建筑陶瓷行业知识产权现状及未来发展

廖花妹

摘 要：通过分析我国建筑陶瓷产业发展状况整体下行的现状，针对建筑陶瓷产业在知识产权保护方面存在的不足，提出知识产权保护对策和建议。旨在通过培养知识产权人;加强技术研发，增强核心技术的知识产权保护;贯彻《企业知识产权管理规范》国家标准等手段，增强建筑陶瓷行业核心竞争力，树立建筑陶瓷行业的国际级地位，实现我国建筑陶瓷行业做大做强。

关键词：建筑陶瓷;知识产权保护;知识产权维权 ;核心专利技术

1 中国建筑陶瓷产业发展现状

根据中国建筑卫生陶瓷协会统计数据显示，近年来，随着我国城镇化的发展和房地产行业的火爆，我国陶瓷产业经济总量不断攀升，生产总量达到一百亿平方米，占据了全球生产总量的半壁江山，产值超过人民币7000亿元。图1展示了2007 ～ 2017年全国陶瓷砖产量统计，我们可以发现，2007 ～ 2011年随着国民经济的发展，我国建筑陶瓷产量呈持续上升阶段，但产量增幅在2012年开始明显下滑，其中2015年出现了近十年来的首次负增长，2016年情况有所好转，但2017年产量再次下降。中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌表示，结合当前国内房地产发展形势，目前我国建筑陶瓷需求量已经达到峰值，未来我国瓷砖产量或持续稳定下降。

在国际市场竞争中，凭借丰富资源和廉价劳动力，我国成为最大的建筑陶瓷生产及出口国，产品质量优、价格低，对海外建筑陶瓷市场造成了一定冲击。为了保护本国建筑陶瓷产业，一些国家和地区建立了贸易壁垒以阻碍我国建筑陶瓷出口。2011年以来，欧盟、印度、巴西、阿根廷、哥伦比亚等地区对我国的建筑陶瓷产品实施了反倾销调查，对我国建筑陶瓷行业产生了一定的影响。致使全国陶瓷出口量和出口额在2013年后呈现持续下降（如图2所示），2016 ～ 2017年我国陶瓷砖出口量和出口额均出现双降，2017年出口陶瓷砖8.21亿平方米，出口量同比2016年下降23.56%，出口额同比下降19.89%;虽然平均单价在2017年有所增长，但依然处于低位。出现这一现象，主要是因为意大利、西班牙陶瓷强国在高端市场抢占了更多份额，而中低端市场又受到了其它国家新兴产区的冲击，两头受挤压致使我国陶瓷砖出口出现了较大的下滑。

与此同时，进口瓷砖正加速布局中国市场，如图3所示，从2010 ～ 2017年我国陶瓷砖进口数据来看，2017年进口瓷砖实现了大爆发，进口额首度突破了一亿美元大关，达到了1.26亿美元。

2 建筑陶瓷行业知识产权现状分析

由此可见，无论是国内还是国际市场，我国建筑陶瓷产业的情况都不容乐观。究其原因，主要就是产业转型、核心技术攻关以及知识产权保护问题。对内我国知识产权制度起步较晚，建筑陶瓷行业对知识产权法律保护的认识不足，企业利用知识产权制度保护核心技术的意识还不强。此外，我国建筑陶瓷产业产品同质化严重、市场无序竞争，已经开始影响陶瓷产业的正常发展。对外，在国际市场环境中，我国建筑陶瓷产业相关企业创新和研发能力不足，通过自主知识产权参与国际竞争的企业很少，虽然建筑陶瓷产品出口量大，但出口的产品多是附加值低、资源消耗大的产品。建筑陶瓷出口企业在抢占市场的过程中，不是通过提高服务质量、提供产品差异化服务来抢占市场，而是采用低价促销手段，导致欧美等陶瓷进口国对我国陶瓷产品提起反倾销诉讼，严重影响了我国陶瓷产品的出口，相关企业损失惨重。主要原因分析如下：

