互联网企业对网络小说漫画化的驱动作用

杨亚楠

内容摘要：网络小说的漫画改编是现阶段网络文学衍生的重要一环，具有广阔的市场和巨大的发展潜力。在泛娱乐时代背景下高质量改编作品的出现离不开多种因素的综合作用，其中网络文学在驱动网络小说漫画化过程中发挥了独特作用。但由于这一行业仍处在发展的初级阶段，机遇和挑战并存，需要我们深入调查和研究。本文旨在通过简述网络文学企业对网络小说漫画改编的驱动作用，为社会文化工作机构和相关从业者提供启示。

关键词：网络文学 漫画改编 发展路径

一.研究背景

（一）发展现状

在数字媒体日趋成熟的今天，网络文学不再局限于文本的传播方式，欧阳友权教授在研究中指出，多种文本形态和传播形式并行互补、多元共生;在技术性与艺术性的两极之间寻求平衡;文化资本的商业运作介入是当今网络文学发展的基本动向。[1]庞大的网络文学用户群体不再满足于枯燥的文本阅读，直观的图像叙事受到更多青年读者的青睐，网络小说具有较强的故事性和趣味性，与漫画有较强的共通性，相较于影视改编投资风险小，所以更受到文化娱乐企业的青睐，掀起一股网络小说漫画改编热潮。

截至2019年3月，快看漫画平台畅销榜排行前十的作品中有六部是由网络小说改编来的;小明太极（湖北）国漫文化有限公司的头部作品《斗破苍穹》、《武动乾坤》、《簪中录》、《凤逆天下》同样改编自经典网络小说，其中仅《斗破苍穹》一部作品阅读量就达到了719亿;此外，根据同名网络小说改编的漫画《莽荒纪》、《鬼吹灯》、《斗罗大陆》、《全职高手》也都是获得市场认可的优秀作品。在改编作品取得的巨大经济效益和文化影响背后，网络文学企业发挥了独特的驱动作用。

（二）研究现状

其中不同于其他衍生方式，网络小说漫画改编具有独特的审美特征和受众群体，作为影视改编之外的另一潮流，目前仍处在探索和尝试阶段。汤婕在《产业信息化背景下互联网企业商业模式研究》一文中以知名网络文学企业阅文集团为例，对其商业运营模式展开探索，简要阐述网络文学产品生产、销售、IP（Intellectual Property）运营开发全产业链的生态系统。学者叶李蓉在硕士论文《网络小说的IP运营研究》中着眼于网络小说IP的全版权研究，漫画改编作为IP运营中的一环简要带过。

根据已有研究成果可知，学术界对网络小说IP运营热潮中网络文学企业发挥的独特作用缺乏深入研究，对网络小说漫画改编现象关注度不足。在媒介高度融合的当下，需要研究者把握网络文学企业的运营模式，对网络小说漫画改编遇到的具体情况进行分析论证，破解发展难题。

二.网络文学企业的驱动作用

（一）优化产业结构

网络文学的网络特性主要表现在传播方式和呈现形式上，移动互联网的普及使人们越来越倾向在网络上浏览作品，传统的小说和漫画出版行业都受到极大冲击，用户流失严重、销量大幅下降。为应对这种情况，网络文学企业陆续开发线上阅读模式。以腾讯、网易为代表传统互联网企业开始布局漫画行业，分别推出了腾讯动漫和网易漫画应用软件;爱奇艺、哔哩哔哩动画为代表的视频平台抓住发展时机增设漫画板块，加大对漫画的投入，促进了网络小说漫画化的发展;以知音漫客、神漫为代表的传统纸质漫画出版企业也开展线上业务来扭转颓势。

纵横文学CEO张云帆表示“泛娱乐企业加入竞争，将国产漫画行业快速推高，漫画付费阅读市场在过去两年里每年增长200%。这些企业布局改编漫画既能够扩展原有的IP产业链条，又能够与其他内容平台进行用户时间争夺，是攻守兼备之举。”[2]网络文学企业的加入不仅为网络小说漫画化提供了资金支持、技术保障，也在激烈的市场竞争中淘汰落后生产方式，促进产业结构的优化升级，为以90后、00后为主的年轻读者群体提供更多高质量的文化产品。

（二）降低运营成本

1.内容资源整合

网络文学企业的加入促进了网络小说漫画改编的进程，其中较有代表意义的是阅文集团。2015年腾讯文学完成对盛大文学的收购，合并为阅文集团，成为中国网络文学的龙头企业。经过多年的发展，阅文集团已经拥有庞大的作品储备，旗下的QQ阅读、潇湘书院、起点中文网等都属于业界知名品牌。阅文集团拥有960万部文学作品，涵盖200多种题材，多样化的题材能够满足不同读者的口味需求，由阅文集团打造的《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《择天记》等优秀作品都成为了网络小说漫画改编的成功案例。

