少数民族元素在现代实用服装服饰品牌设计中的运用和发展

杨庆

摘要：我国少数民族的服饰具有色彩艳丽与图案古朴的特点。在了解民族服饰文化的内涵的基础上，提取特色审美元素，可以让少数民族元素更好地应用于现代使用服装服饰品牌设计。本文主要从品牌实用服装的形式特点入手，对少数民族元素在现代实用服装服饰品牌设计领域的应用情况及少数民族元素在现代使用服装装饰品牌设计领域的发展前景问题进行了探究。

关键词：少数民族元素;现代实用服装;服饰品牌设计

我国是一个多民族国家。我国少数民族服饰艺术可以被看作是中华文化的重要组成部分。我国少数民族服饰艺术具有种类多样与色彩绚丽的特点。近年来，随着社会经济的不断发展，很多少数民族地区都已经呈现出了逐渐汉化的特点。现代生活方式对于少数民族传统生活方式及民族传统服饰文化的冲击，是我国当前所面对的重要问题。对少数民族元素在现代实用服装服饰品牌设计领域的应用问题进行探究，有助于我国少数民族文化的继承与发展。

一、品牌实用服装的形式特点

品牌在现代经济领域发挥着较为重要的作用。它可以被看作是社会发展的产物。品牌的产生与发展，表明人类商品交换过程呈现出了成熟化的特点[1]。在现代社会，品牌意识已经渗透于社会生活的各个方面，如医疗品牌、酒店品牌和展会品牌等都在经济生活领域发挥着至关重要的作用。在服装领域，品牌实用服饰与现代都市文化生活之间具有较为密切的联系。审美特征的明确性、良好的实用性与受众群体的稳定性是品牌实用服装服饰所具有的主要特点。现阶段品牌实用服装的形式特点主要表现在以下方面：一是服装服饰的功能性追求;二是舒适性与美观性的结合。除了实用功能以外，品牌实用服装的精神愉悦功能也是服装设计者所不可忽视的内容。

二、少数民族元素在现代实用服装服饰品牌设计领域的应用

民族元素在服装服饰设计领域的应用起源于2003年。如2003年，服装设计师John Galliano将中国民族元素应用于服装设计领域。2003年以后，国内民族元素服装服饰品牌设计有所发展。如在我国香港地区与台湾地区，服装设计者已经在民族元素品牌实用服装服饰设计领域取得了一定的成果。就中国内地而言，北京、上海、云南和四川等省市近年来开始了民族元素使用服装设计发展。如“裂帛”和“江南布衣”已经成为了我国内地知名民族元素实用服装服饰品牌。就国内外民族元素服饰服装品牌的发展现状而言，一些有实力的民族元素服装服饰品牌已经在激烈化的市场竞争中取得了一定的优势。一些服装服饰品牌的设计者在将中国民族元素应用于服装品牌设计以后，过于注重设计师个人的想法。在对消费者的实际需求缺乏了解的情况下，此类产品并没有取得良好的市场预期。通过对民族服饰色彩在现代使用服装服饰品牌设计领域的应用情况进行分析，民族服饰色彩的应用形式主要表现为以下内容：一是民族服饰色彩的应用;二是民族传统工艺的应用;三是民族服装面料的应用[2]。

（一）民族服饰色彩在现代实用服装服饰品牌设计方面的应用

色彩因素与服装服饰品牌带给消费者的第一感受之间具有较为密切的联系。因而色彩因素是服饰服装品牌设计方面不可忽视的内容。白色、红色、蓝色和黑色等颜色是少数民族服饰中常用的颜色。一般情况下，白色多象征着光明、幸福与吉祥。蓝色象征着永恒、坚贞与忠诚;红色多象征着喜悦、胜利与热情;黑色可以被看作是力量的代表色彩。我国少数民族服饰多具有色彩艳丽的特点。在不同的文化信仰与生活习俗的影响下，不同民族的民族服饰大多都具有不同的用色习惯与配色规律。如黑色是壮族服饰中较为常用的颜色。回族服饰所使用的色彩多以白色、绿色和黑色为主。为了将少数民族元素更好地应用于实用服装服饰的品牌设计，设计人员需要对不同民族的色彩审美特性进行充分了解，并要让民族服饰所使用的色彩与当代流行色彩相结合，以完成民族风与时尚感相结合的服装品牌的设计。如将红色色块和绿色色块同时应用于服装设计时，服装设计者可以利用拼接方式及点缀方式进行配色，进而在结合人体结构进行分割处理的基础上，规避色调冲突。

（二）民族传统手工艺在现代实用服装服饰品牌设计领域的应用

我国是一个具有悠久历史的文明古国，长时期的历史积淀，让少数民族服饰呈现出绚丽多彩的特点。民族服饰图案可以被看作是本民族的民族特色与地域特征的反映。它与少数民族的宗教信仰及图腾崇拜之间具有较为密切的联系。服饰图案设计在现代实用服装服饰品牌设计领域发挥着较为重要的作用。民族图案纹样与服装服饰品牌设计的结合，不仅有助于服装品牌设计手段的丰富，也有助于少数民族服饰文化的继承与发展。在经济全球化背景下，中国少数民族服饰图案纹样所蕴含的东方韵味已经得到了世界时装领域的关注。在少数民族图案应用于现代使用服装服饰品牌设计以后，服装设计者不再只是满足于对民族服饰图案的简单借鉴，而是在了解民族服饰图案的文化背景的基础上，让少数民族服饰图案与现代文化流行元素相结合。例如瑶族服饰中的“杯干约”图案的外观为圆形放射状，此种图案来源于岩石上的某种生物菌体，是代表着五谷丰登与六畜兴旺的吉祥纹样。在此种图案应用于实用服装服饰品牌设计以后，设计者可以对其进行变形抽样设计，以便让此种图样在现代服装设计领域焕发出新的光彩。

