短视频时代的品牌营销及推广解析

陈朝阳

摘  要：随着科技时代的快速发展，全球经济水平正在不断提高，人们的生活质量和个性需求也在不断提升和增加，从而企业品牌营销的模式也需要随着科技的进步不断实现科学性的创新，才能满足现代消费者的生活需求。2019年是中国的5G商用元年，商用落地必将会迎来新的技术变革和商业机会，新一波的流量爆发是必然趋势。短视频的形象更加直观、简洁，非常符合现代消费者的需求，更加容易被大众所接受，更加直观的实现品效合一的传播效果。

关键词：科技时代;自媒体;短视频时代;品效合一

一、短视频时代品牌营销的现状

移动互联网时代，短视频的出现满足更加时效性的营销，其利用短小而浓缩的特点获得网友的一致青睐，质量优质的短视频更是带火一大波网红和品牌的传播。这是因为短视频的营销模式，非常符合现代大众的生活节奏。随着网络的快速发展，大量信息的同时涌入，使消费者的注意力持续集中时间越来越短，广大消费者无法集中精力去关注某个东西，然而短视频的出现正好满足消费者的需求，操作也比较简单，大大降低使用的门槛，多样化的表现形式可以快速满足消费者的个性需求，最终利用社会化的网络自媒体平台进行展示和传播。

二、短视频时代品牌营销的特点

在这个快速发展的时代，品牌营销更要注重“快、准、新”。快，就是用最简洁的表达形式去凸显品牌的特点，抓住大众的眼球，适应大众的生活方式，贴合生活实际，用最简单打动人心的方式直达大众的内心，用情感的表达吸引消费者关注提升品牌的形象;准，就是内容的简短精准，凸显的就是内容的精致，虽然简短但是也要保证质量的表达，生活化的深意表达是体现品牌的深度，是形象树立的标杆，可以准确定位到消费者的需求，实现高大上的表达效果;新，就是用最新颖的创意在竞争激烈的市场中脱颖而出，就要在形式上下功夫，同样的品牌宣传，或许因为宣传形式的新颖实现更大效果的吸引力。快速发展的营销环境中，需要不断的合理创新，才能更加满足消费者的个性需求。

三、短视频时代品牌营销的优势

（一）短视频的表达能力

品牌营销模式要实现创新，摆脱传统模式的死板，增加活力和互动力，传播模式要实现与消费者的情感共鸣。由于社会经济的不断发展，竞争力愈发激烈，消费者的需求越发个性化，从而打动消费者的情感交流必不可少。短视频的优势正好满足情感共鸣的需求，用动态式的场景结合声音、人物的表达，符合现代消费者的心态，大大提高品牌传播的表达能力。

（二）短视频的社交能力

顺应时代的发展更加趋于年轻化。互联网的出現，成为消费者最主要的依赖媒介，传统的传播模式已经很难引起消费者的关注，而网络模式的品牌营销却成为年轻化的传播途径。短视频的出现，其直接、简短、核心的表达方式相当受欢迎，凸显了短视频的社交能力，从而有效提高品牌营销的传播效率。

（三）短视频的语言能力

由于现代经济发展所致，大众生活环境的节奏是快速、高效、便捷的，从而对于品牌营销模式，更加乐于接受短视频形式的自媒体，因为它完美的贴合现代人生活的模式，短小精致的视频利用当下现实的场景烘托，表达出与消费者共鸣的语言，实现良好的沟通作用，实现互通互融的局面，同样的语言交流让消费者更加愉悦和容易接受。

四、短视频时代品牌营销模式的构建和推广

（一）短视频中品牌内容要明确

品牌传播内容制定要明确主题和核心，品牌表达的重心要找准确，这是品牌营销的核心所在，是建立消费者初步印象的关键。既要保证内容的直观表达，又不会繁杂无章。当下这个快消的社会环境，大量信息的同时涌入，大众没有时间去一一甄别，内容的新颖，特别是简短的内容直击内心才会使消费者加深对品牌的认可度，才会激发消费者想要继续了解的兴趣。

（二）短视频表达要贴合品牌核心

视频形式多样性表达的同时也要注重品牌价值，离题就失去品牌传播的意义，策划创意新颖的同时也要保证质量，表达出视频的高级感，而不是低俗无内涵。这样会很大程度上给品牌形象打折，品牌传播的效果不仅不会提升反而更加降低消费者的好感度。品牌创意的表达要从品牌核心出发，让大众可以对品牌加深印象，这属于品牌宣传的加分项，可以大大提高品牌的宣传力度。

（三）短视频植入形式要巧妙合理

广告性质的短视频，既要保障自身价值的体现，同时要注意消费者的反感度。由于互联网的快速、共享、自由，信息量会大批涌入到媒介的视野中，类似的信息会非常的繁杂，不同效果不同质量的表达形式太多，所以选择植入方式时要巧妙，尽量避免大众反感，又要增加自己的辨识度，悄无声息的映入大众眼帘，从而达到良好的宣传效果。

（四）短视频外在包装要精致新颖

外在魅力是吸引眼球的第一步，包装一定要标新立异，精致的包装形式和标题的吸引人心是施展魅力的开始，这样才会吸引消费者对视频内容的好奇心，这是一种形象思维的引导作用。从而保证不会因为博眼球而离题，引得大众更加失望。具有代表性又有个性的表达，可以满足消费者的需求，吸引消费者的注意力，达到高大上的效果。

（五）短视频传播质量要真实有效

传播过程中要保障传播号的质量，保证流量热度的真实性和精准性，对消费者定位的准确性，精准的投放广告，实现良性的引流作用，为品牌营销带来良好的辅助性，流量的真实可靠才会真正带动品牌的宣传效力，准确定位才会满足真正消费者的需求，才是品牌营销合理的宣传策略。

五、结束语：

硬件的快速发展和网络时代的普及，短视频时代的发展势头迅猛，能够很到位的表达品牌所凸显的内容，是吸引用户眼球的途径之一，是当下年轻化的社交方式，用具体、形象、直接、简洁的表达形式传递内容的深意，使品牌可以快速与消费者产生共鸣，实现最直接有效的交流。短视频时代是现代发展的趋势所在，科学合理的把握短视频带来的优势，利用网络的便利特点，增加视频的点击率和浏览量，让消费者深切了解品牌的优势，进行引导性的宣传，实现品效合一的传播效果。

参考文献：

[1]陈红莲.赖新芳.新媒体时代品牌营销传播策略研究[J].武汉商业服务学院学报.2013（06）

[2]胡菊芳.新媒体背景下的品牌营销传播方式[J].科技传播.2016（03）