文化创意衍生品的市场前景与发展分析

郑雪

摘  要：文化创意衍生品近年来在我国相关的文化产业中发展迅速，但所面对的挑战也成为文化创意衍生品可持续发展的制约因素。本篇文章通过对文化创意衍生品的市场前景分析和对产品的可持续发展战略的思考来推进文化创意衍生品的可持续发展，从而实现文化创意衍生品的社会价值和经济价值。

关键词：文化创意衍生品;文化价值;商业价值;发展战略;创意

一、引言

文化创意衍生品是指研发者通过对原生文化产品的深度理解为主导，将自己对原生文化艺术品的理解和自己的创意结合后，发展起来的一种新型的文化产品。文化创意衍生品在我国当前的文化产业市场是呈增长趋势发展的，根据资料显示：从2012年到2017年，文化创意衍生品的市场投入从5%增长至19%，而在2018年文化创意衍生品的市场投入相较于2017年飞速增长至26%，文化创意衍生品在文化产业市场上的增长的资金投入突显出了文化创意衍生品在实现文化传播的社会价值的同时，也具备了强大的经济价值潜力。

二、文化创意衍生品的市场前景分析

近年来我国政府出台的一系列推动文化创意产业发展的政策，使得社会各方面的力量在文化创意产品上的投资热情高涨，文化创意产品的多样性和文化传播价值，有力地吸引了投资者，使得文化创意产品的发展有着良好的市场机会。根据2017年的数据资料显示：2017年我国文化相关产业的增加值为30，785亿元，占GDP4.14%，而在2017年中，我国文化创意产品的行业的增加值为5843亿元，据估测，在2018年仍是呈上升趋势。但伴随着文化创意产品产业的快速增长，文化创意衍生品在市场发展中的所面对的机会和挑战愈发的明显。

（一）市场机会

文化创意衍生品的发展是以结合大众的文化消费心理和消费趣味为基础，找到具有时代文化特点的市场机会，通过将文化内涵和艺术创意相结合，创造出个性鲜明的文化创意衍生品来吸引消费者的注意力，增强产品的文化价值认可，刺激消费者的购买欲望。文化创意衍生品依托历史博物馆、艺术品展览馆、文化创意产业园等文化基地的发展而获得有利的发展机会。

文化创意衍生品多以将具有浓厚的历史文化艺术品形象或元素通过印制或描绘等手法，广泛运用在普通的物品上或时兴的科技产品上，从而实现产品在具有极高的艺术价值的同时，也可以更好的宣传和推广艺术文化，这不仅吸引了消费者对创意产品的注意力，也满足了消费者的文化消费需求。因此，文化创意衍生品在文化产业蓬勃发展的趋势下，有着良好的市场发展机会。

（二）市场挑战

当前我国的文化艺术衍生品的市场发展还处于初级阶段，很多的产品都面对着设计和创意上的不足。根据数据显示：我国截至到2018年8月，市场上存在35%的文化创意衍生品面临着产品缺乏设计感、产品品种单一，产品所存在的设计及艺术理念的体现并不能与消费市场同步发展的挑战。而这些挑战，使得我国的文化创意衍生品开发和发展很难形成一条完整的产业链，成为了当前我国文化创意衍生品产业可持续发展的最大阻力。

三、文化衍生品的可持续发展战略分析

（一）区域性文化传播与消费意识的统一

文化创意衍生品对区域文化传承和发展具有独特的意义，它是以传播当地的文化艺术特色而发展起来的创意产品，除了具有收藏和观赏价值的工艺品，也有将文化和创意结合在一起的日常生活用品。产品的消费群体对产品本身所体现的文化价值也极为看重，消费者不仅消费产品本身，也消费产品所附加的文化价值，因此，产品的创意设计与产品所要传达的文化艺术及美学特点也必须在产品中鲜明的呈现出来，尽可能的契合消费者对文化创意衍生品的消费预期，才能推动文化创意衍生品的商业价值的实现。

（二）产品自身的高质量和创新独特性的体现

文化创意衍生品是具有一定的文化附加值的，在文化创意衍生品的市场定价中是普遍高于普通的文化产品的。在文化创意衍生品的开发中，最大的制约因素来源于产品的创意性，独特的设计与文化符号的甄选是产品创意区别于同类产品的重要标志。因此，文化创意衍生品必须保证产品的高质量、个性化定制的文化特色及时尚创意，才能进一步促进文化创意衍生品产业的可持续发展。

（三）加强对相关知识产权法律制度的完善

文化创意衍生品是在以文化传承和发展的目标下，将传统文化特色和时尚潮流文化元素相结合而发展起来的极具文化特色的创意型产品，承担着实现文化价值、商业价值的社会使命。但文化创意衍生品的可持续发展，需要确保对产品原创知识产权的保护，只有建立合理有效的知识产权法律体系，相关的政府部门进行有效地监管，才能为文化创意衍生品的发展提供一个良好的市场环境，确保文化创意衍生品的文化价值和商业价值的合理体现。

（四）线上线下相结合的有效的营销渠道

文化创意衍生品的文化价值和商业价值的体现都离不开消费者的购买行为，营销渠道的多样性可以有效地让更多消费者了解到相关的文化创意衍生品，打破文化创意衍生品的区域局限性。文化创意衍生品的线上与线下营销相结合，可以有效地帮助产品研发者分析和研究不同的消费群体对文化创意衍生品的市场需求，以及对产品文化附加值的期待，这都是有利于推动文化创意衍生品的文化价值和商业价值实现的有效营销战略。

四、总结

文化创意衍生品在文化特色和独特创意的优势下，既面对着不错的市场发展机会，也面对着挑战。随着文化创意衍生品的相关发展战略的不断探索和优化，文化创意衍生品的文化价值和商业价值都将会得以最大程度的实现。同时，通过对文化创意衍生品发展战略的探索，可以更为有效地推动文化创意衍生品在文化传扬和发展上所具备的历史作用。

参考文献：

[1] 周建新，胡鵬林.中国文化产业研究2018年度学术报告[J].深圳大学学报（人文社会科学版），2019，36（01）：45-56.

[2] 张雪.故宫博物院文化创意产品开发及启示[J].浙江档案，2019（02）：20-21.

[3]赵亚楠.对新媒体艺术与文化创意产业的和谐互动分析[J].传媒论坛，2018，1（24）：8+11.

作者简介：

郑 雪，云南澄江人，2017年毕业于英国利物浦大学，市场营销学硕士。