磨合再造：进口大片这25年

谢奕秋

进口大片已走下神坛。

不是吗？以最直观的指标—中国境内历年票房冠军来看，近5年无一进口大片登顶。

自1994年首部进口大片上映以来，25年里有11年是进口大片夺冠，包括《泰坦尼克号》《珍珠港》《2012》《阿凡达》以及3部《变形金刚》等。而这，已经成为愈发遥远的历史。

中国已于2012年取代日本，成为仅次于美国的世界第二大票房市场。在中国市场上，若干好莱坞电影甚至取得了比在美国本土市场更大的票房。因时而变，为了中国市场而调整拍片思路，成了好莱坞的新风尚。

进口配额制下的非美国影片，这几年也迎来中国市场变局：韩国电影被日本电影取代，印度、俄罗斯和西班牙的电影走红……而不占进口配额的中外合拍片和配额相对宽松的买断片，也时常带来意外的惊喜。

国产片走出襁褓，与国际一流大片同台竞技，利用本土文化和人口红利“愈战愈勇”，诚可激赏。而暑期“国产片保护月”以及元旦春节档等，给了国产片更大的迂回空间，对于中国电影市场的再造也出了一份力。

1994，进口大片时代到来

中国电影已走过了百多年历程，而尽管20世纪八九十年代也有一批优秀国产片在国际影坛大放异彩，但真正为中国电影“大片时代”奠基的，却是2002年上映的张艺谋电影《英雄》（曾蝉联两周北美票房冠军，海外总票房约1.76亿美元）。此时，距离“进口大片”首入中国境内公映，已经过去了8年。

许多回溯性文章，对于1994年华纳公司电影《亡命天涯》的引进一笔带过，因为从今天的眼光看当年的2580万元票房，似乎并不显眼，而且与第二年施瓦辛格电影《真实的谎言》的1.03亿元境内票房相比，也的确相形见绌。但在当初，试水性质的《亡命天涯》在中国舆论场所激起的巨浪，远比它的票房效应更值得纪念。

当时，质疑中影公司引进在国外已取得高票房的“大片”的声音，可以分两种：一种是政治老眼光，认为“跟当年鸦片进中国一样”；另一种是经济零和思维，认为“用中国的票款养肥外国的片商”。

这两种声音在北京尤其突出，以至于中影公司只好绕过北京市电影公司，通过区一级的海淀电影公司放映《亡命天涯》。即便如此，该片在北京公映一周后，试图续签合同“加映4天”的动作，也被市里的一纸通知叫停。

取消对国产电影的“统购统销”势所必然，而打开“另一扇窗”，以票房分账的方式引进海外新片，则是在发挥至关重要的鲶鱼效应。

其实，“自1995年起，每年进口10部大片”（正式说法是进口10部“基本反映世界优秀文化成果和当代电影艺术、技术成就的影片”）是更高层已经同意的事，也是广电部（广电总局前身）扭转电影市场颓势的改革大手笔；无论《亡命天涯》（至今豆瓣评分仍有8分）是否够格，后续的进口大片都会接踵而至。

观影人次不会说谎。1991年，全国观影人次只有144亿，较之改革开放之初（如1979年的293亿人次）可谓腰斩，1993年更只剩下42亿人次。可见，取消对国产电影的“统购统销”势所必然，而打开“另一扇窗”，以票房分账的方式引进海外新片（而不是廉价买断的老片、烂片），则是在发挥至关重要的鲶鱼效应。

事实也很快印证了这一点。

即便在引进大片的头20年里，就年度票房冠军而言，国产片也堪与进口片平分秋色。像《人在囧途之泰囧》《西游降魔篇》，都是破十亿元的国产片。

而在最近5年，由于各方资金云集，国产片更是声势浩大。《捉妖记》票房近25亿元，《美人鱼》首破30亿元大关；《战狼2》则突破56亿元，成为中国影史票房之冠。

2018年，中国大片集体发力，《红海行动》以36.5亿元夺冠，二、三、四名分别是《唐人街探案2》《我不是药神》《西虹市首富》，把进口片翘楚《复仇者联盟3：无限战争》挤到了第五。

2019年，春节档的《流浪地球》票房达到46.6亿元，暑期档的《哪吒之魔童降世》则已突破49亿元。可以说，在进口大片时代，国产片才获得了真正平等竞争的机遇，并在与一流大片的近身肉搏中检验自己、完善自己，最终赢得属于自己的本土市场。

分账制：磨合与博弈

比起共同培育中国的观影市场，进口大片对于中国电影生态的重塑，其实更加可贵。

所谓进口大片，不同于普通的进口影片。1949—1976年，中国一直有进口影片上映，但除了影片交换等非商业性发行之外，就是“买断”发行。买断价通常是2万美元，这个价格不可能买到新潮的进口大片。

传统上，中国电影业的收入分配模式是，影院将全部放映收入截留50%，其余50%交由中影公司分配给相关环节。譬如，制片廠、拷贝洗印厂、省以下各级发行公司各得15%，余下5%归中影公司。这种模式，不太可能激励制片厂去“高投入高产出”。

进口大片的到来，令影院的收入有了基本保障，而因为国际通行分账机制（制片方占35%、发行方17%、放映方48%）的示范效应，也间接提高了国内制片方的分账比例和独立性。姜文的导演处女作《阳光灿烂的日子》和叶大鹰执导的《红樱桃》，便是最早从中获益的国产片。

当然，国内的分配惯性此时依然存在。在“每年进口10部大片”时期，可分账票房（即扣除8.3%税费后的剩余票房）中，只有13%分给美方。当时中国总体票房小，美方则欣喜于新增市场，没有格外计较分账比例。倒是某些年份中影公司选片不当或引进时间滞后，让进口大片效应逐渐回落。

中美双方这样磨合七八年后，随着中国2001年年末加入世贸组织，进口大片额度翻倍到20部。次年，全国30条院线被催生，民营电影公司也获得独立制片的机会。于是，境内的观影市场再次被激活。进口的《黑客帝国》和《指环王》三部曲，国产的《英雄》《手机》《十面埋伏》，纷纷高奏凯歌。