网红长者的“无龄”青春

• 思德库研究院

年轻网红已经步入审美疲劳的怪圈，卸下工作和生活重担的长者逐渐走入大众视野，并给人惊喜。这些长者当初只单纯想分享自己的爱好，或纯粹坚持自己的习惯，却无意间在互联网世界受到广泛关注。网红长者能够引领潮流的原因，或许就是他们那份无视年龄束缚的心态。

“无龄感”成网络新名词

西班牙潮流分析师蒙特斯感叹：“潮流对于中国长者而言，就是无意识地追求舒适简便，方便他们生活和劳动。”中国长者的影响力是“润物细无声”，看似不起眼的行为却引来大家关注，足以影响几代人。这些中国老年文化现象，源自长者的出身背景。他们经历许多历史大事件，仍旧乐观生活。他们和新中国一起成长，社会的变迁在他们的身上留下烙印。他们曾经习惯集体生活，现在需要广场舞或其他群体活动，带领他们重温集体回忆。他们曾经身处朴素年代，现在需要用夸张的审美观和物质消费来弥补当年的匮乏。

网红长者的确也是不服老的体现。在这个信息爆炸的年代，这群老年网红证明他们可以和年轻人一样，懂得使用社交平台、欣赏潮流事物、建造自己的文化圈。只要心态开放，无视年龄，就可以打败时间。

2015年，白发苍苍却肌肉健美的王德顺爷爷，带着潇洒的气场和自信的步伐走上时装伸展台，向世人展现了一个不一样的老年风采。王德顺年轻时是话剧演员，如今在耄耋之年再次走红，凭藉长者少见的满满自信和魁梧体格，被网友称为“老鲜肉”“最帅大爷”，一夜成名，而且追捧者众多。

2014年，中国作家三盅炒红了一个名词“无龄感”，三盅这样定义：抛开年龄的约束，跟随自己的心意，保持一份与年龄无关、率性而行的生活方式。

其实，“无龄感”并不是一个新定义，早在1999年，东伦敦大学的政治心理学教授安德鲁斯在论文《无龄感的诱惑》中率先提出“无龄感”是一种信念，保持年轻活力，并积极参与体育及社会活动。

中国的网红长者就是一群无龄感的人。正如三盅所言，生命只有疲惫时，没有衰老时。而且，不少中国长者“有钱又有时间”，令无龄感变成普遍现象。

长者网红催火银发经济

2018年1月，内地电商巨头阿里巴巴刊登告示，招募60岁以上的长者担任淘宝资深用户研究专员。这个年薪高达40万元人民币的岗位，不限学历，但需具备一年以上网购经验，拥有稳定的中老年群体圈子，在群体中有较大影响力（例如广场舞KOL或居委会成员）。消息一出，不少年轻人对老年人刮目相看，网友不禁吐槽：“我妈都赚得比我多了。”

可见，长者已经成为日常生活中的意见领袖，他们的带货（网络用语，指明星等公众人物带动商品销售的作用）能力不亚于年轻网红。网友们见过这则招聘启事后，甚至戏称，“谁掌握了大妈，谁就掌握了经济”。银发族趋增，他们比过去更加富裕，也更加愿意花钱，这些因素都直接助长了银发经济。

2018年，社交平台Instagram的数据显示，老年网红的粉丝总数达730万人，可见这是一个亟待开发的市场。

根据企鹅智库发布的《互联网第一战场：2019泛内容消费趋势报告》，观看短视频的网民当中，老年群体占58.6%。每天观看短视频约一小时的网民当中，长者则占14.7%。根据国务院起草的人口发展规划，2030年长者或占中国人口四分之一。

中国老龄协会发布的《需求侧视角下老年人消费及需求意愿研究报告》预计，2020年老年消费市场规模将达3.79万亿元人民币。新兴的网络消费和智能消费，将逐步提升长者晚年的生活质量。诚然，网红长者的出现似乎令人看到希望，让一部分长者得到了社会大众的关注和重视，有了精神寄托，但是，这并不意味着老年问题已得到解决。

热播的电视剧《都挺好》讲述中国式家庭的养老问题，当中的主角是许许多多长者的缩影。剧中的主人公苏大强懦弱、贪财、好吃懒做、容易被骗，对儿女无止境索取。该剧亦反映了基层长者经济困顿、没人陪伴的苦衷。

此外，长者如此沉迷互联网，或许因为在现实生活中感到孤独。根据联合国2017年发布的《世界人口展望》，预计2050年中国的空巢长者将达到2.46亿人。家庭养老已经不能满足他们的精神需求，许多空巢长者不得不自娱自乐，寻找晚年生活的意义。

大家津津乐道的日本共居养老模式，就是一群长者自发一起居住，彼此互相照应。虽然不少人认为网络世界复杂，联系性不如现实紧密，但是多一种渠道关照长者，也是多一种可能。