（三）民族传统手工艺在现代服装设计领域的应用

民族传统手工艺指的是织锦、刺绣等传统工艺。在民族传统手工艺的影响下，民族手工艺呈现出了精美华贵与绚烂多彩的特点[3]。以湖南花瑤手工艺为例，花瑶挑花工艺具有图案精美与色彩绚丽的特点。传统手工技艺与现在服装服饰品牌设计之间的结合，可以让服装品牌的古典韵味得到强化，也可以在提升现代服装品牌的文化色彩的基础上，推升服饰品牌的活力。如在中西合璧的礼服的设计过程中，服装刺绣纹样为中国吉祥纹样，礼服开襟以盘扣为装饰，此种设计形式可以让西式礼服具有东方韵味，进而让服装品牌的文化品味与审美价值得到提升。此种礼服在文化性、艺术性和工艺性等方面均具有较为重要的价值。

（四）民族服装面料在现代实用服装服饰品牌设计领域的应用

造型、色彩与面料是服饰设计的主要影响因素。在实用服装服饰品牌设计方面，适当的服装面料可以在烘托服装造型的基础上，展示服装艺术的艺术风格。一般情况下，民族服装所采用的面料以自制土布为主，在经过印花染色处理以后，服装面料多会呈现出质感粗犷与肌理丰富的特点。在民族服装面料应用于实用服装服饰品牌设计以后，服装品牌设计者需要在对服装面料进行改良处理的基础上，完成一些具有民族特色的新面料的开发。如扎蜡染面料是土布扎染处理与蜡染处理以后的产物，此种面料具有轻薄、柔软的特点，在服装服饰品牌设计方面的应用可以让品牌服饰的舒适度与实用性得到强化。在品牌服饰设计过程中，服饰设计者可以借助现代计算机技术，对扎染图案与蜡染图案进行创新，并借助数码印花工艺完成新型扎染、蜡染风格的面料的设计，以便在保留民族特色的基础上，提升服饰品牌的现代感。

三、少数民族元素在现代实用服装服饰品牌设计领域的发展

（一）突破民族服装服饰原生态的生存状态

我國少数民族主要分布在内蒙古、新疆、四川、青海、西藏、宁夏、广西、贵州、海南和吉林等省区。不同地区的少数民族服装服饰多具有鲜明的地域特色。现阶段少数民族元素在服装服饰品牌设计领域具有很大的市场潜力，利用现代实用服装服饰品牌设计挖掘少数民族元素的市场潜力，有助于我国少数民族文化的继承与发展。为促进我国实用服装服饰品牌的发展，我国现阶段需要在服装设计领域打破民族服饰原有的生存状态，借助品牌使用服装的形式展示民族装饰文化。现阶段我国服饰产业正面临着由原材料加工到本土品牌的转化。本土服装艺术原创力在我国服饰产业转型发展过程中发挥着较为重要的作用。现阶段部分少数民族服饰的市场范围相对有限，利用服饰品牌设计拓展民族元素的消费市场，有助于突破民族服装服饰原生态的生存状态。

（二）注重服装品牌旗下的产品的开发

中国少数民族元素具有内涵丰富与形式丰富的特点。在现代服饰品牌设计方面，少数民族服装服饰形式不能得到全盘保留[4]。对此服装设计者可以从材料、工艺、色彩和图案纹样等因素入手，选择一些有待比较性的元素。如在材料方面，棉麻等天然材料可以应用于品牌服饰的设计过程。棉麻材料与现代流行服饰的结构、色彩与工艺的结合，有助于提升品牌服饰的舒适性。在工艺角度，民族刺绣工艺与染织工艺可应用于品牌服饰开发。根据前文论述，服装品牌旗下产品的开发需要坚持实用化的设计理念。在保留民族元素的民族特性的基础上，对民族元素进行艺术再加工，可以让民族元素充分融入到现代服装品牌设计。在服装品牌旗下产品开发过程中，相关人员也需要充分关注市场需求。

四、结语

少数民族元素在现代实用服装服饰品牌设计领域的应用，是挖掘少数民族文化的艺术价值，将少数民族文化的艺术价值应用于实用服装服饰品牌产品设计的过程。少数民族元素与现代服装服饰品牌设计的有机结合，有助于我国少数民族服饰文化的继承与发展。根据品牌服饰设计的实际情况，服装设计者可以从色彩、面料及民族传统手工艺等方面入手，展示少数民族元素，并要在顺应消费者实际需求的基础上，为品牌服装的市场接受度提供保障。为了让少数民族元素更好地应用于服装品牌设计，服装品牌的设计者也需要在了解少数民族历史文化的基础上，对少数民族服饰的文化内涵进行深入了解，以便在品牌服饰设计过程中，真正展示少数民族元素的艺术魅力。

参考文献：

[1]雷鹰.少数民族元素在服装色彩设计中的运用——评服装色彩创意设计[J].印染助剂，2018，35（06）.

[2]穆雪梅.民族元素在现代服装设计中的运用[J].艺术科技，2018，31（04）.

[3]温静.少数民族元素在现代实用服装服饰品牌设计中的运用和发展研究[J].纺织报告，2017（07）.

[4]覃莉方.少数民族元素在现代实用服装服饰品牌设计中的运用和发展[J].现代装饰（理论），2015（10）.