强化动漫项目带动动漫产业升级助力地方经济发展

赵善利

摘要：近年，在国家政策、资金建设的扶持背景下，动漫项目的生产与互联网的结合日益密切。促进了我国动漫产业的发展，但是在此发展过程中，我国的动漫产业仍然存在着许多问题，例如，比例严重失衡、人才流失严重、资金短缺、思想观念比较落后，本文通过对动漫产业现状问题的分析，对此提出相应的对策。

关键词：动漫项目;创新;经济发展

我国的动漫产业是推动我国经济发展的重要组成部分，我国的动漫产业主要从事的是动漫产品的开发、生产以及销售，其中“创意”是最为关键的一部分，主要以动漫化为核心来表现，动漫产业最早开始于美国，由布莱克拍摄完成的第一部动画片《一张滑稽面孔的幽默姿态》作为起点，受到了广大青少年的喜爱，具有很好的反响，因此动漫产业具有特别广泛的发展前景。

一、动漫产地方业发展现状

（一）还没有形成稳定的格局

我国动漫产业发展比较晚，目前仍然处于动漫产业的初始阶段，从几大动漫平台播放情势看，爱奇艺和腾讯相对突出，爱奇艺主打儿童及二次元动漫，而腾讯视频主要以动漫参与出品，接单赚稿费中着手，从动画片的质量以及数量来看，它的影响力度比较低，不能够快速的融入市场经济这个大环境。[1]

（二）我国动漫产业缺乏专业性人才

在我国，到目前为止，虽然各大高校开设了动漫相关课程，但是学校培养出来学生的大都是以理论基础为主要核心，真正的实践技能却是非常的缺乏，与动漫产业所需的技能型人才相差较远，因此企业很难招到动漫项目研发的专业性人才，针对招收的动漫产业专业的学生，企业仍旧需要花大量的时间以及精力来培养。

（三）客户定位对我国动漫产业产生的影响

我国动漫产业的经济效益如下图所示：

从上图中的衍生市场来看，动漫产业的经济效益的最大价值在于附加的动漫文化市场，可以通过衍生市场，以客户为需求导向，针对客户的需求来丰富青少年的生活，附加动漫文化市场的发展，可以为我国动漫产业提供更加丰富的经济资源，可以促进我国经济的发展，创造更大的经济效益。

（四）动漫产业受众之低龄化

中国动画电影的观众中，对于低龄化的受众定位，就可以看出我国对动漫产业发展认识的滞后性以及功能认识的局限性，例如，动漫内容单调、原创不足、市场狭隘、政策忽视、资源浪费，从而导致了创造者对动漫产业的轻视，以及对动漫产业的简单化处理。

二、动漫项目发展新机遇

（一）国家双重政策扶持

在2014年，国务院针对动漫项目这一产业，颁布了《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》。

十三五期间，国家也将数字创意产业列为五大战略新型产业，发展规划中，为动漫发展产业创造了新的发展机遇。发展规划指出，要推进“文化+”和“互联网+”，促进产业结构优化，推动动漫等新兴文化产业的发展，大力发展大数据、云计算等新一代的信息技术文化产业，从而形成文化产业新的增长点。

（二）新技术背景下文化的崛起

在十三五规划中明确指出，推动文化产业已经逐渐的成为国民经济的强有力的支柱，近期，在新一代信息技术中，特别是以互联网为基础的新兴文化产业在加速的发展，为“动漫+”赢得了发展机遇以及发展空间。[2]

（三）建立国产动漫资源大数据库

现如今，国产动漫的数据以及资源都处于一个比较分散的状态，如果想快速的发展国产动漫，那么就需要建立较为完整的动漫数据库，完整的数据库就是集储存、检索、预测、应用、管理为一体的高级应用数据库，一旦对大量的数據库信息有所掌握，那么企业的经济价值就会有所提升。可以减少资源的浪费，对于国有动漫产业的各项数据资料，可以有效地评估项目的开发程度，帮助国产动漫规避风险，吸引外来的大量投资者，从而改变国产动漫IP融资难、投资方式单一的局面。

（四）利用大数据进行跨产业的资源置换

如今我国动漫产业IP的数据的位置都处于一个分散的状态，如果想加快国产动漫的跨行业的速度，那么就需要建立完整的动漫IP大数据库，一旦掌握了大数据库，并且能够对它应用自如，那么就可以实现经济价值的提升。对于国产动漫的转型，不可以仅仅局限于自身产业中，应该好好利用大数据这个功能，对动漫产业以及其他文化产业的资源置换。

