大连庄河旅游地图色彩创意设计研究

孙炜楠 沈真波

摘要：现阶段，文化旅游发展迅猛，逐渐被大众熟知和接受，大连庄河旅游作为文化旅游的组成部分之一，也需要顺应旅游业新的发展变化，开展创新活动，旅游地图作为一种新型的旅游辅助产品，它的设计制作也给文化旅游带来了新的生机。本文主要对大连庄河旅游地图色彩设计的背景与特点功能进行了介绍，继而阐述了旅游地图色彩设计的构思和创意。

关键词：大连庄河;旅游地图;色彩创意设计

旅游地图作为一种新型的旅游辅助工具，其功能是为旅游者和旅游管理部门提供旅游规划路径选择。随着旅游者和旅游管理部门选择的重点逐渐向旅游地图设计的内容和样式方面偏移，如何设计出全面反映旅游地点特征的旅游地图就显得尤为重要。大连庄河旅游地图是通过电子方式展示大连庄河所有历史图像、视频资料和影片记录等。游客可以直接点击网络链接或者扫描二维码了解大连庄河的旅游信息，寻找自己感兴趣的内容。旅游地图具体、形象地展示了大连庄河各个地方的景色特点、特产文化，在供游客查询的同时，也充分展示了大连庄河的文化底蕴，为大连庄河的文化传播起到积极的促进作用。

一、大连庄河旅游地图色彩创意设计的背景

随着生活水平的提高，人们对于文化旅游也逐渐产生了越来越高的兴趣。大连庄河是受大连市管辖的县级市，位于大连的东北侧，占地面积6968平方公里。为大众所熟知的景点包括冰峪沟、黑岛、步云山温泉、银石滩等，但在过去，大连庄河交通不便、信息不畅，鲜有人到此处来旅游。

20世纪以来，信息技术不断发展，人们通过网络逐渐了解到大连庄河的地域特点和地域文化，对于庄河的景色有了更为具象化的了解，也愈加想要探索这个美丽的地方。但目前，大连庄河的旅游地图还处在初级阶段，尚没有电子化地图，而丰富的电子地图内容可有效地吸引更多的游客来此观光游览。

二、大连庄河旅游地图色彩创意设计的意义

（一）方便游客了解庄河旅游信息

科学技术的发展使游客可以足不出户就查询到目的地的信息和内容，通常游客们使用高德地图、腾讯地图、百度地图等导航工具来查询目的地的地理信息和推荐服务，但一般的导航产品缺少目的地的地域特点和文化，由此当地的旅游地图应运而生，它可充分展示当地的旅游特色。大连庄河旅游地图在展示地理位置之外，还加入了介绍當地旅游资源的视频资料、文字说明、历史图像等内容，能够充分展示当地特色，使游客在旅游闲暇之余可以对大连庄河的地域风貌进行更为全面的了解。

（二）可以促进庄河经济的发展

大连庄河旅游地图与普通地图的不同之处在于：从内容上看，大连庄河旅游地图突出反映了本地旅游文化。运用真实的历史文献、视频图像、文字资料具体详实地反映了大连庄河的地域特点。在效果方面，根据现代人的审美需求，将大连庄河的旅游主题进行充分展示，体现了艺术气息，给游客以视觉冲击，带来视觉震撼。大连庄河旅游地图真实地再现了其旅游资源，游客可以从地图上的图片、视频认识到庄河的文化，了解到庄河的知识，并在心灵上产生共鸣。旅游地图对于大连庄河文化的宣传、有着一定的意义和促进作用。

（三）可以促进庄河旅游产业的发展

旅游地图中对大连庄河的展示内容丰富详细，能够吸引更多的游客来此参观游览。游客多了，政府就相应地会采取措施加大文化的传播力度，完善配套设施，建立扶持旅游业发展的政策，例如为开发文化旅游产品的个人或企业制定优惠政策，将旅游与经济建设有机结合，优化资源配置，提高文化资源使用效率，吸引更多的游客来此游玩。[1]

三、大连庄河旅游地图色彩设计的特点及功能

（一）特点

第一，专题性。专题地图，即以某一主题为其展示的主要要素。普通地图涵盖了当地旅游的各个要素，而专题地图主要体现其中一个或几个要素，将其他要素弱化，使地图表达的内容更为突出。“庄图”即对于大连庄河进行描绘的旅游地图，以展示其文化气息为主，并辅以交通路线、景点展示等内容。“庄图”主要从景点和历史两个角度来展示其文化内容，景点角度主要是展示各景点所在的位置，并将实地视频进行上传，使游客更直观地了解当地景色。历史即展示当地的历史文化底蕴，即多年前当地是什么样的，从而使游客仿佛置身于当年的场景。所有展现方式都需要围绕展现庄河独特魅力这一中心主题，凸显主题的重要性。

第二，艺术性。目前市面上的旅游电子地图一般以查询为主要功能，设计上鲜有艺术气息。而“庄图”不仅有地理位置内容，还对所要表现的图像进行了艺术性设计的内容，实现了旅游地图的界面设计和形式设计，用艺术化的展示方法使游客受到感染，并调动游客游玩的积极性。

第三，交互性。“交互”即信息传递者和信息接受者之间的信息交流，即旅游地图在传播信息的同时，能够接收到来自游客的反馈，根据游客反馈进行相应的改进。旅游地图区别于传统的纸质地图，是电子地图的延伸，目前其仅可以单页面显示，不能进一步点击深层链接。为进一步提高游客对于其内容的了解，使游客对信息从被动接受变为主动获取，提高游客获取旅游信息的积极性，旅游地图采用人机互动的方式，对当地旅游业发展起到助推作用。

