微信公众号《人民日报》与“冯站长之家”的主题建构分析

李想

【摘要】移动端和互联网的普及推动了媒介融合的发展，“两微一端”超越电视成为媒体发布信息的重要平台，为了迎合人们的碎片化时间，不少媒体微信公众号推出了早间新闻的栏目，培养了用户新的信息接受习惯。文章以《人民日报》公众号“来了！新闻早班车”栏目和“冯站长之家”公众号“三分钟新闻早餐”为例，就主题建构方面对两个微信公众号的早间新闻节目展开分析，希望得出一些可参的研究结果。

【关键词】早间新闻;人民日报;来了！新闻早班车;冯站长之家三分钟新闻早餐

一、背景

网络和移动终端的发展与普及促进了手机融媒体功能的完善， 早间新闻不再局限于电视，碎片化阅读习惯也使得人们长期以来形成的早间新闻阅读习惯由电视逐渐转向移动终端，诸多微信公众号抓住了人们的这一需求，每天早晨固定向用户提供海量信息筛选过后的信息集锦。但提供这样的新闻服务不是一项容易的事情，觀察现有的较为成功的媒体公众号，提供早间新闻且能够保持每日更新的公众号的数量很有限。本文选取了官方媒体公众号《人民日报》和自媒体公众号“冯站长之家”，希望通过对这两个较有代表性的公众号的分析得出一些可参的研究结果。

二、研究概述及对比分析

（一）、研究对象及研究意义

本文选取的研究对象为《人民日报》微信公众号和“冯站长之家”微信公众号各自的早间新闻栏目，选取原因主要有两点。

首先，《人民日报》作为官方媒体的代表，自成立微信公众号以来粉丝数量超1100万，在用户心中普遍享有较高的地位;“冯站长之家”是一个成立三年多的自媒体公众号，以其专注度和不断推出的爆款文章获得了较高的评价。这两个公众号各自代表了官方媒体与自媒体，作为研究对象较有可比性。

其次，根据“清博指数”的微信公众号排行榜显示，截至2019年7月14日，《人民日报》与“冯站长之家”分别为官方媒体和自媒体新闻类公众号排行榜的第一名，选取这样较为成功的案例进行探索，得出的结论具备一定的参考和借鉴价值。

随着手机等移动端对人们信息接受习惯的改变，碎片化传播是媒体当下正在应对的，早间新闻栏目尚有待开发和完善，因此，剖析微信公众号早间新闻栏目的成功案例为公众号早间新闻栏目的发展和创新提供有价值的借鉴意义是必要的。

（二）新闻总量、音频时长、排版的美感度分析

“冯站长之家三分钟新闻早餐”和“来了！新闻早班车”分别于每早5点左右和6点左右推送早间新闻，其推文都采用了文字和语音版结合的方式。除主播外，“来了！新闻早班车”还注意配备了背景音乐，而“冯站长之家三分钟新闻早餐”则未采用。背景音乐有助于用户集中注意力收听新闻，过长的时长有可能会导致枯燥和疲惫，背景音乐能适时地起到调节的作用。此外，背景音乐也可以给主播提供一个轻松的录制环境，音乐的节奏感使各板块间的衔接也显得更为自然。

早间新闻是信息截取时间段内重要信息的整合，生活节奏加快使得人们面对“井喷”的讯息产生焦虑感，新闻的选择变得至关重要。统计来看，2018年10月30日到11月28日，“来了！新闻早班车”的每日新闻量平均为28.7条，“冯站长之家三分钟新闻早餐”为35.767条。新闻量的多少一定程度上影响了音频的长短，“冯站长之家三分钟新闻早餐”的音频总体上长于“来了！新闻早班车”，时长以9分钟到 11分钟为主，最短是7分53秒，最长为11分01秒;“来了！新闻早班车”以5分钟到6分钟为主，最短为4分53秒，最长为6分44秒。用户在清晨常常耐性有限，如果音频过长而无趣味，有可能会导致其产生烦躁情绪，所以公众号一定要把握好新闻量和音频的长度，不要让内容过于冗长。

推文的排版会影响界面的美感，精美的排版可以提高用户的阅读兴趣。对比两者的推文界面，采用了相同的字体和字号，且在文字中都穿插了图片，图文结合很好地提升了阅读体验。“来了！新闻早班车”在两条新闻间留了一些空隙，这使得界面看上去更为疏松，缓解了视觉上的挤压感，“冯站长之家三分钟新闻早餐”采用编号的方式对每条信息进行隔断，相较之下“来了！新闻早班车”的“时间线”设计更具美感一些。

（三）特色分析

新闻篇章是大众信息的基础篇章。“来了！新闻早班车”和“冯站长之家三分钟新闻早餐”的推文作为新闻篇章充分实现了大众交际的主要功能——信息功能，以及语言的主要功能——报导功能。本节内容是在第（一）节对两个公众号所做的统计分析的基础上，对他们的各自所呈现的特色进行分析和总结。

