周杰伦“懂”谁的青春

本报驻台北特约记者 崔明轩 本报记者 黄兰岚 ●罗晓汀

“周杰伦是最懂青春的歌手。”台媒如此评价周杰伦的新歌。16日晚11时，周杰伦发布最新单曲《说好不哭》，上线7分钟销售额突破500万元人民币，目前已突破2000万大关，并引发社交媒体“刷屏狂欢”。不过也有人称，周杰伦新歌缺乏创意，满屏好评只是为了跟风和情怀，甚至由此引申出“华语流行音乐已死”。当人们谈论“周杰伦还是最懂青春的歌手”时，这位华语流行音乐巨星到底懂的是谁的青春？

“周董又赢了流量明星”

3天前，《说好不哭》预购人数已突破100万人次，正式上线后1小时销售额突破1000万。而由于半夜11时新歌上线时围观听众太多，直接导致某听歌软件一度瘫痪。17日上午11时许，国内某音乐平台“官宣”《说好不哭》销售额突破1500万元，成为该平台历史销售额最高的数字单曲。

不过在创造一系列纪录的同时，也有一些不同声音出现。香港东方日报网17日称，《说好不哭》MV被疑抄袭韩国女团Kiss的MV《因为是女子》（2002年），两支MV都讲述服务员女主偶遇摄影师男主，因归还男主物品成为他镜头下人物并相恋。有网友称，两支MV的分镜、细节和人物反应一模一样。对于歌曲品质，评论呈两极化：有人称“一听就上头，值得单曲循环”；也有人说“即便方文山来了，也无法拯救这首歌的普通”。有乐评人称，过往周杰伦的歌曲主题不仅有甜蜜伤感的爱情，还有反战的《止战之殇》、励志主题的《蜗牛》、亲情主题的《听妈妈的话》和呈现中华传统文化的《本草纲目》等，但近年《告白气球》《等你下课》《不爱我就拉倒》等作品多为爱情和青春主题的重复。

尽管歌曲本身评价不一，但在情怀与回忆的催化下，新歌仍赢得听众心。“周董这次又赢了流量明星”——“又”字指的是今年7月粉丝助力周杰伦登顶微博超话第一的新闻。有乐评人指出，之前打榜风波再次唤起众多粉丝关于周杰伦的回忆，明星IP效应呈现后两个月内推出新歌，自然会引发网络发酵反应。此外，新歌中两大“青春情怀”代表歌手联手，也进一步产生情怀积聚效应。“谁的青春没有一首五月天和周杰伦”，无论是周杰伦还是五月天主唱阿信，都是许多听众青春回忆的一部分。周杰伦17日也提到，“我们都知道五月天是大家的青春，谢谢阿信跟我一起带给这些歌迷美好回忆。”

恰到好处的悬念预热和情怀营销，是“刷屏”的另一大因素。新歌发布当天，周杰伦在社交媒体上写道：请在晚上11点前，先约好朋友点进去，但是说好不哭，重点是不要吓疯。当时已经有网友怀疑周杰伦此次合作对象可能是阿信或林俊杰，因为周杰伦近日与他们互动频繁。该事件形成网络热点之后，网民的原创段子又进一步加速事件热度，比如调侃歌名和剧情，“说好不哭的呢，为什么我哭了？是因为没钱吗？”

粉丝不只有80、90后

这次周杰伦新歌引发的怀旧潮范围广泛，但主力是80后和90后人群。有80后歌迷表示，歌中那句“你什么都没有，却还为我的梦加油”切中的正是自己的回忆。虽然周杰伦的核心粉丝群体在80后90后这代人，但这么多年来随着网络不断渲染，周杰伦也被推举为70后甚至是00后“青春代言人”，当周杰伦发新歌时，每个人都能与他产生“精神呼应”。有乐评人称，能形成如此大规模的粉丝效应，首先还是因为周杰伦的乐坛地位得到广泛认可。例如为了纪念《以父之名》实现全球8亿人同时收听，7月16日被誉为“周杰伦日”；2003年，周杰伦登上《时代》周刊亚洲版封面；2010年，周杰伦全球歌曲下载量排名第三，仅次于Lady⁃Gaga和迈克尔·杰克逊。周杰伦曾在社交媒体上分享《以父之名》MV，并调侃说自己很少听别人的歌，“因为我16年前写的歌，到现在还在流行”。与此同时，周杰伦依然在吸收不少“新粉”，甚至是从没听过中文歌的海外“路人”，也被周杰伦新歌引发的传播事件吸引，有国外听众评论：“我还从来没听过中文流行歌呢，这首我爱了！”

舆论塑造的青春标签

有乐评人指出，周杰伦刚出道时，其实代表着80后90后叛逆的一面，其具有个人特色的中文饶舌对当时大多数人来说属于新鲜事物，在长辈听来不像正经音乐。而随着80后90后年龄增长，这个群体渐渐成为怀旧一代，对周杰伦的追捧又进一步强化了“周杰伦情怀代言人”的标签。与此同时，随着实体唱片业逐渐萎靡，新一代歌手普遍缺乏代表作，反过来凸显传统流行音乐时代全民歌手的价值。华语乐坛近十年来没有出现新巨星，随着时间流逝，周杰伦成为更多人的青春印记。归根到底，不是周杰伦最懂所有人的青春，而是他被舆论塑造成某种青春标签与情怀共主，听众把周杰伦代入自己的青春，最终在新歌引发的社交话题持续发酵下，构成一股青春怀旧潮。▲