数据幻象之下，当如何反省设计

一早看到新闻，周杰伦歌迷打榜团前赴后继，送JAY上微博超话榜首，用一次行为艺术解构了数据与热度。《人民日报》的评论是，流量不等于流行，榜单在网上更在心上，音乐品格终究由时间检验。读完，莫名感伤，一则是那些中老歌迷磕磕碰碰地在不熟悉的超话领域试图捍卫偶像，有一种“江山代有才人出”的唏嘘之感;二是在“数据就是王道”的时代，数据涨落反映的是否是真实？人们是否陷入数据的幻象之中而不自知。有数据傍身，是否真的可以为所欲为？诚然，从娱乐圈的番位之争到设计圈的影响力排名，商业社会中的一大衡定准则即是数据，所谓流量为王。上世纪六七十年代，法国思想家居伊·德波曾指出：“这个社会已经变成了景观的庞大堆积”，“社会从物质生产已经进化到了景观生产。”身处景观社会之中，它遮蔽了这个世界的真相。数据等于流量，流量等于溢价的能力。在这种逻辑之下，要有市场，就要掌控强大的数据;当数据市场变成商业战场，数据已然不是那些跳跃着浮动着的有意义的曲线，中间掺杂着水分，泡沫，但似乎并未有人去挤干水分，吹破泡沫。而数据背后理当蕴含的所谓的品格、调性、真相……不无意外地变成了商业社会的附庸，不被尊重，惨然被弃。

在这样的“景观社会”中，设计圈也未能幸免，部分圈内人莫名地苟同这样的思路：投放十万+平台——获得高点击量——汇报给甲方一一盖章确定好作品。且不论数据是否真实，抛开设计本质，盲目追逐高点击量，让数据说明一切，岂不是让设计圈变成大型娱乐现场，人人只知自HIGH了？那么，被包裹在可控的大数据时代的我们，当随波逐流吗？我们是否还需要关注真正有意义的作品？——面对数据幻象，我们需要的是一次彻底的反省，去挣脱桎梏，探寻有意义的解决之道。

于今年米兰设计周召开之际，受艺术家Georg Lendoff在文图拉中央车站举办的“UNFLUENCER-De-sinningthe Designer”活动的启发，我们将第十七届国际设计传媒奖的主题设定为“设计的反省”。它让我们深思：为什么我们不暂时放下优秀设计的话题，来一次关于糟糕设计的讨论呢？更重要的是，我们当如何启动内省的机制，获得反省的能力？或许，正如我们所一直倡导的那样：不犯错就无法获得更多的认知。反省是为了接近更加真实的设计。七月看到上文所述的娱乐圈流量之争的新闻，也更加坚定了我们的想法：既然衡量設计优劣的标准不仅仅在于数据，那么，从数据幻象中挣脱出来就是觉醒的第一步了。

最后，第十七届国际设计传媒奖大赛稿件征集开启啦，期待您的参与，与我们一起反省设计，探寻设计的真实！十二月，深圳见！