芭比让一让，本土玩具来了

香港《南华早报》9月16日文章，原题：让一让，芭比娃娃：中国玩具制造商正着眼于利用本土设计进军全球市场在社交媒体平台微信上，胖乎乎的“蛋黄猫”及其女友“噗噗猫”表情包的下载次数达到了惊人的7000万次。这套每天被用户发送110万次的表情包，催生出一系列周边玩具及与必胜客、别克及华为等品牌的商业合作。它们的创作者李伟一（音）如今已辞去动画广告的工作，专心从事“蛋黄猫”形象的创作。

现在，“蛋黄猫”已成为中国进军全球玩具市场的众多原创玩具形象之一，竞争激烈的全球市场目前仍由迪斯尼和三丽鸥等美国和日本巨头主导。

过去一年，李一直与一家品牌管理公司合作，后者将其创意转化为衍生玩具，并将产品销售扩展到东南亚。“迪士尼的做法是先放映热播影片”，该公司创始人张丽华（音）解释说，“再利用巨额票房销售其衍生产品。我们不想沿袭这种模式，因为这需要耗费大量时间和资金。我们学习三丽鸥的模式，（先）推出HelloKitty这样的单独角色。等积累到广泛品牌认知度，我们就制作电影等内容。”

另一家中国企业52Toys通过与著名品牌合作并创作自主品牌，双管齐下开展业务。该公司设计师将海外品牌玩具改良为适应中国市场的产品。如今该公司已与包括漫威影业《复仇者联盟》在内的约60个中外品牌签署了授权协议。

尽管中国尚未创作出与海绵宝宝和哆啦A梦等相匹敌的国产品牌，但52Toys联合创始人陈伟（音）表示，许多新兴的中国品牌在国内的销量都比海外竞争对手好。陈说：“我们是许多著名本土品牌的经销商。一个是用传统水彩画塑造的卡通猫形象‘吾皇，另一个是网络动画‘罗小黑系列。目前一部关于罗小黑故事的动画电影正在中国放映。”▲

（作者ElaineYau，王会聪译）