2.版权资源整合

版权资源的整合为后续多种类型改编开发提供保障。阅文集团要求网络文学企业参与内容IP的全部授权，包括后续的改编和变现。[3]作者在和企业签订合同之后，所发表作品的后期开发都根据合同要求由企业进行全版权开发。这种做法一方面为企业提供了充足的版权资源，降低了后续开发陷入版权纠纷的风险。另一方面也存在一个不容忽视的问题：部分作者作品版权意识匮乏，在和企业的合作中處于弱势地位，合法权益得不到保障。

3.人力资源整合

充实的内容储备离不开创作团队长期高效产出，阅文集团旗下共有730万作家，有完善的作家孵化和培养体系，庞大的作家队伍为IP开发提供了丰富的内容和不竭的智力支持。不同于以作家、读者、批评家三者互动为核心的传统文学体系，其从源头到终端的都在网络中完成。网络文学企业致力于对作家及其作品进行团队运作，构建作家、读者、企业互生共荣的文化生态体系，充分利用读者这一庞大的人力资源。拉近作者和读者的距离，及时向读者传递作品相关信息，获取反馈，为作品优化和改进提供有效建议。

（三）挖掘粉丝效益

1.庞大的受众群体

网络小说借助网络文学企业实现创作、传播、消费，读者群体在网络小说漫画化过程中扮演着非常重要的角色。网络小说读者群体一般具有很大的黏性，他们对原作的喜爱使得网络小说的漫画表现形式有一定的用户基础和转化率依据，从而扩大网络小说及漫画改编作品的影响力。同时腾讯公司旗下有QQ、微信这两款使用人数多、用户忠诚度较高的社交软件，依托腾讯生态的阅文集团在发展过程中就有了数目庞大且稳定的潜在客户资源。

2.强大的宣传能力

互联网时代的读者热衷于分享，他们是扩大作品影响力的中流砥柱。不同于普通读者，网络小说受众在提升所钟爱事物影响力方面有着较高的热情和行动力，他们不满足于被动接受作品，而是主动参与到该作品的传播过程中，这个群体往往自带热度，通过无偿的劳动试图获得群体之外的认同，被称为“自来水”。互联网营销更多来自于消费者的“拉”而非销售商的“推”，传统的市场营销以“推”为主[4]，影响力有限。读者作为消费方自下而上的宣传使生产和消费更加具有主动性，弥补了传统营销的不足，更容易被大众接受，降低宣传成本。网络文学企业也看到了粉丝群体的这个特性，“利用产业链升级将群体数量持续发酵，使其产生良性膨脹及向心增长，完成规模的升级”，[5]在作品宣传期间重视粉丝群体的参与度，有意引导、调动群体的积极性。粉丝群体在宣传作品的过程中也产生了互动，这种互动能够增强群体间的凝聚力和认同感，进一步扩大关于原作及其漫画改编作品的讨论。有学者指出，这种泛娱乐文化产业模式实质上是“变换形式对小说的粉丝进行深度榨取”，[6]最大限度挖掘粉丝效益。

网络文学读者通常熟知原作的内容，热衷于对原作进行二次创作，这些衍生作品在传播过程中不仅增强了原作粉丝群体的黏性，也在很大程度上吸引了新的读者，增强了网络小说IP的强大影响力。

三.结语

通过网络文学企业有效的IP孵化与商业运营，网络小说漫画化取得了一定成绩，拉近了作品和读者之间的的距离。但我国网络小说漫画改编仍然存在改编质量参差不齐、版权纠纷层出不穷、盗版现象屡禁不止等问题，改编还需要企业、社会、个人协同发力，“在点击率、月票榜和网站排行榜之外，构建一套具有审美性与历史感的评价体系。”[7]破除行业发展难题，在实现经济效益最大化的同时兼顾社会效益。

参考文献

[1]欧阳友权.网络文学行进中的四大动势[J].贵州社会科学，2008（10）：33-37.

[2]张云帆.网络文学改编漫画的新趋势[J].传媒，2018（15）：53-54.

[3]邓晓诗.网络文学企业阅文集团的商业模式研究[J].当代经济，2018（14）：36-39.

[4]海晓.长尾理论关照下的互联网营销[D].华东师范大学，2008.

[5]徐一天.泛娱乐化时代粉丝经济规模效应分析[J].市场研究，2018（12）：39-41.

[6]杨早.“IP热”背后：网络文学的商业逻辑[N].团结报，2016-02-20（005）.

[7]陈定家.中国网络文学：营造清朗网络空间[N].中国社会科学报，2018-01-22（004）.

基金项目：项目名称：中国网络小说的漫画改编调查研究，项目编号：201810300103

（作者单位：南京信息工程大学文学院）