2.1 知识产权保护意识整体薄弱，大中型企业开始重视知识产权保护

我国的陶瓷行业，有一个明显的现象，就是同质化现象严重泛滥，主要是由于建筑陶瓷行業准入门槛不高，现有知识产权布局和技术壁垒不足以阻拦层出不穷的仿造，而知识产权保护等方面又存在法律漏洞，加上电子商务等新兴市场渠道混乱、易被钻空子，建筑陶瓷行业傍品牌、擦边球、山寨模仿等现象十分严重。更加糟糕的是，很多建筑陶瓷企业知识产权保护意识极为薄弱，导致建筑陶瓷行业知识产权保护的难度非常大。对于热销产品，例如前几年的微晶石，近几年的大理石瓷砖、负离子瓷砖等，都是一拥而上，缺乏企业自身创新能力。同时，国内企业在研发方面的投入也和发达国家的企业相差甚远，设计也跟不上国外的先进水平，以至于在全球陶瓷领域的知名品牌寥寥无几。

但是随着市场的完善和国际环境的变化，大中型陶瓷企业开始意识到，只有不断地进行技术升级和加强知识产权保护，将知识产权作为企业核心竞争力，才能在激烈的市场竞争中处于不败之地。图4是2009 ～ 2017年建筑陶瓷行业专利申请量统计，从图中可以发现，近年来建筑陶瓷行业整体专利申请量呈现上升的趋势，近两年趋于平稳，企业开始重视知识产权的保护，通过专利申请保护核心技术。图5是建筑陶瓷行业主要申请人的专利申请量情况，从图中可以看出：霍镰泉（新中源陶瓷）、东鹏陶瓷、黄建平（唯美陶瓷）、萧华（蒙娜丽莎集团）、上海斯米克、骆水根（诺贝尔集团）、鹰牌陶瓷等大中型企业知识产权申请量较大，对知识产权的保护力度也处在同行前列。具体到企业，如蒙娜丽莎集团在刚刚起步时，就花费大量的人力、物力进行技术创新，开发薄板产品，在公司内部设立专门部门负责知识产权事务，并确定了创名优品牌的发展战略。目前，蒙娜丽莎集团拥有发明专利120多件，其中授权57件，陶瓷薄板核心技术水平行业领先。东鹏陶瓷先后获得中国专利优秀奖、广东省专利金奖等产品荣誉，知识产权保护力度大，核心技术行业领先。鹰牌陶瓷重视知识产权管理体系建设，先后被评为国家知识产权优势企业、国家知识产权示范企业，率先培养出行业内首个知识产权代理人、知识产权管理体系外审员，知识产权保护处于同行前列。

2.2 核心专利技术有待提高

统计表明，10年前，我国陶瓷产品由于技术含量不高，出口只能走低端市场。当时，英国、日本的陶瓷产品平均单件创汇2.24美元，而我国陶瓷产品平均单件创汇仅0.22美元。而如今，虽然我国的高档陶瓷产品与国外产品差距缩小，但是在整体质感和设计图案上，还是存在一定差距。这是技术和设计上的差异。

“没有新技术、新工艺、新材料研发与知识产权的支撑，陶瓷产业就难以做强。”中国陶瓷知识产权信息中心常务副主任鄢春根在接受记者采访时提出。无论是最开始的丝网印花，到辊筒印花，再到现在的喷墨印花，这些推动行业进步的重大技术，无一不是国外引进。中国陶瓷企业转型升级与产业做强，不但要消化吸收国外先进技术，还迫切需要提升自身的技术研发能力，形成核心专利技术，通过知识产权保护形成技术支撑。

2.3 知识产权维权难

由于陶瓷产业的特性，其附载有知识产权的陶瓷产品极易复制，仿冒者有恃无恐。主要是因为侵权成本低，而维权成本高。对于仿造者来说，即使被查处，面临的处罚也是销毁这批产品，不法分子损失的仅仅是这部分的货值，罚款金额也不大，但是对于维权来说，正规的途径一般是到当地工商局进行投诉举报，或者是走司法途径，向法院发起诉讼。但是整个过程要花费大量的人力物力财力，并且维权周期较长，造成不法分子卷土重来，屡禁不止。

