尚产品理念，以科技感与高品质提升穿着舒适度，红豆男装为当下的生活方式和时尚潮流做出新的诠释和引领，用“减法”的生活理念彰显现代人的時尚态度。继签约吴京成为红豆形象大使后，红豆又与欧洲知名设计师Fabio Del Bianco进行了联名合作签约，国际化前瞻设计为红豆“轻时尚”加入更多时尚元素，从源头上推动设计创新和产品升级。9月13日，红豆男装走出国门，在意大利米兰塞尔贝洛尼宫举办时装秀，中国民族品牌与时尚之都米兰的交流与碰撞中，红豆男装以轻时尚理念向国际时尚界发声，演绎中国品牌的国际范儿。本次上海大秀是红豆轻时尚在国内的持续发声，红豆男装将潮流与经典恰到好处地融于一体，以精益求精的工艺匠心彰显品质，以优良的质感与经典简洁的款型设计取代对潮流的一味迎合，从而创造属于中国时装设计的独特价值和审美空间，打造出时尚前卫又不失穿着性、功能性的系列产品，向更年轻化的品牌形象蜕变。

红豆轻鹅绒2.0新品发布会不仅是红豆轻时尚的一次品牌发声，也是红豆与京东无界零售合作的又一里程碑。红豆股份与京东继达成战略合作成功打造爆款后，京东再次成为红豆男装“轻鹅绒2.0系列”产品的线上独家首发平台，双方强强联合，优势互补，演绎秋冬新潮流。面对快速迭代的互联网时代背景，红豆男装充分认识到只有运用互联网思维模式整合传统产业，不断为企业注入“智慧化”血液，才能更好地为用户服务。在新的市场环境下，红豆男装坚持创新经营模式，整合品牌资源，通过线上与线下的同频共振，以全渠道建设助推新零售发展，以科技、时尚理念传递品牌价值。

以魔都地标建筑和平饭店为会场，红豆轻时尚发布之夜诉说了民族品牌如何与时俱进、求新求变，如何让经典焕发青春和时尚。近年，红豆男装在品牌塑造上不断打开更多新思路，与国际设计师Fabio Del Bianco联名合作，不断升级产品并登陆国际秀场，绽放经典民族品牌的魅力，向外界传递民族品牌的“轻时尚”决心。