艾美奖收视暴跌是橄榄球惹的祸？

本报特约记者 董铭

第71届“黄金时段艾美奖”颁奖典礼22日在喧嚣中落幕，各奖项最终都有了归属。但统计公司和媒体很快给艾美奖泼了一盆冷水。有调查显示，今年艾美奖典礼收视率较去年暴跌，仅有690万名观众的数字创造了该奖项的历史新低。

据专业统计公司尼尔森的数据，今年艾美奖收看人数首次跌破1000万，比去年大跌32%。而在2013年，这个数字还有1780万，仅过去6年就减少近2/3。在历史上，艾美奖收视率的巅峰出现在上世纪80年代，1986年那一届的电视观众人数高达3580万。

造成艾美奖“备受冷落”的原因是多方面的。据美联社分析，今年艾美奖直播时间与NFL（美国职业橄榄球大联盟）的一场关键比赛撞车，是当晚观众分流的原因之一。但更深层次的背景是如今整个电视制播产业与观众收看习惯已发生巨大变化，不再是过去那种“集体收看、集体体验”了。例如，美国传统四大电视网络之一的哥伦比亚广播公司的热门喜剧《生活大爆炸》就彻底无缘今年艾美奖，而获得喜剧类别四项大奖的《伦敦生活》则是由亚马逊旗下的流媒体频道“一口气全季播出”，但很多美国观众可能就没看过这个剧。“艾美奖在以前很重要，因为所有争夺奖项的电视节目你都看过，”美国资深文化评论家迈尔斯·麦克纽特在社交媒体上评论称，“但如今，观众们在艾美奖上看到的是他们完全不知道的节目与不太理解的节目角逐奖项”。

“上世纪90年代，所有人都在讨论《急诊室的故事》”，《综艺》杂志如此感慨，“要知道，那时候才只有4家电视网。”如今，网飞、亚马逊等流媒体平台提供了更多、更便捷、跨区域的视频资源，也就难免造成节目制作“过剩”。据《综艺》2014年统计，自1999年来，仅供广播电视网的剧本数就飙升了10倍之多。在资本和利润的追逐下，传统电视台和新型流媒体都在抢着订购新剧，这无形中也分散了观众的选择，加大了播出风险。收视下滑的同时，制作成本却在上升。“好剧”会被观众一追到底，但“烂剧”也会被平台整季砍掉。▲