卫视播出时段编排提升传播力实践

钱天中

摘要：播出时段编排是电视节目采编播流程靠后阶段的一道“攻防”工序，不仅要“守”得安全，更要“攻”得出彩。通过播出时段的精心策划与编排，电视节目的社会效应得到更集中、更突出的显现。正是科学的播出时段编排，使得作为党和人民“喉舌”的主流电视媒体，在重大节点承担的重大题材宣传任务得到了有效落实，播出的节目亮点和教育意义，通过编排得到强化，同时也给观众展示了卫视频道定位和节目品味。

关键词：卫视 时段编排 宣传规划 传播力

电视节目播出时段的策划与编排，看似形式和流程，实则凸显节目内容的社会效应。卫视时段编排是播出机构发挥电视功能、实现屏幕宣传战略的具体执行环节。从工作性质看，播出时段编排是对一个频道节目播出的统筹规划，除了科学组织安排节目播出进程，保证安全播出外，还有一个重要的功能，就是时段编排要体现出作为党和人民“喉舌”对重大节点、重大题材的宣传规划，体现对近一段时期宣传重点的编辑思路，同时也体现着频道的发展定位和节目品位。简单地说，就是播出时段编排对于提升宣传的传播力起着重要的促进作用。

编排展现宣传规划

宣传规划是意识形态主管部门让受众关注、感知和接受事实、主张、趋势的一种传播策略，作为党和人民“喉舌”的电视媒体，担负着落实规划与产生成效的重任。迎接重大历史节点、制播重大题材节目，对于电视媒体来说，是一个不可多得的增强宣传影响力、展现宣传的传播力的重要机遇。2017年、2018年和2019年，宣传战线迎来了党的十九大胜利召开、改革开放40周年和新中国成立70周年的重大历史节点和重大宣传任务。对此，国家新闻出版广电总局及之后重组的国家广电总局提出了宣传规划，要求各级电视台推出有特色、有影响的专题、专栏和系列报道，把深入宣传过去五年历史性成就和历史性变革贯通起来，与深入宣传在习近平新时代中国特色社会主义思想的引领下决胜全面建设小康社会的伟大实践结合起来。

深圳卫视作为全国收视排名前十的播出机构，紧紧抓住重要宣传机遇，完成好各级党委、政府交给的宣传任务，是频道的最重要工作，而工作的落实，需要在播出时段上得到体现。

2017年的深圳卫视播出时段编排紧紧围绕党的十九大这一核心题材，以大会召开为节点，分会前、会中、会后三个阶段，有关播出时段编排在当年的6月拉开帷幕，着力点是加强宣传和引导，为党的十九大胜利召开和大会精神的学习贯彻营造良好舆论氛围。在10月党的十九大召开期间，播出时段按照国家新闻出版广电总局的要求，确保转播党的十九大各项重点会议的安全播出。党的十九大胜利闭幕后，播出时段则继续展现各界认真学习贯彻党的十九大精神的热潮。这种编排策略构筑一个完整的编播季，通过新闻节目内容、节目制作与播出、公益宣传片排播、影视剧排播等全方位的配合，最终实现传播意图。

2018年，围绕“改革开放40周年”这一重大主题，深圳卫视的播出版面精心策划，推出有特色、有影响的专题、专栏和系列报道。在黄金时段，安排播出了一批有导向有新意有分量的专题、纪录片节目，大力弘扬社会主义核心价值观，坚定社会主义文化自信，如《图鉴中国》《诗意中国》《一路书香》第二季等。编排的道德建设类栏目《温暖在身边》反映了改革开放40年大背影下的各领域改革深化、时代变迁与人物命运故事。《探秘时刻》栏目组重点策划打造反映改革开放四十年来居民生活巨变的系列专题《奇妙的民居》，获得较好的收视效果。深圳卫视从诗意文化、照片对比等角度切入，采取区别与同时期其他卫视的差异化编排策略，精彩呈现了改革开放40周年光辉成就，有力展现了年度宣传规划的初衷，并达到预期宣传成效。

据统计，为贯彻落实党的十九大精神，2018年深圳卫视全年播出时段针对新节目播出和阶段性的特殊编排，共制作了38个播出执行版面。通过这样密集、多样的节目编排，展现了一个权威主流媒体对重大历史节点、重大宣传任务的热烈回应和落实宣传规划的积极举措。

编排强化节目亮点

卫视播出时段依靠编排使得节目呈现带状分布，形成聚集声勢，实现有效传播。好的编排不仅体现宣传重点，而且对所播节目的亮点、效果起到强化、扩展的作用。近年来，学习、宣传、贯彻好党的十九大精神，对作为意识形态传播主阵地、建设主力军的主流媒体提出了更高要求，具体到卫视的播出时段，就是要展现出国家广电总局所提出的“讲好中国故事”坚定文化自信这一总体要求上来。

