新闻宣传在企业发展中的引领作用探讨

陈宁俊

新闻宣传顺利开展可以增加企业的知名度，也是企业的一种无形资产。企业宣传的途径很多，企业的新闻宣传工作者应该对多种媒体的宣传特点和其优势有一个全面的了解，更具企业的具体宣传要求，正确的选择相适应的宣传媒体，可以同时选择多种媒体宣传，是宣传工作更全面，传播的范围更广，更容易达到企业的宣传目的，完全发挥新闻宣传的作用。

一、国企新闻宣传工作存在问题及原因分析

（一）领导重视不足，管理机制不健全。有些国企的负责人管理观念落后，认为只需搞好生产经营就能保证企业的可持续发展，往往忽视了新闻宣传、企业的思政工作及建设精神文明的重要性，认为这些工作还是流于形式，不但没有创造经济价值还浪费企业的资金，这种观念的危害很大。有的企业将新闻宣传工作提出来了，但是缺乏相关的执行机制，也没有宣传经费的支撑、宣传工作也没有明确各级责任和考核办法，导致宣传工作无法顺利开展。

（二）新闻宣传的策划和推广成效低。企业的新闻宣传工作的最终目标是提高团队的凝聚力和企业的影响力及知名度。新闻宣传工作的关键是精心策划宣传内容、宣传时间及宣传的形式，才保证其真正的发挥宣传作用。部分企业对重大新闻没有及时的进行立项，平时没有提前充分的准备，也未准备通稿采写，每次都是新闻发生后才进行组稿工作，没有遵守新闻的时效性也没有把握宣传的重点，没有实现新闻宣传的效果。甚至某些企业先问宣传人员捏造素材，并没有了解新闻现场，全凭自己的臆想，并没有满足职工的新闻需求和切身的利益需要。

二、加强新闻宣传工作的建议

（一）加强文化教育宣传。企业文化的核心是企业精神，是众多企业职工的多年的努力工作、艰苦奋斗、努力拼搏来的，使企业的各部门更有凝聚力和号召力及归属感，企业精神是企业文化的灵魂。所以我们应该借助各种媒体媒介对企业进行全面的宣传。同时还应该利用多媒体媒介对优秀党员、先进工作者进行全面的宣传。为职工树立榜样，激励其他职工不断的要求上进，争创先进，增加职工的荣誉感，增加他们成功的信心。

（二）强化领导重视程度，建立健全机制。国企的各领导层应该高度重视新闻宣传工作，把新闻宣传工作提上企业工作的重要位置，对外可以树立企业形象、扩大影响力对内可以激励员工，这也是促进企业平稳发展的重要途径。建立健全企业新闻宣传的机制很有必要，确保人、财、物的合理投入，奠定新闻宣传工作顺利开展的基础。另外加强领导，各级党委和相关部门在新闻宣传工作中要建立严谨完善的工作系统。对重大新闻各主管领导要亲自监督，听取汇报，对新闻报道进行把关定向，并对策划、宣传和推广指出问题并指导解决，各党群职能部门项目的组织推进及落实由党支部书记指导，并参与到策划和编辑工作中，并组织爱好新闻编辑的职工共同参加，营造了新闻报道工作的良好氛围。第二是健全机制。促使新闻报道工作管理体系更加完善和健全，保障新闻报道工作有体系可寻，使工作有序的进行。將责任落实到具体的一个人，明确每个人职责。在年初明确各部门的新闻报道的具体负责人并明确任务及要求。

（三）把握企业特点，为企业安全生产提供保障。通过新闻宣传企业安全生产更能让人们有一个深刻的认识，营造了安全生产的良好氛围。良好的安全生产氛围，能够逐渐的影员工、感化员工，使其安全生产意识更加强烈，将安全生产视为工作的基本准则，时刻牢记于心。1.借助新闻宣传手段对企业安全生产的相关知识进行推广，除此之外在企业内还可以采用办手抄报、设立安全生产提示牌、分发安全生产手册等各种宣传途径与新闻宣传结合运用提升宣传效果。2.使用文化渗透，利用艺术感染。借助文学艺术的方式将安全生产的要求展示出来，在艺术作品中让企业职工学习安全生产知识，加深其印象，增加吸引力。3.通过多样的宣传途径，在生产过程中形成安全生产的企业文化内涵。对电力专业的安全生产要点进行广泛征集，包括生产、维修及设备运行等方面的额安全生产要求，借助排练小品、征集杂文等形式展示安全生产知识，通过文艺活动展示，能够让职工的印象深刻，产生更深远的影响，在安全生产中扮演了重要的角色，促进要、企业安全生产工作的良好开展，形成了企业安全生产文化。4.通过新闻宣传，培养职工进行自我教育及管理的理念，开展以安全为主题的活动，比如，知识竞赛等。

（四）把握舆论的方向，形成健康企业环境。新闻宣传工作的引导方向很重要，在进行宣传时要正确的引导社会舆论方向，形成和谐积极上进的企业生产环境，正确的宣传不仅能够帮助职工形成良好的道德观，同时也可以利于提升员工的工作态度，树立正确的价值观和道德观。

（五）创新宣传形式，促进企业文化发展。企业文化是企业的灵魂，她向社会展现企业的内涵和魅力，也是企业发展目标、企业价值观和运营理念的媒介，在促进企业的良性发展具有重要意义，要形式企业独特的企业文化，必须依靠新闻宣传实现。在实际中，常见的宣传载体有新闻广播、报刊、企业网页、视频宣传等，还需要在宣传载体方面努力创新，从而推动企业文化的升华。

三、结语

通过新闻宣能够有效提高企业的知名度，扩大影响范围，向社会传递企业的管理理念价值观，在相同领域内增加企业的市场竞争立，树立良好的企业形象，这也是企业的重要无形资产。其次，新闻宣传也可以提升企业的品牌影响，创造经济收益，使其更容易的到社会的关注度，扩大竞争市场。（作者单位：晋煤集团新闻中心）