《人民日报》微信公众号的整体风格特征是服务性和实用性，“来了！新闻早班车”延续了其整体特征，新闻内容的选择具有普及性，适用于各类人群查阅。对“来了！新闻早班车”样本的各板块比重的统计中，作者发现占比最高的是社会板块，占比37%，其次是要闻占到了38%，政策占到了14%，生活占了11%。综合来看，新闻类占据了75%，在一定程度上表明其对于新闻的重视。

“冯站长之家三分钟新闻早餐”的6个板块中，国内和国际新闻是最大的两个板块，分别占比28%和23%，其次是生活服务占比18%，文教体娱占13%，财经证券占12%，健康养生占到了6%。从板块分布来看，“冯站长之家”的新闻性色彩偏弱，综合性色彩较浓。与“来了！新闻早班车”相比，“冯站长之家三分钟新闻早餐”在新闻上的比重显然较弱，然而在快节奏生活环境下的用户不仅需要新闻信息，用户也需要文教体娱、健康养生等的软性新闻来愉悦身心。

（四）定位分析

编辑依据对新闻重要程度的评测和对用户喜好的预估筛选前一天的新闻，最终生成当天的早间新闻，而用户对于编辑呈现的早间新闻则会在手机上进行二度筛选，兴趣的不同影响了用户在每一条新闻上的注意力分配，因此新闻的选择体现了编辑对用户心理的把握以及对新闻重要性的判断标准。

“来了！新闻早班车”设有四个板块：要闻、社会、政策和生活，“冯站长之家三分钟新闻早餐”则设有六个板块：国内、国际、财经证券、文教体娱、生活服务和健康养生。首先，两个公众号在新闻内容的安排上都注意了议程设置的运用，将重要事件安排在每个板块的最前面的位置，注重舆论的引导。其次，广泛选择全国各地区的社会新闻，选择考虑到了用户的接近性心理，以此获得用户好感。两边也有信息不覆盖的地方，

最后，新闻内容的选取与公众号的定位以及风格相关。我们将两个公众号在同一天的内容进行对比，尽管“冯站长之家”的每日新闻量比“来了！新闻早高峰”多，但不意味着“来了！新闻早高峰”的内容是被覆盖而重合的，相反有很多不同处。仅拿2018年11月28日的早间新闻来对比，就“国务院总理李克强27日在中南海紫光阁会见英国前首相卡梅伦”“教育部表示，到2020年全国高中階段教育毛入学率要达到90%，基本消除普通高中大班额”以及“福建检方近日批捕7名泉港碳九泄露事故相关责任人，包括涉嫌谎报安全事故的东港石化公司法定代表人黄某仁等”这三条消息而言，“来了！新闻早班车”录入了而“冯站长之家”则没有选取，总量多不是不经挑选一味纳入，而是有自己独特的定位和选择标准，作者认为这也是“冯站长之家”的独特之处。

定位来看，作为官方媒体的《人民日报》和自媒体的“冯站长之家”一定是不同的，因定位不同而肩负的责任也不同，因而内容也会有差异。《人民日报》于2013年4月以“参与”“沟通”“记录时代”为口号正式入驻微信平台，作为中央级官方媒体，肩负着舆论引导以及宣传党和国家方针政策的义务，根据习近平总书记的新闻思想的指导，《人民日报》作为党媒除了要坚持党性、坚持马克思主义新闻观外还要坚持正确的舆论导向、牢牢坚持正面宣传为主，所以其新闻内容的选择上也体现了大局观和责任担当。

“冯站长之家”的定位与其标语“每天三分钟，知晓天下事”相匹配，以传递全面而新鲜的资讯为主要职能，其新闻资讯集选于各大平台如新华社、中新、腾讯、凤凰网等，细致地划分了六个板块，尽量全面满足用户的各类需求。

综述，作者认为“来了！新闻早班车”和“冯站长之家三分钟新闻早餐”不是对立关系，是互补的关系，它们共同满足了人们的差异性需求。

三、总结

根据以上分析，官方媒体和自媒体有各自不同的优势和劣势，例如官方媒体受制于机制的不够灵活，而自媒体在资源上略逊一筹等等，媒体公众号想要培养更具粘性和忠诚度的用户，要把握自己的优势，提升趣味性以面对用户早晨的困倦感常态，使用常规的篇章构成要素极易造成公式化的内容和形式，从而使得用户疲倦，所以媒体公众号需要提升其转换成本，让用户不能随意取消关注，从而保持其粘性和忠诚度。

参考文献：

[1]微信早间新闻现状分析及其编辑策略探究——以《人民日报》公众号“来了！新闻早班车”栏目为例[J]. 廖宇.新媒体研究 . 2018（14）

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[3]符号学视角下的媒体语言研究 项男

[4]传统媒体微信公众号的实证性研究——以“央视新闻”“人民日报”“央广新闻”为例

[5] 传统媒体微信公众号扁平化研究[D]. 刘一忞.西南政法大学 . 2017