为贯彻党的十九大精神，深圳卫视的播出时段精心策划安排一批自制专题节目，在黄金时段播出特别节目《通途》。《通途》取材于新中国成立以来各地急难险重的大工程，如郭亮村的壁挂公路、贵州的矮寨大桥和云南黄大发的生命渠等，节目讲述了人民群众在当地党组织的领导下，在认识自然、改造自然的伟大实践中，所展现、焕发出的精气神，而节目的落脚点则是打赢脱贫攻坚战、决胜全面建成小康社会。

其中《黄大发的生命渠》中的老共产党员黄大发，就是2018年11月17日习总书记在会见全国道德模范时，给两位老人让座的其中一位。当天《新闻联播》播出这感人一幕后，深圳卫视当即调整播出计划，将《通途》系列中的《黄大发的生命渠》这一集，安排到当晚9：20分推出，这档时长45分钟专题节目，对当天央视《新闻联播》的新闻人物故事作了及时、全面、深入的延展、讲述和细化，使得老共产党员和道德模范的形象更生动、更饱满、更富有感人力量，不仅收视好，社会影响也十分显著。

这样灵活的时段调整，对播出节目的亮点和节目的传播效果起到了拓展和深化的作用。这样的机会不是天天都有，但正是这样的调整，犹如写文章时的灵感闪现，虽然是偶一为之，但如果没有平时强调的时段规划意识，没有对播出节目的足够储备，一切便无从谈起，这当中有偶然因素，但也是必然的。

编排体现频道定位

定位是着力于区别他人、展示自己独特优势的营销发展策略。各地卫视频道都有各自的发展方向和节目定位，深圳卫视身处改革开放前沿的深圳经济特区，年轻新锐、先锋时尚是她的鲜明特色，同时崇尚文化品味、展现人文关怀，是她的追求目标。而主流权威的官方媒体，也决定了她的播出时段，时刻强调的是大力弘扬社会主义核心价值观、坚定社会主义文化自信，这也是深圳卫视频播出时段编排的“初心”。

习近平总书記在党的十九大报告中指出：“中国特色社会主义文化，源自于中华民族五千多年文明历史所孕育的中华优秀传统文化，熔铸于党领导人民在革命、建设、改革中创造的革命文化和社会主义先进文化，植根于中国特色社会主义伟大实践。”这段论述中，中国特色社会主义文化包含了三大方面：中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化。

对于卫视播出时段的编排，一个重要抓手就是安排、播出一批有导向、有新意、有分量的专题、纪录片节目，大力弘扬社会主义核心价值观，坚定社会主义文化自信。深圳卫视在重点时段，安排播出了自制文化类节目《一路书香》，节目用一种“一边读书、一边行走，一面寻觅先人的回声、一面结合全新的文化样态，在一座座丝绸之路历史文化名城内，开启一段段文化之旅”，获得了社会各界的好评。节目播出后《人民日报》对《一路书香》给予了好评，认为“节目嘉宾知行合一，感知文化背后的人文情怀，用正能量吸引观众，从而潜移默化激发人们在情感中的深切共鸣。”国家广电总局的时评微信号指出：“通过创新节目形态，《一路书香》以沉浸式文化新体验引领‘全民行读热潮，从而彰显文化自信，树立了正能量典范。”

深圳卫视的播出时段编排，以“关怀、温暖、正能量”为主基调的专题类节目是持之以恒的不变板块。《温暖在身边》开办六年来，始终坚持弘扬主旋律，传播正能量，始终坚持节目创新和原创自制。播出的《玻璃男孩》《越过生命的河》等节目，以其精良的节目品质、感人的故事情节，以及宽博的人文关怀，收获了很好的社会效益，国家广电总局监管中心高度肯定了《温暖在身边》作为道德建设类栏目所做出的成绩与社会担当，认为该档节目“以平台为依托，践行公益善举，《温暖在身边》栏目聚焦身边需要帮助的弱势人群，报道他们所感受到的社会温暖，借节目平台传递人间大爱”。国家广电总局监管中心还以《深圳卫视〈温暖在身边〉用心展现普通人的道德力量》为题，点评《独腿80后 携母游中国》《父爱无极》《俺爹俺娘》等节目，文章称赞《温暖在身边》“选题贴近道德建设，发挥净化引领作用，纪实手法深入主题，细节表现感染力强，既具有吸引力可看性，在制作上又努力创新，成为了一档有品质的栏目”。

综上所述，通过对播出时段的精心策划与科学编排，电视节目的社会效应得到更集中、更突出的显现。播出时段编排是电视节目采编播流程靠后阶段的一道“攻防”工序，不仅要“守”得安全，更要“攻”得出彩。正是科学的播出时段编排，使得作为党和人民“喉舌”的电视媒体，在重大节点承担的重大题材宣传任务得到了有效落实，播出的节目亮点和教育意义，也通过编排得到强化，同时也给观众展示了频道定位和节目品味。（作者单位：深圳广播电影电视集团）