（二）功能

第一，信息传递。“庄图”也是信息传输的一种文化形式，它的一般过程为：信息传输者将信息进行编码，然后将编码发送出去，信息接收者收到编码后进行解码，并传输到目的地。设计者通过筛选、加工等方式归纳出大连庄河的文化信息，并对其进行编码，再在旅游地图中展现出来，使游客对于大连庄河的地域特点有着更为详尽的认识和了解。可见，“庄图”的信息传输也是编图到用图的全过程，为更好地传递信息，设计者需要对旅游信息有着充分的了解，并能够提炼重点、加以分类，根据用户需求对信息进行处理加工，从而将旅游信息呈现出来。[2]

第二，模拟。传统的电子地图使用图形符号来展示地域分布，或者添加全景图片和动态图形使游客直观感受当地景色，它的实质是通过具像化的符号和公式来反映客观世界，将客观世界进行简化。“庄图”在传统的电子地图基础上增添了除图片以外的视频、声音、模拟场景等内容，充分再现了地域风貌，不仅对于大连庄河的空间分布有了更详尽的描绘，对于不同时间大连庄河的特点也进行了概括，加深了旅游地图模式现实场景的效果。

第三，认知。一般地图只能清楚地展示图像的特征、很少反映客观对象之间的联系和规律。游客们基本只能从其旅游地图中感知空间和图片两个方面。“庄图”除了对庄河的文化进行动态展示外，还能反映客观对象之间的联系和规律。“庄图”从空间认知和文化认知两个方面来展示庄河文化的景点特征。空间认知即从空间的角度使游客更为全面地了解庄河的空间定位、整体布局等，文化认知即将动态景象和静态景观相结合，使游客更为直观地感受庄河的文化底蕴。因此，“庄图”不仅对大连庄河进行了很好的展示，也为我国文化研究作出了重大的贡献。当然，空间认知和文化认知相辅相成，共同作用，能够向游客更为直观地表现庄河的地域文化与特点。另外，“庄图”在教育和宣传方面也有其一定的借鉴意义。[3]

四、大连庄河旅游地图的色彩创意设计

（一）色彩在旅游地图中的应用

旅游地图中的色彩作为第一个映入游客视线的要素，它相较于图形和文字来说，有着更强的视觉冲击力，也更具表现力。通过调整旅游地图中的色彩亮度和纯度，进行不同的配比和组合，能够满足不同图像的色彩需求。色彩不同，其展示在地图中的含义也不同。在地图中，不能将色彩毫无章法地大略填充，造成主题不明确、无法给游客留下深刻印象的结果，应注重旅游地图色彩的选择，将旅游地图的色彩与游客感受紧密结合，给游客带来心灵上的感悟，并使其印象深刻。

（二）符号的色彩创意设计

第一，确定主色调。色彩贯穿于人们的日常生活中，在对色彩进行感知的过程中，人們渐渐对色彩产生了审美意识，对不同的色彩有着不同的直观感受。马克思曾说过：“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式”。色彩能够向游客传达一种情感，能够使画面更加唯美，不同的色彩有着不同的意义，代表着不同时代和不同地域的特征。

旅游地图作为展示当地旅游文化的地图，色彩方面应能充分展示当地的地域特点，即将色彩与当地景观紧密联系起来，并逐渐渗入消费者可接受的范围内。当游客对这一色调逐渐接受时，看到类似色彩就会自然而然联想到某处旅游景点，对该景点的宣传有着积极的促进作用。一个旅游地图要突出一个基本色调，并将该基本色调贯穿整个旅游地图中，如果有不同单元，可以将不同单元采用不同的色彩区别开，但一定要突出主色调，否则会使游客感觉眼花缭乱，减弱了地图的可读性。在“庄图”的设计中，设计师考虑到庄河的感情和象征性，选用蓝色为主色调，辅助以绿色，因为大连是海滨城市，蓝色和绿色象征着水的颜色，充分体现了庄河的地域特点，突出了“庄河”的主题。[4]

第二，把握色彩间的关系。在旅游地图的设计中，除了需要确定整个地图的主打色彩外，还需要对不同板块进行相应的色彩区分，根据不同板块所要展示的内容进行不同的色彩设计。这样，不同色彩直接的搭配和调和就成了旅游地图色彩设计的关键，如果色彩搭配得好，会起到积极的作用，给游客以美的享受，如果处理不当，就会造成主题不清、画面缺乏美感、吸引不了游客等一系列问题。因此，旅游地图中对于色彩的搭配和调和是设计中需加以认真思考的问题。

五、结束语

旅游地图将科学与艺术完美融合，并集视频、图像、文字、声音于一体，充分展现了旅游当地的景观特点，推动了当地旅游业的发展。笔者希望通过对大连庄河旅游地图的背景、特点功能以及色彩创意设计的介绍和研究，使庄河旅游地图得到创新发展，推动大连庄河文化旅游产业的发展，进而加快大连市庄河市的发展步伐。同时，使游客在对“庄图”进行阅读的时候，在潜移默化中更加深切地认识到庄河的地域文化特点，领会庄河精神，深入了解庄河的文化底蕴，使庄河的文化内涵得以发扬光大。

参考文献：

[1]王晓慧.符号学视角下图形设计的形意关系研究[D].内蒙古师范大学硕士论文，2019.

[2]张燕翔，沈易润.城市旅游地图视觉设计——以京都旅游地图为例[J].装饰，2018（7）.

[3]张瀚文，沈真波.旅游地图艺术设计的美学特征研究[J].现代交际，2018（10）.

[4]郭文婷.卡通化表现在旅游地图中的应用[D].浙江理工大学硕士论文，2018.