融媒体时代传统媒体的内容生产转型对策探究

刘钰

摘要：信息技术的创新发展让人们进入到融媒体时代，改变了传统媒体的形态，让其灵活利用自身的优势实现创新，突破时间与空间的限制，满足人们多元化需求。文章从融媒体概念入手，深入进行分析，明确融媒体时代背景下传统媒体存在的困境，提出合理的内容生产转型对策。

关键词：融媒体时代  传统媒体  内容生产  转型

随着时代不断发展，信息技术的创新应用为媒体的发展奠定良好的技术基础，让人们进入到融媒体时代。大量的新媒体创新应用，为传统媒体带来巨大的挑战，但同时也带来了发展机遇。在此背景下，传统媒体应积极寻求突破，实现自身的转型，构建全新的媒体环境，为人们提供多元化服务。

现阶段，面对新媒体、自媒体以及新闻的实时传播冲击，传统媒体的影响力与地位逐渐降低，难以满足人们的多样化需求，市场范围缩小。传统媒体在运转过程中先要进行信息的采集，并进行编辑排版，再整理、检查，最后进行自媒体报道。整个过程需要经历较长的时间，当其新闻发布时距离新闻的发生有较长的时间，难以满足人们的实时性需求。而在当前的融媒体时代背景下，人们可以通过网络实现信息传播，其新闻的传播速度远远超过传统媒体，对传统媒体产生较大的冲击。与此同时，虽然传统媒体自身具有较强的权威性，但新媒体与自媒体可以从广泛的角度对问题进行分析，可以吸引人群的注意，并逐渐提升自身的影响力，因此传统媒体必须进行合理的创新，从整体上进行优化完善，以适应时代发展。传统媒体当前存在的问题主要是受众人群范围缩小，资金投入力度不足，最终影响传统媒体的发展，①传统媒体的内容生产方式迫切需要转型。

一、积极进行融合创新，提升自身的时效性。传统媒体在发展过程中主要是受自身的传播范围与方式影响，造成时效性降低，难以为观众提供良好的实时性服务，因此应积极进行创新融合，充分发挥出自身的优势，提升整体的时效性，扩大影响范围，提升媒体地位，以权威性为基础吸引观众，满足当前的需求。例如，以融媒体平台为媒介，进行高速的信息传播，构建完善的网络传播体系，改变传统的传播方式，优化各个环节，为观众提供个性化服务，同时发挥出传统媒体的权威性特点，为传统媒体的发展奠定良好的基础，提升其融媒体时代竞争力，实现可持续发展。以《人民日报》为例，在发展过程中，《人民日报》建立了属于自身的官方网站，及时进行网络信息推送，并合理与微信、微博、APP平台等进行相互合作，建立共同的信息传播体系，实现每日的信息更新，并通过融媒体的多角度分析，进行信息内容的剖析，深入进行点评与互动，提升传统媒体的影响力，利用平台的便捷性为人们提供优质的信息服务。与此同时，还应加强融媒体时代的优势利用，加快传统媒体的转型升级，以融媒体为基础，实现合理的互动，从整体上改变传统的单一舆论方式，实现互动发展，为观众提供评论、点评、回复、点赞等功能，拉近与观众与读者之间的距离，实现整体的创新，充分发挥出互动的优势，实现信息的广泛传播，满足当前的需求。②

二、建立完善的信息共享机制，提升信息共享力度。融媒体在发展过程中，经历了多个阶段，并且在融合发展中逐渐吸取各种媒体的优势与特点，从最开始的报纸与网络单一融合逐渐发展为多媒体联合发展，融广播、电视、网络、报纸等于一体的平台，从根本上实现信息的共享，充分发挥网络的优势，消除传统媒体与融媒体之间存在的界限，适应时代发展。例如《南京都市报》在发展过程中，改变了传统媒体的束缚，充分发挥融媒体时代的特点构建全新的发展平台，实现信息的共享，将传统单一的媒体转变为新型的报道媒体，从整体上提升其影响力，扩大受众人群，满足读者的多元化，打造新型的媒体模式。

三、建立完善的数据信息库，实现多样化传播。在融媒体时代背景下，信息呈现出爆炸式增长，需要建立完善的数据信息库，为传统媒体提供优质的信息服务，为实现全网融合奠定良好的基础，构建全新的发展形态，实现整体的融合，推动传统媒体进行升级转型。例如，融媒体数据库可以包含大量的数据信息，为传统媒体提供优质的信息资源，涵盖包括视频、短片、音频等，并包含搜索引擎中的资源数据，建立完善的媒体数据，为传统媒体的转型奠定良好的基础，实现第一步的转型，明确传统媒体未来发展方向，适应时代。与此同时，还应对当前的数据资源进行有效的分类整合，充分发挥出其自身的优势，实现新闻的融合，打造全新的媒体，挖掘传统媒体的新特点，实现最终的转型，突破自身的限制。③

四、灵活利用融媒体优势，实现合理的解读。对于媒体来说，新闻信息是重点内容，因此在传统媒体创新转型过程中，应合理进行完善、改变传统新闻常态中的新闻解读形式，深入进行分析。例如，传统新闻中单一的围绕成就、经历、过程以及结果进行解读，对其未来的发展、现阶段的形式等未能进行合理的介绍，影响其整体性质。对于新闻来说，重点在于精准性、实施性以及广泛性，给人一种信赖感，因此在进行新闻解读过程中，应积极进行原因与结果分析，深入进行挖掘，合理进行解读，深化新闻的全新播报理念，打造全新的品牌形象，满足时代要求。以凤凰卫视为例，该电视台在进行节目播报过程中，以全新的视角进行分析，展现出自身独特的优势，定位全球视角，探索社会的生活百态，针对社会热点进行探索，取其精华、去其糟粕，展现出自身的思想，实现合理的定位，既可以利用诙谐幽默的口吻进行趣事杂谈，又可以严肃庄重的形态播报战争战事，提升自身的代表性。与此同时，记者应针对当前的融媒体时代特点进行创新，提升自身的综合素养能力，善于应用各类媒体特点，熟悉不同载体的发展规律，灵活利用网络的优势进行创新，建立全新的融媒体效应，加强不同媒体之间的资源共享，快速对新闻事件进行精准的分析，选择合理的方式进行播报，适应融媒体时代的新环境。④

综上所述，在当前的融媒体时代背景下，传统媒体应积极进行创新，充分发挥自身的优势，实现整体的发展，构建全新的发展机制，加强受众与媒体之间的互动交流，满足受众人群的个性化需求，以信息技术为载体，实现更广阔的传播，营造健康的发展环境，突破传统格局的限制，实现传统媒体的升级转型，为人们提供优质的信息服务，树立良好的媒体形象。

（作者单位：南昌广播电视台）

注释：

①王晓宇：《融媒体时代传统媒体的内容生产转型策略》，《新闻研究导刊》，2019（8）。

②张艺萌，杨 杰：《融媒体环境下的新闻生产——以第28届中国新闻奖融媒体获奖作品为例》，《新闻研究导刊》，2019（7）。

③兰 晓：《探索融媒体时代传统报业的转型发展新路径》，《新闻研究导刊》，2019（7）。

④張新刚：《融媒体时代地方高校播音与主持艺术教育的现状和改革思考》，《西部广播电视》，2019（7）。