以东鹏洞石维权案为例，前后经历了长达四年之久，在经过了初审、上诉后，经最高人民法院指令再审又经历了再审、再上诉、终审一系列复杂的诉讼过程，期间因洞石专利权是否有效问题诉讼还一度中止审理。而就该洞石专利权是否有效地问题同样也经历了行政复议和行政诉讼，先是专利复审委员会作出该专利全部无效决定，后北京市第一中级人民法院一审维持了专利复审委员全部无效的决定，二审时北京市高级人民法院又撤销了专利复审委员会全部无效的决定，最后专利复审委员会作出了该专利部分无效的决定。从该案的诉讼过程足以透视陶瓷产业司法保护的复杂和诉讼期限之长，同时针对该洞石维权案，东鹏前后花了近一千万元，并未获得相应赔偿。因此，在涉及陶瓷产业的知识产权维权方面，维权周期长，成本高，维权难。

3 建筑陶瓷行业知识产权保护对策和建议

近几年我国着力强化重点产业知识产权布局、提升知识产权创造水平、加强知识产权保护等工作，扎实推进《国务院关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见》《“十三五”国家知识产权保护和运用规划》提出的各项目标任务。这对于积极追求健康发展，将知识产权保护当作是未来发展重要趋势之一的建筑陶瓷行业而言，无疑是一大利好消息，或使其知识产权保护迎来新的发展机遇。针对建筑陶瓷行业现状及知识产权状况，企业自身应该趁着国家知识产权保护的东风，加强企业内部知识产权管理体系建设，主要建议如下：

3.1 加强知识产权人才培养

人才是推动企业进步的主要力量，陶瓷企业知识产权专业技术人才的素质和数量，关系到企业知识产权战略的制定和实施，关系到企业的成长与发展。专利技术的开发、专利的申请需要相关的人才进行大量工作，专利管理工作也不同于一般的企业管理，具有较强的专业性，而将专利成果迅速地转化利用并形成规模更需要大量的不仅具备专业知识，还懂法律会外语的高水平的专业专利人才，而陶瓷企业这方面的人才不足，影响相关企业专利成果转化率，陶瓷企业应当重视对这类人才的引进和对本企业相关人员的培训，通过引进和培训两条路迅速提高企业专利人才的素质和数量储备。同时，针对企业内部其他管理人员，需要开展多种形式和不同层次的知识产权宣传活动，帮助其提高对知识产权认知和运用能力，为企业特别是高新技术企业和民营科技企业培养有专业背景、通晓知识产权规则的企业管理者，促进企业建立和完善知识产权制度。

3.2 增强企业技术研发能力，加强核心技术专利保护

陶瓷企业应加强企业内部研发机构建设，与高校、科研院所建立更深層次的合作关系，增强企业的技术研发能力，研发出适合市场需求的新产品。并且针对新技术、新工艺、新产品，要申请专利进行保护并构建专利池，形成技术壁垒，通过对创新成果的保护，提高知识产权的数量和质量，为陶瓷行业转型升级保驾护航，增强企业核心竞争力。

3.3 贯彻《企业知识产权管理规范》国家标准

贯彻《企业知识产权管理规范》国家标准，加强知识产权工作规范管理，搭建完善的知识产权管理体系。通过规范管理进一步强化企业内部知识产权创造、愚弄、管理和保护，增强自主创新能力，实现对知识产权的科学管理和战略运用，提高企业在国际和国内的市场竞争力。

4 总 结

近年来，我国建筑陶瓷产业发展状况呈现整体下行的状态，究其原因是产业转型、核心技术攻关以及知识产权保护不力问题，针对这些不足，提出知识产权保护对策和建议，旨在通过培养知识产权人;加强技术研发，增强核心技术的知识产权保护;贯彻《企业知识产权管理规范》国家标准等手段，增强建筑陶瓷行业核心竞争力，树立建筑陶瓷行业的国际级地位，实现我国建筑陶瓷行业做大做强。

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