No.2米家果汁店：一场教科书级别的玩笑！

日前，米家宣布“米家果汁店”即将新鲜上线，之后，微博宣传产品，水果搭配话题互动讨论，邀请媒体试饮，前期宣传做得像模像样。最终神秘的“米家果汁店”终于露出真容，原来所谓的“米家果汁店”就是米家便携榨汁机。

时说新语：

在此次营销传播中，小米的传播节奏也是层层递进的。先是通过释放消息，让外界知道小米可能要做茶饮店了；随后，有条不紊地爆出“店面图”“产品图”“菜单照”等，让大众更加期待。 而“下周继续”的字眼，无疑吊足了大家的胃口，成为大家谈论的话题。

小米从果汁店消费痛点切入，制造眼球效应，整个事件的用户参与度高，扩散性强，更能将事件升华到病毒营销的层面，从而扩大事件的影响力。通过一场玩笑，引发全民吐槽，在最短时间内引爆社交媒体，扩大品牌知名度。

在营销方式推陈出新的时代，这无疑是最好的营销—“随风潜入夜，润物细无声”。很多时候，我们辛辛苦苦做的传播，用户可能根本没时间看，也没心情接收。在嘈杂的信息环境中，营销不是制造噪声，制造焦虑，而要思考如何与消费者深度互动，以及如何融入消费者的生活场景。此次，小米做出了一次完美的营销案例示范。

—张翼帆