（五）动漫产业内容与产量的大数据化

在进行国产动漫开发的过程中，对于单一的动漫IP开发要不断地转化为多元化的动漫地联合开发。尤其是在这个大数据背景下，经济市场的供给与需求成正比，因此，我们在动漫项目开发的过程中，既要保证动漫作品的质量，又要保证比较客观的产量，从而扩大客户的选择范围，提高大众的关注度，因此，在对动漫开发过程中，要针对不同的受众群体而进行特定的开发设计。[3]

三、经济产业下中国式动漫发展的思考

（一）转变人才培养观念

对于人才培养，应该从小时候开始。尤其是青少年，他们观看动漫作品，从中吸收动漫的语言和素材形态，从而形成一定的动画鉴赏能力。目前各大高校也开设了关于动漫的相关专业，但是任课老师却很少从事动漫产品的开发实践，所以针对这一问题，应加强教师实践技能的培训，多层次、多方面的培养动漫开发人才。

我国动漫的发展离不开专业性人才，尤其是具有创造力的人才，必须强化人才培养理念，推进人才培育体系创新，为我国的动漫产业提供全能型的人才队伍。

（二）明确价值取向与受众需求

秉承以人为本、全面协调可持续发展，的思想理念，更多的了解社会受众群体的需求，来丰富青少年的文化生活。新经济下的动漫产业必须要适应信息艺术的多元化需求，充分体现出与人相结合的理念。

（三）整合资源与产业结构

根据相关调研可知，近年来我国动漫产业的发展速度比较慢，其原因就是没有形成专业的产业链以及比较专业化的市场，因此，针对这一现象，更应该充分地发挥市场机制，以此来促进文化产品的价值实现。

四、动漫产业的升级促进地方经济发展

随着我国经济的不断发展，我国动漫产业不应该仅仅局限于单一的动漫，而应该是“文化+”与“互联网+”相结合的多元化背景下的动漫产业，除了最原始的娱乐、审美、教育这几方面的功能之外，还可以最大化的利用大数据这个强大的功能衍生出更多有价值的动漫产品，例如，医疗卫生、娱乐游戏、教育培训、展示展览、广告多媒体等等。对以前单一的动漫产业进行了多元化的升级，构成完整的循环体系。

例如，“上海迪士尼”的动漫模式主要以动画人物为主要形象建立世界上数一数二的著名主题公园，吸引了大量的游客，带动一系列的消费，当然，在消费的同时，就会产生了经济收入。随着经济收入的增长、游客消费的上升，影响企业经济效益的同时，也影响了政府的财政收入。由于迪士尼乐园项目本身就是一个强大的辐射源，会将他自己的能量散发到周围的产业中去，刺激产业规模扩张以及催生新型产业的出现、推动产业增长与发展模式创新。较好的证明了动漫产业链的发展可以对一家公司盈利水平及其进一步的扩大提供了有力的保障，从而带动地区经济的发展。迪士尼乐园是大型项目，具有巨大的建设和投资规模、广泛的产业以及强大的示范作用，带动上海经济的发展的同时，也推动了周边城市其他产业的发展。这样就拓展了我国动漫产业的发展空间，从而促进经济效益的提升，带动地方的经济效益。[4]

近年来，我国政府积极出台相应的支持政策、引导舆论宣传、营造社会文化氛围、组织动漫会展活动，进一步拓展动漫消费市场，加强公益性动漫文化设施建设以促进国内动漫文化的发展。在“互联网+”、“动漫+”的产业融合发展趋势中，随着群众消费能力与动漫文化消费需求的提高，更多潜在消费市场不断建构，动漫技术创新实现了跨行业、跨领域、多元化拓展应用，带动了更多行业实现共享经济。

五、结语

近年来，我国动漫产业随着国家大力的政策扶持，发展较为迅速，在制度层面获得了很大的保障，在经济市场这个大背景下有了较好的反响，这些都为我国的动漫产业奠定了夯实的基础，同时利用大数据进行跨产业的资源置换，实现产业多元化的发展，而不再局限于一个产业，大数据的合理利用，促进了我国动漫产业的发展。在此背景下，中国的动漫产业迅速发展起来。

参考文献：

[1]张超.强化动漫项目带动 助推动漫产业升级——以宿州市动漫产业发展为例[J].宿州教育学院学报，2017，20（05）.

[2]郭炜，郭勇.新常态下的动漫文化消费与动漫产业发展[J].学术交流，2016（04）.

[3]周建新，胡鹏林.中国文化产业研究2017年度学术报告[J].深圳大学学报（人文社会科学版），2018，35（01）.

[4]河南省社会科学院课题组，卫绍生，李立新，杨波.2015年河南省區域文化竞争力分析评价报告[J].河南教育学院学报（哲学社会科学版），2017，36（03）.